| Re:洗衣粉行业广告策划书之我见 |
| By 陶jing(游客)发表评论于2006-4-11 16:25:09 |
优秀的广告策划书应该包括：1、充实的内容2、强大的说服力3、娴熟的表现技巧。分析上面的两份广告策划书，可以发现：共同点：都做了详细的市场分析，都有充实的内容。都有一定的说服力。不同点：1、“当家”的广告策划书有采用表格说明，这样更加形象，使读者更容易理解其所要表达的意思，而“奇力”则通篇的采用纯文字，读者阅读时容易产生疲劳；2、“当家”的广告策划作得非常详细，而“奇力”则通过对产品、消费者、销售策略、广告的分析来做广告策划；3、“当家”的广告计划很详细，有SP促销活动的实施设想，公关促销活动的实施设想和软性广告开发设想，而“奇力”的广告计划只有公共营销策略这一点，且活动范围很小；4、“当家”没有做广告活动的效果预测和监控，而“奇力”做了事前、事中、事后的广告效果评估。评价：两家洗衣粉的广告策划书都写得非常专业，各有自己的侧重点。“当家”注重做广告计划，“奇力”注重做广告媒介策略。我认为一份广告策划书不要求面面俱到，其终旨是有强大的说服力去说服读者。完整而准确的表达自己的思想，是最最重要的。所以，从这一点上，“当家”的广告策划书更胜一筹。因为他没有通篇使用纯文字，而是在文字中加人图表，使读者更容易理解。但是，“奇力”有附录，使整个广告策划书看起来更完整。所以，两份广告策划书各自拥有自己的特点。
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以下为blog主人的回复："其终旨是有强大的说服力去说服读者"\"使读者更容易理解"--------------“读者”这两个字应该改写成“客户”（广告主）。 另外，“使用纯文字，而是在文字中加人图表”-------这句话，意思表达清楚了，但总感觉学生语气浓烈。我们的教材有一节“策划书撰写注意事项”吧，可以参看。
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