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网站流量统计分析漫谈(2):网站在搜索结果中排名靠前也可能存在问题

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-03)

摘要:某个关键词在搜索引擎检索结果中网站排名靠前,为网站带来较多的访问量,这种状况也可能反映出网站搜索引擎推广仍存在问题。本文通过一个假定的网站流量案例分析说明:同一个关键词在不同的搜索引擎中检索可能结果不同、在不同时期对网站访问量的贡献也可能不同,通过对网站访问统计数据的分析,可以及时发现问题,并采取相应的措施。


本文是“网站流量统计分析漫谈”之二。【漫谈之一:激动人心的搜索引擎关键词统计数据

在网上营销新观察有关搜索引擎优化问题辨析的系列文章中曾提出过“网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的,是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一,但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果”【文章全文】。这个观点是笼统而言的,并没有涉及到某个具体的搜索引擎,也没有针对具体的关键词,当进行网站访问量统计分析时,对此类问题可以进一步细化,并发现更为详细的问题,有时甚至会获得让人大吃一惊的分析结果。

如果对网站流量统计分析资料中的用户来源信息进行分析,有时发现,某一段时间内某一个热门关键词为网站带来了大量的访问者(我们假定这个搜索引擎是google,而这个热门关键词为“数码相机”),当点击来源URL时发现,原来在搜索结果中自己的网站排名靠前!这真是一个好消息,这是搜索引擎推广效果的表现,不妨先为自己祝贺一下。不过,还不能高兴得太久了,因为这种状况并不一定说明在搜索引擎推广方面已经达到最好效果了,如果再继续分析下去,可能还会发现很多潜在的问题。

这里不妨通过一个假定的案例来分析搜索引擎关键词流量中可能存在的问题。我们假定,你的网站是谈论和数码相机有关的内容,在某一天的网站流量统计资料中,你的网站访问量(网页浏览数量)为1000,其中有50%来自搜索引擎(也就是500),并且这些访问量来自5个主要搜索引擎,其中百度为150(页面浏览)、google也是150,雅虎系(一搜、3721、雅虎中国)为100,其余2个搜索引擎为100。如果进一步分析发现,前面所提到的那个热门关键词“数码相机”,在最近一段时间内每天都是第一关键词,当天带来的总访问量为100人次,占总访问量的10%,考虑到搜索引擎关键词非常分散的状况,取得这样的效果应该说是非常好了,也就是说,你的网站在“数码相机”这个关键词的搜索引擎优化状况非常成功。但是,进一步分析发现,这100个用“数码相机”检索的用户全部是由google的搜索结果而来的!这说明什么问题呢?

很显然,在其他四个搜索引擎中利用“数码相机”来检索,你的网站排名没有优势,那么也就意味着,“数码相机”这一关键词还有很大的潜力——如果这个关键词是网站期望长期、稳定的关键词,那么通过网站访问量统计分析得出的结论就是,目前仅仅在google搜索中有优势,需要对其他搜索引擎检索结果排名进行研究,期望进一步扩大这一关键词在搜索引擎中的表现。

这是一个比较特殊的案例,我们可以将这个案例所反映出的问题做一般推广,也就是本文希望说明的意思了:(1)有些重要的关键词为网站带来了可观的访问量,由于在各个搜索引擎中的表现情况并不一致,如果从网站流量统计数据中发现了这个问题,就可以采取针对性的措施,进一步扩大搜索引擎推广的效果;(2)同一个关键词在不同的搜索引擎中检索,检索结果往往是不同的,对于若干个重要的关键词,有必要对各个主要搜索引擎进行逐个研究,从而发现自己网站的搜索引擎优化总体状况;(3)有些关键词可能在一定时期内有较多的用户检索,但可能随着时间的推移而发生变化,从而对网站访问量造成影响,这些信息同样可以通过搜索引擎关键词统计数据分析发现,因此对网站流量统计数据进行定期分析是必要的。【待续。请继续关注网上营销新观察网站流量分析漫谈系列文章】

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