续上篇——

南昌居民看电视意愿情况的调查报告（二）

电视媒介有着与其他媒介所不具有的特点。与传统纸制媒介相比，电视节目可观性克服了因文化限制而导致无法与媒体接触的问题，更贴近受众；与新兴网络媒介相比，电视的技术、价格等各因素使得电视更普及于网络。因此，电视的受众遍及各个年龄段，各个文化程度的人群，各个职业人群，是目前所有媒介中受众最广泛，受众结构最复杂的。

随着媒介市场逐渐由卖方市场步入买方市场，受众因其年龄、性别、职业、受教程度以及个人喜好的不同，不断分化，细化，使得媒介对于受众进行分类规划，分析比较出各个不同受众群体之间的差异的工作就显得十分繁重而重要。

通过这次调查，我们也可以从数据中总结归纳出一些各个不同受众群体之间的差异。但由于条件简陋，统计方法简单，所以我们无法进行全面精准的数据统计分析。在此，我们就男女性别之间看电视意愿进行比较，以供抛砖引玉之用。

考虑到男女人口结构上存在一定的比例差异的客观情况，我随机抽取了11份由男性完成的问卷和10份女性完成的问卷，就看电视习惯与看电视新闻节目意愿进行对比。

对比发现：

（1）               男女每日看电视的平均时间长度以及选择看电视的时段的意见都比较一致。在随机抽取的11份男性完成的问卷和10份女性完成的问卷中有8位男性和7位女性选择每日看电视的平均长度在2小时以下。另一方面有7位男性和6位女性选择在17~22点看电视。

（2）               在晚间时段，男女对于电视节目类型的需求分化成两段。（具体数据见表格）在21点以前，男女选择观看的电视节目类型比较相近；而在21点以后，需求意见开始出现分歧。尤其是在22点以后，男性更关注体育赛事；而女性则依旧延续21至22点的选择，关注影视类节目。