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《中国网络营销服务市场研究报告》(1):

中国网络营销服务行业的地区分布与网站基本信息

(www.marketingman.net 冯英健 2003-09-08)

【摘要】:调查发现,国内的网络营销服务商主要集中于广东、北京、上海等地,三地的总数超过全部被调查网站的一半。电子邮件和电话是最基本的联系信息,超过90%的网站都比较注重这些信息,但同样重要的一个基本信息--公司名称则并没有得到同等程度的重视,只有74%的网站上可以看出企业的名称。

《中国网络营销服务市场研究报告》(2003) 分5个部分发表。本文是第1部分。

(1)中国网络营销服务行业的地区分布与网站基本信息
(2)目前网络营销服务的主要业务内容及其特点
(3)网络营销服务商的主要顾客服务手段及特点
(4)搜索引擎营销专题分析
(5)中国Email营销服务市场的现状和问题


网络营销服务商的地区分布

调查发现,国内的网络营销服务商主要集中于广东、北京、上海等地,三地的总数超过全部被调查网站的一半。而广东、北京、上海、天津、山东、福建、江苏、浙江八个地区的服务商数量几乎是全国的80%,可见网络营销服务主要集中在这些网络环境比较发达的地区。下面是详细调查结果。

网络营销服务商的地区分布
  上海 北京 天津 广东 山东 福建 江苏 浙江 其他地区
数量 26 31 5 34 10 7 13 14 37
百分比 14.7% 17.5% 2.8% 19.2% 5.6% 4.0% 7.3% 7.9% 20.9%
资料来源:时代营销网(www.emarketer.cn),《中国网络营销服务市场研究报告》,2003.9

在调查过程中也发现,不同地区的网络营销服务商具有一定的地方特征,如上海的网络营销服务商具企业信息比较全面、产品/服务领域比较宽,多数服务商的业务涉及到域名注册、虚拟主机、网站建设及各种网站推广服务等。

服务商网站的企业基本信息

企业名称、地址、电话、Email等是企业网站上应该反映的最基本信息,作为网络营销服务商,比一般企业更应该了解这些基本问题,因此更应该做到专业。调查发现,电子邮件和电话是最基本的联系信息,超过90%的网站都比较注重这些信息,但同样重要的一个基本信息--公司名称则并没有得到同等程度的重视,只有74%的网站上可以看出企业的名称,这其中也许还有另外的原因,有些网站(服务商)并非正式注册的公司,可能是个人网站或者其他未经注册的企业,自然无法出现公司名称。

服务商网站上关于企业的基本信息
  公司名称 ICP登记证 联系地址 电话 手机 Email 地址电话Email同时
数量 131 27 137 165 18 167 137
百分比 74.0% 15.3% 77.4% 93.2% 10.2% 94.4% 77.4%
资料来源:时代营销网(www.emarketer.cn),《中国网络营销服务市场研究报告》,2003.9

上述数据也可以看出,15.3%的服务商网站有ICP登记证。到目前为止,关于企业网站的审批并没有非常明确的政策,因此大多数企业并没有申请ICP登记证之类,具有这些审批的通常是一些内容比较丰富、网站信息量大的网站,这种状况也说明,获得电信管理部门颁发的证明,对获得用户的信任更有帮助。

我们认为,网络营销的一个重要思想就是尽可能多的向用户提供他所希望了解的信息,当一个新用户来到一个网站时,网站上关于企业的基本信息对于建立初步印象具有重要影响,因此应该像产品/服务介绍那样受到重视。【待续】

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