网上营销新观察 >> 网络营销专题 >>  专题名称 >> 文章内容
Web 站内

搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(09)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-03-08)

【摘要】:都希望网站搜索引擎优化效果长期稳定,但实际情况往往与自己的期望相反。因此应重视搜索引擎优化的管理,并且研究用户使用关键词检索的行为变化以及搜索引擎的发展动向,必要时采用其他手段来保持网络营销效果的稳定。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第9篇。
问题类别:关于搜索引擎优化(SEO)策略的效果
问题辨析:搜索引擎优化的效果可以长期稳定吗?

都希望自己的网站能在占据搜索结果中长期拥有好的排名,但实际情况往往与自己的期望相反,不仅如此,即使利用某个关键词检索时网站的排名结果一直靠前,同样可能会出现对搜索引擎对网站访问量效果明显下降的情况!

一个网站在搜索引擎中的排名位置经常在波动(当然也有部分网站可以保持相对稳定),尤其是该行业处于快速发展阶段,新的网站、新的服务不断出现时,这种状况更加明显。对于一个竞争激烈的行业,由于多个网站都在不断进行搜索引擎优化,各个网站的相对优化效果也在不断发生变化,这样当一个网站长期没有继续进行优化管理时,很可能会被竞争者超越。另外,搜索引擎的网站收录和排名规则也在不断发展,这也会影响现有网站排名的变化。因此,即使经过搜索引擎优化取得了阶段成果,也不能高枕无忧。

这种状况对搜索引擎营销工作有什么影响呢?应该如何处理这些问题呢?网上营销新观察(www.marketingman.net)对此的建议是:

首先,应重视搜索引擎优化的管理:对于搜索引擎优化应有长期的思想准备,虽然优化的主要工作可以集中在一段时间内完成,但对于搜索引擎优化效果的跟踪管理应该是长期的,这样才能及时发现问题并且得到尽快的解决,从而保持搜索引擎优化的相对稳定;
其次,研究用户使用关键词检索的行为变化:搜索引擎优化的效果可能只是在一定时期内才有效,尤其是网站涉及到一些热门关键词时,这种情况更为明显,用户检索习惯是在不断发生变化的,当某些关键词对用户已经没有吸引力时,即使做到搜索引擎检索结果排名第一也没有太大实际价值;
第三,关注搜索引擎发展动向,尤其是各个主要搜索引擎网站收录原则和排名原则的变化,以便适应搜索引擎营销环境的变化,及时调整搜索引擎优化策略;
第四,关键词优化方法的替代:当关键词优化对于网站推广/产品推广的价值不明显时,应考虑采用其他网络营销手段来保持网络营销效果的稳定,如关键词广告、竞价排名等付费搜索引擎营销方式。

搜索引擎优化效果的不稳定性也说明一个基本问题:搜索引擎优化不是搜索引擎营销的全部手段【相关讨论】,更不是网络营销的全部内容,通常不能为网站带来足够的访问量【相关讨论】,因此,网站推广不能过于依赖这种单一的策略,应从网络营销总体策略上来考虑,综合运用各种网络营销方法。

(版权所有,未经书面许可,谢绝转载/转贴、汇编、出版等)

关于网上营销新观察| 网站地图| 本站动态| 媒体报导| 版权声明| 联系方式| 冯英健的博客文章
网上营销新观察版权所有| 本站法律顾问:于国富律师
粤ICP备05002407