南昌居民看电视意愿情况的调查报告（一）

  第一部分        调查设计相关说明

1、  调查目的：通过针对南昌居民看电视意愿情况的调查，了解南昌市民对江西（南昌）台节目设置、节目编制、栏目策划等方面的认识及意见或建议。

2、  调查意义：了解南昌电视消费意见，为江西（南昌）电视产业品牌战略提供合理建议。

3、  调查对象：南昌市居民。

4、  调查时间及地点：2006年11月22日至24日于南昌市区进行调查。

5、  调查方式及形式：采用非概率抽样的偶遇抽样，发放问卷，当时收回。

6、  问卷收回情况：经过2006年11月25日至12月1日的统计，发放400份问卷，收回有效问卷253份，有效率为63.25%。

第二部分          调查报告

一、引言

电视产业，作为一支正处于壮年并不断走向其发展颠峰的媒介产业，和其他传媒产业一样，通过二次销售来获取自身的经济效益。二次销售带来的经济效益的实现必须通过完善自身节目的内容制作，并将其走向市场，走向发展颠峰的基石，即我们通常所说的“内容为王”。

节目内容的品牌化、大众化、精品化是电视产业成功的必经之路，而走好这一步的关键就在于了解市场，了解受众。何以节目的品牌化、大众化、精品化？即使为观众奉献出内容合适的节目，换得观众支持，换取收视率，从而建立起整个产业的公信力，为产业创品牌，创收入，做大做强垫下坚实基础。

电视的受众普及各个年龄，各个文化程度，各个职业人群，是目前所有媒介中受众最广泛的。因此，对于受众进行分类细化，分析比较出各个不同受众群之间的差异的工作就显得十分繁重而又十分重要。

二、受众分析

通过此次南昌居民看电视意愿情况的调查，我们首先可以从总体上了解到南昌居民看电视基本的意愿情况，简单归纳出四个特点：

（一）           每日看电视平均时长集中于4小时以下。数据显示，36%的调查对象每日看电视平均长度在2小时以下，38%的调查对象每日看电视平均长度在2~4个小时。

    (二)收看电视的时段集中，在17~22点时段，即我们通常情况下所说的大众黄金时间，收视意愿达到峰值。

   (三)选择收看电视新闻的时段出现三个峰值。