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网站流量统计分析漫谈(4):搜索引擎关键词分析方法

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-11)

摘要:关键词的分散性是用户搜索引擎检索的基本特征之一,这种分散性为网站流量分析带来了很大难题。本文介绍一些有效的搜索引擎关键词分析方法,针对用户检索关键词分散性采取相应的对策,其中包括关键词分类、关键词排名深度分析、针对重要网页跟踪统计等常用方法。


本文是“网站流量统计分析漫谈”之四。

在“搜索引擎关键词分析期望获得的结果”一文中[见网上营销新观察网站流量统计分析漫谈之三]介绍了网站流量统计分析中的部分内容——搜索引擎关键词分析期望获得的结果,其中谈到关于分散关键词的分析问题(期望获得结果的第5项),因为关键词的分散性是用户搜索引擎检索的基本特征之一,这种分散性为网站流量分析带来了很大难题,正如网站流量统计分析漫谈之一所谈到的,虽然网站流量统计功能中的访问者关键词统计信息让网络营销人员感到激动,但是要从中获得有价值的分析结论非常困难,不过并不是说完全无法对这些分散的关键词进行分析。根据网上营销新观察(www.marketingman.net)长期从事网站流量统计分析的经验体会,本文简单介绍一些有效的搜索引擎关键词分析方法,主要是针对用户检索关键词分散性所采取的对策,其中包括关键词分类、关键词排名深度分析、针对重要网页跟踪统计等常用方法。

搜索引擎关键词分析方法之一:关键词分类统计

关键词分类统计分析方法,就是根据网站流量统计获得的基本信息,对类似的关键词进行归类,将大量分散个关键词归纳为若干小的类别,这样每个类别中的关键词数量相对比较集中,比较容易看出用户使用关键词检索的规律。这种方式虽然不够严格,但对于了解用户检索的一般特征具有统计意义,因此常作为关键词分析的方法之一。

搜索引擎关键词分析方法之二:关键词排名的深度分析

所谓关键词排名分析,其实也就是根据用户使用各种关键词的频率选出若干个最重要的关键词,这些基本数据在一些网站流量统计分析软件的分析结果中可以获得,比如,在网站流量统计结果中分别列出前十位关键词所占的比例,这些信息反映出用户使用关键词的大致特征,但由于关键词分散的因素,最重要的关键词所占的比例可能也不到10%,使用率最高的前十个关键词占全部关键词的比例总计也许还不到30%,这样对于大量的关键词就无法进行研究,而这些重要关键词在不同搜索引擎中的表现也可能有很大差异。为了充分利用这些有限的关键词统计信息,就需要对这些关键词进行深度分析以期获得更有价值的结论。关键词深度分析的方法很多,例如,取用户使用率比较高的5-10个关键词,研究这些关键词是否覆盖了网站所期望的主要关键词,以及每个关键词在各个主要搜索引擎中的表现,对于关键词表现不佳的搜索引擎采取针对的措施,如进一步进行优化设计、购买关键词广告、加大竞价排名每次点击费用等。

搜索引擎关键词分析方法之三:对重要网页分别跟踪统计

网站流量统计可以是对整个网站进行统计,也可以对某个页面进行单独统计。由于整个网站内容较多,关键词分散是在所难免的,而对于某个具体网页/栏目/频道,由于内容比较集中于某一领域,这样,用户通过搜索引擎检索来到网站所使用的关键词相对也比较集中,有望获得若干具有集中趋势的关键词。通过对一些重要页面(比如首页以及产品介绍等自己希望用户发现的网页)的分别跟踪统计,比较容易获得部分重要关键词的统计规律。这种针对重要网页分别跟踪统计的方法也是网上营销新观察(www.marketingman.net)常用的的经验分析方法之一,在搜索引擎关键词分析中发挥了明显的作用,大大降低了由于关键词的分散性造成的网站流量分析难度。要注意的是,对重要网页分别跟踪统计方式对于网站流量统计系统的功能有一定的要求,如果统计软件不支持对个别网页的统计,就无法获得相应的数据。

网站流量统计分析工作包含的内容很多,关键词分析的方法当然也不止上述三种,还有有更多的经验分析方法值得总结和借鉴。本文介绍的三种针对用户关键词检索分散性的对策,也反映出一种具有普遍意义的网络营销管理思想:用户访问网站的行为千差万别,网站流量统计分析软件的功能也不可能尽善尽美,但仍然可以采取一些方法对网站统计数据进行有效的分析,其中实践经验具有举足轻重的作用,这也从一个方面进一步说明了网络营销的基本特征之一是实践性:没有深入的实践体验,对网络营销的理解只能是空洞的、表面的。【待续。请继续关注网上营销新观察网站流量分析漫谈系列文章】

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