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网站流量统计分析漫谈(6):查看网站流量统计报告的周期

(www.marketingman.net 冯英健 2005-04-15)

摘要:不仅每个人从网站流量数据中获得的有效信息不同,查看网站流量统计的周期和频率不同,对获取有效的网站访问统计信息也有差异。在网站发布初期,可以每天查看一次网站访问统计数据,并且每周进行一次汇总和分析;此后至少应保持每周查看一次(最近7天的访问数据),每月对当月网站访问统计数据进行汇总,并对最近3个月的访问统计信息进行对比分析。


本文是“网站流量统计分析漫谈”之六。[(1) (2) (3) (4) (5)]

网站统计报告是了解网站运营状况、改进网络营销策略的基本参考数据来源,从网站统计信息中可以挖掘出很多有价值的信息,所以经常查看并进行系统分析网站访问统计数据,对于有效开展网络营销、及时发现网络营销过程中的问题具有重要作用。如果有专人负责这项工作,那自然是最好不过,但实际情况是,很多网站并没有这么专项职务设置,有些由网管代劳,通常只是负责将网站有关访问统计记录和转达给网络营销负责人,有些网站则提供了网站维护和网络营销人员查看访问统计的权限,但实际上可能很多人都“弃权”,或者只是大致了解一下网站的访问量等基本数据,网站访问量统计的价值只是相当于网页浏览计数器的功能,这显然让功能强大的网站统计系统感觉很屈才。

无论你是否按时查看网站流量统计信息,网站统计系统都会很敬业地为你记录网站访问的实际情况。面对网站统计数据,不同的人士会获得不同的价值,有些只是看看网站目前有多少人访问,并不想知道网站访问量不高的原因,也不想为提高自己网站的访问量而采取任何措施,有些则从中发现大量有助于改进网络营销策略的信息。正如同样的原料和调味品,不同的厨师烹调出来的菜肴口味、形状、色泽等肯定不同,有些只是勉强具有家常菜的基本属性,有些则成为令人赞叹的美味佳肴。

再回到有关网站流量统计的话题上。不仅每个人从网站流量数据中获得的有效信息不同,根据我个人的体会,查看网站流量统计的周期和频率不同,对获取有效的网站访问统计信息也有差异。并且随着网站运营时间的增长,对了解网站流量统计信息的兴趣会明显下降,从最初希望获取有价值的信息,到后来的例行公事,甚至对网站流量统计信息已经视而不见,或者查看网站流量统计报告的周期越来越长,尤其当很难从统计数据中发现令人激动的信息时,对网站流量统计分析数据的关注程度可能会大大降低,甚至很少再关注对网站访问统计数据进行分析。从网络营销策略研究的角度来看,个人觉得,有规律地查看和分析网站统计数据是比较合理的,即使觉得有些枯燥,但坚持进行网站数据分析仍然能从中发现一些有价值的信息。

一般来说,在网站开始运营的初期,出于个人兴趣,以及网站访问量处于快速增长阶段,每天都能从统计信息中发现惊喜,这时通常查看网站流量统计数据的频率较高,有时甚至每天数次,这都是正常现象。此后,随着网站推广运营的深入,当网站运营到稳定阶段,网站访问量增长放缓,网站访问量比较稳定,对网站用户行为也有较多的认识,如用户经常使用的搜索引擎、每天网站访问的高峰阶段、搜索引擎检索最重要的关键词、主要的引导网站等等,这时候对网站访问统计分析关注越来越少,也在情理之中。

其实,网站访问量进入稳定期并不意味着网站访问统计信息就没有新内容了,只是要从这些看似基本稳定的数据中发现新的信息需要更大的耐心,并且需要进行长期的跟踪和对比分析。当然在查看网站流量统计报告的周期方面,可以做一些适当的调整。网上营销新观察(www.marketingman.net)的建议是:在网站发布初期(大约1-3个月),可以每天查看一次网站访问统计数据,并且每周进行一次汇总和分析;此后至少应保持每周查看一次(最近7天的访问数据),每月对当月网站访问统计数据进行汇总,并对最近3个月的访问统计信息进行对比分析。如果能长期坚持下去,那么在网站访问统计分析方面花费的功夫,一定会在网络营销效益中得到回报。【请继续关注网上营销新观察网站流量分析漫谈系列文章】

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