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搜索引擎优化可以为网站带来足够的访问量?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(04)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-07)

【摘要】:一般来说,通过单一的搜索引擎优化为网站带来的访问量总是有限的,搜索引擎优化不太可能为网站带来足够的访问量。根据作者掌握的有限信息,搜索引擎为网站带来的访问量通常在10%-60%之间,不同的网站对搜索引擎的依赖程度有较大差别,即使同一个网站在不同时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽相同。


本文是“网上营销新观察网络营销热点专题——搜索引擎优化是非问题辨析”系列文章的第4篇。
问题类别:关于搜索引擎优化(SEO)的效果评价
问题辨析:搜索引擎优化可以为网站带来足够的访问量?

搜索引擎营销是网络营销的方法之一,搜索引擎优化只是搜索引擎营销的一种形式,但并不是网络营销的全部内容,也不是网站推广的惟一方法,这在网上营销新观察网络营销热点专题-搜索引擎优化是非问题辨析中已经分析过【搜索引擎优化是网络营销的主要内容(01)?搜索引擎优化是网站推广的主要方法(02)?】。作者的观点是,搜索引擎优化不太可能为网站带来足够的访问量。

关于搜索引擎对网站访问量的贡献,目前尚没有足够的数据,根据作者掌握的有限信息,搜索引擎为网站带来的访问量通常在10%-60%之间,不同的网站对搜索引擎的依赖程度有较大差别,即使同一个网站在不同时期搜索引擎对网站推广的重要性也不尽相同。

根据互联网实验室的一项调查数据【Chinalabs.com,20050206 】,以一家搜索引擎优化(SEO)机构Oneupweb的一个客户——汽车抛光工具公司Eastwood为例子,该公司五年前采用了搜索引擎优化服务,网上销售如今占总销售的44%,据估计,公司网站约有13%的访问量来自搜索引擎,12%的访问量来自网上的付费广告。网上营销新观察关于搜索引擎对网站推广贡献率的问题仍在继续研究之中,预计在2005年上半年会陆续获得更多的相关数据。

实践经验表明,一般来说,通过单一的搜索引擎优化为网站带来的访问量总是有限的,这是因为并非每个用户都要通过搜索引擎来获取网站信息,而且不会全都依靠同一个搜索引擎来获得信息,即使对于使用搜索引擎检索的用户来说,由于用户所使用关键词的分散性,以及多种关键词组合等形式,使得在有限的几个关键词检索结果中靠前并不能带来足够的网站访问量。

这从一些从事网络营销服务网站的访问量情况就可以得到说明。有一个专业从事网络营销服务(尤其是搜索引擎优化)的企业网站,本身网站的搜索引擎优化设计做得相当好,利用多个网络营销服务相关的关键词检索时,在搜索结果中均排名靠前,其中大多还是排名第一,但是该网站的访问量并不太高,而且在最近半年来一直呈下降趋势。这反映出一个事实:搜索引擎优化带来的效果是有限的,不应将网站推广的全部希望寄托在搜索引擎优化方面。

为了充分发挥搜索引擎优化的作用,应该将搜索引擎优化方法与其他网络营销手段相结合,例如当制定某个阶段的网站推广计划时,有必要将搜索引擎优化、关键词广告、网站资源合作、网络广告、网络品牌推广等多种手段结合进行,这样才能充分利用内部和外部网络营销资源,合理分配网络营销预算,从而保证网络营销综合效果最佳。

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