搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（09）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-03-08）
【摘要】：都希望网站搜索引擎优化效果长期稳定，但实际情况往往与自己的期望相反。因此应重视搜索引擎优化的管理，并且研究用户使用关键词检索的行为变化以及搜索引擎的发展动向，必要时采用其他手段来保持网络营销效果的稳定。
本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第9篇。
问题类别：关于搜索引擎优化(SEO)策略的效果
问题辨析：搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗？
都希望自己的网站能在占据搜索结果中长期拥有好的排名，但实际情况往往与自己的期望相反，不仅如此，即使利用某个关键词检索时网站的排名结果一直靠前，同样可能会出现对搜索引擎对网站访问量效果明显下降的情况！
一个网站在搜索引擎中的排名位置经常在波动（当然也有部分网站可以保持相对稳定），尤其是该行业处于快速发展阶段，新的网站、新的服务不断出现时，这种状况更加明显。对于一个竞争激烈的行业，由于多个网站都在不断进行搜索引擎优化，各个网站的相对优化效果也在不断发生变化，这样当一个网站长期没有继续进行优化管理时，很可能会被竞争者超越。另外，搜索引擎的网站收录和排名规则也在不断发展，这也会影响现有网站排名的变化。因此，即使经过搜索引擎优化取得了阶段成果，也不能高枕无忧。
这种状况对搜索引擎营销工作有什么影响呢？应该如何处理这些问题呢？网上营销新观察（www.marketingman.net）对此的建议是：
首先，应重视搜索引擎优化的管理：对于搜索引擎优化应有长期的思想准备，虽然优化的主要工作可以集中在一段时间内完成，但对于搜索引擎优化效果的跟踪管理应该是长期的，这样才能及时发现问题并且得到尽快的解决，从而保持搜索引擎优化的相对稳定；
其次，研究用户使用关键词检索的行为变化：搜索引擎优化的效果可能只是在一定时期内才有效，尤其是网站涉及到一些热门关键词时，这种情况更为明显，用户检索习惯是在不断发生变化的，当某些关键词对用户已经没有吸引力时，即使做到搜索引擎检索结果排名第一也没有太大实际价值；
第三，关注搜索引擎发展动向，尤其是各个主要搜索引擎网站收录原则和排名原则的变化，以便适应搜索引擎营销环境的变化，及时调整搜索引擎优化策略；
第四，关键词优化方法的替代：当关键词优化对于网站推广/产品推广的价值不明显时，应考虑采用其他网络营销手段来保持网络营销效果的稳定，如关键词广告、竞价排名等付费搜索引擎营销方式。
搜索引擎优化效果的不稳定性也说明一个基本问题：搜索引擎优化不是搜索引擎营销的全部手段【相关讨论】，更不是网络营销的全部内容，通常不能为网站带来足够的访问量【相关讨论】，因此，网站推广不能过于依赖这种单一的策略，应从网络营销总体策略上来考虑，综合运用各种网络营销方法。
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