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搜索引擎优化是网站推广的主要方法?
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析(02)

(www.marketingman.net 冯英健 2005-02-02)

【摘要】:尽管SEO对于网站推广具有重要价值,但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面。网站推广方法非常繁多,搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一,网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。根据网络营销信息传递原理,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。


本文是“搜索引擎优化的50+个是非问题辨析”系列文章的第2篇。
问题类别:关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析:搜索引擎优化是网站推广的主要方法?

搜索引擎是网站推广的常用工具之一,利用搜索引擎的自然搜索进行网站推广是常用的方法之一,由于这种方式目前仍然是免费的,因此受到许多中小网站的欢迎。通过网站优化设计等方式达到在搜索引擎自然检索中排名靠前——这就是所谓的搜索引擎优化(SEO)。尽管SEO对于网站推广具有重要价值,但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面,因为还有更多(也许更加有效)的网站推广方法。

《网络营销基础与实践》第一版中,作者曾归纳了网络营销的十种常用方法,这十种网络营销方法包括网络广告、许可Email营销、网站资源合作、搜索引擎营销、病毒性营销方法等,这些常用的网络营销方法大多对于网站推广具有直接或者间接的作用。在有关网站推广的内容中,除了搜索引擎营销营销方法之外,还介绍了其他一些常用的网站方法,如交换链接、网站评比、网络社区、分类广告等。可见网站推广的方法很多,搜索引擎优化只是搜索引擎营销的形式之一(搜索引擎营销的其他形式包括各种付费搜索引擎广告,如竞价排名、关键词广告、地址栏搜索等),但并不是网站推广的全部,而且对不同网站搜索引擎优化对网站推广效果的贡献率也不一样,有些网站可能通过搜索引擎获得很高的访问量,但也有一些网站无法从搜索引擎搜索中获得。

实际上,网站推广方法非常繁多,作者正在写作中的“网站推广120种实用方法”系列文章中,搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一,网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。同时,通过多种渠道进行网站推广是必要的,因为用户获取网站信息的方式并不一样,有些用户并不一定依赖搜索引擎来获得网站的信息,何况,即使对于通过搜索引擎获取信息的用户,由于使用搜索引擎的习惯和方式不同,有些可能只利用某一个搜索引擎,有些用户则可能同时使用几个搜索引擎,而同一个网站在不同搜索引擎中的表现也是不同的,通过对某些搜索引擎的优化设计(目前主要是针对google的优化)并不能保证获得尽可能大的访问量,因此在重视搜索引擎优化的同时,不应放弃其他网站推广方法。

建立多种网络营销信息传递渠道的必要性,通过网络营销信息传递原理也可以得到进一步的说明:“网络营销信息传递方式多样化同时也决定了网络营销信息传递渠道的多样化,不同渠道传递信息的方式有所区别”,因此,“在信息传播渠道建设上,应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略,通过多渠道发布和传递信息,才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。”

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