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网站流量统计分析漫谈(3):搜索引擎关键词分析期望获得的结果

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-07)

摘要:网站流量统计中的搜索引擎关键词分析应该可以获得六个方面的分析结果:关于各个搜索引擎重要程度的统计、关于关键词使用情况的统计、关于最重要的搜索引擎分析、关于最重要关键词的分析、关于分散关键词的分析、搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。根据这些分析结果,就可以初步断定该网站用户使用搜索引擎的一般特征,并据此改善搜索引擎营销策略。


本文是“网站流量统计分析漫谈”之三。【之一:激动人心的搜索引擎关键词统计数据 之二:网站在搜索结果中排名靠前也可能存在问题

在网上营销新观察有关网站搜索引擎关键词流量分析系列文章的前两篇中,分别提出了两个普遍存在的问题:第一个是用户所使用关键词分散性为网站流量分析带来困难;第二个是同一个重要关键词在不同搜索引擎中检索时网站排名状况的差异,以及同一关键词在不同时期的用户关注程度转移等问题。这些只是搜索引擎关键词分析的常见问题,此外还有很多无法一一列出的问题,总之,因为这些统计数据的复杂性使得要获得专业的网站流量统计分析结果有一定的难度,甚至会有些无从下手。

从我个人的体会来说,网站流量统计分析非常重要,尤其其中的搜索引擎关键词分析,对于制定和改进网站的搜索引擎推广策略至关重要,如果一个网站希望通过网站流量统计数据获得有价值的分析结果,必要时应该考虑请专业人员/专业机构来从事这项工作(在搜索引擎关键词分析系列文章的后续文章中,我将谈一下提供这种专业分析报告的可能性)。无论是自己进行网站流量分析,还是请专业机构来操作,都很有必要了解网站流量统计分析期望获得的结果,或者说应该能够获得的分析结果。由于网站流量分析所包含的内容比较多,本文仅仅对其中的部分内容——搜索引擎关键词分析问题做初步探讨。

从一般的网站统计分析系统中,我们通常可以获得的与搜索引擎有关的数据主要包括两项:
(1)用户通过哪个搜索引擎来到你的网站;
(2)用户使用哪些关键词检索。

根据这些基本数据,网站流量统计分析系统一般会给出如下的统计结果:
(1)在一定统计周期内用户通过各个搜索引擎访问网站的数量(这一统计数据反映了搜索引擎带来用户的数量);
(2)通过各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比(这一数据反映了各个搜索引擎对网站访问量的重要程度);
(3)在一定统计周期内用户使用的主要关键词数量(可统计若干关键词);
(4)各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。

通过上述信息,我们可以了解到的最主要的结论实际上有两个方面:第一,哪些搜索引擎为网站带来了访问量,以及各个搜索引擎对访问量的重要程度如何;第二,用户使用了哪些关键词进行检索,其中哪些关键词的使用频率较高。

通过这些数据,如果我们深入分析下去,会发现很多无法解释的问题,比如:对于一个为自己网站带来访问量很少的搜索引擎,是什么原因导致带来的访问量低,是该搜索引擎的用户数量本来就少,还是自己的网站在该搜索引擎中的排名位置有问题?是否可以改善这种状况?又如:对于一个重要的关键词,假如占所全部搜索访问量的比例为5%,如果我们想进一步知道,这个关键词在每个搜索引擎中的表现情况,该怎么办呢?诸如此类的问题,一般的网站流量统计系统都不会做得非常深入,通常只是一些大致的数据分析,对于了解网站的运作情况可以有初步的作用,但对于专业的网络营销分析,就显得远远不够了。

说到这里,该回到本文主题了:通过搜索引擎关键词分析期望获得哪些有价值的结果呢?网上营销新观察(www.marketingman.net)对网站流量统计分析的研究认为,包括前面谈到的两方面基本内容,网站流量统计中的搜索引擎关键词分析应该可以获得下面六个方面的分析结果:

(1)关于各个搜索引擎重要程度的统计:哪些搜索引擎为网站带来了访问量?在统计结果中应包含各个搜索引擎的名称、在一定统计周期内(比较理想的是每周和每月)每个搜索引擎为网站带来的用户数量,以及每个搜索引擎占总搜索访问量的百分比。
(2)关于关键词使用情况的统计:用户利用哪些关键词进行检索?在关键词应用状况的统计中,应包括在一定统计周期内(比较理想的是每周和每月)若干个重要关键词为网站带来的访问量(用户数量),以及每个关键词占总搜索访问量的百分比。
(3)关于最重要的搜索引擎分析。对于前面已经列出的若干个重要关键词(假定为10个),每个关键词在最重要的搜索引擎(占搜索访问量比例最高的搜索引擎)中排名情况如何?这些可能需要根据用户通过搜索引擎的来源路径查看才能知道。
(4)关于最重要关键词的分析。对于用户使用比例最高的重要的关键词(1-3个),在每个搜索引擎中的表现如何?
(5)关于分散关键词的分析。如果前10个关键词带来的访问量不到搜索引擎总访问量的30%,可以肯定具有非常明显的关键词分散特征,对于超过搜索总访问量70%的关键词,具有哪些特征?
(6)搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。这项数据反映了搜索引擎对一个网站推广的重要程度,也是制定网站推广策略的重要参考指标之一。

根据基本的网站搜索引擎关键词统计信息,当获得了上述六个方面的分析结果之后,就可以初步断定该网站用户使用搜索引擎的一般特征,并据此改善搜索引擎营销策略。至于搜索引擎营销策略的具体内容,由于涉及大量内容,本文无法做出更多的说明,将在网上营销新观察网络营销管理以及搜索引擎营销专题文章中陆续给予讨论。【待续。请继续关注网上营销新观察网站流量分析漫谈系列文章】

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