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| 答 刘延庆先生。网络营销本质讨论 |
很高兴看到刘先生的文章。对网络营销本质的讨论，只是我的一个思考问题起点，作为学校老师，我的主要工作是在理论研究，所以不能不关注网络营销本质。可能对实务界，这个问题并不具备迫切性。毕竟企业是“不管白猫黑猫”的。这也在情理之中，我能理解也能接受。
对于英译网络营销，你提出E-Marketin,我的可以接受的，但从字义上讲，这只是电子化营销，并不能涵盖目前在电子商务和网络营销实践中对这一领域的研究。 我更倾向于以Cyber Marketing来第一网络营销。强调的是在网络空间中开展的营销活动。所有的在网络中进行的营销相关活动都是网络营销研究的范围。这样就更加准确，更加精准。而且冯先生的文章，“WEB2.0从概念到电子商务工具”的文章也就更合乎网络营销的定义。 |
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Post by xzyu 发表于 2006-8-24 10:46:23
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| Re:答 刘延庆先生。网络营销本质讨论 |
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谢谢刘先生，在这里我当然是希望大家能开诚布公来谈观点和想法的。我很高兴能看到你的回复。作为教师我一直非常在意，也非常关心实务界对网络营销的推动。也希望能为网络营销发展和应用做点什么。
非常感谢你的参与和评说。 |
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Post by xzyu发表评论于2006-8-24 11:30:58
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| Re:答 刘延庆先生。网络营销本质讨论 |
回复：余老师您好，人说话比较直，请见谅，网络营销从实践的角度不管是传统企业还是电子商务公司我想都不能将网络营销的营销空间局限在网络这个范畴，为什么呢？冯英健老师曾提出网络营销是企业整体经营战略的一部分，那么从企业规划和实践网络营销的过程中，制定网络营销策略和规划的时候不仅需要考虑网络空间上的营销，同时还需要关注传统市场上的营销的有机结合，同时制定网络营销策略的时候并不是不考虑传统领域的营销策略的实施，这同样让我们看到传统企业制定网络营销规划，而电子商务公司一样可以投放路牌广告和电视广告。在制定网络营销策略的时候如果不对其企业和产品的传统市场的营销进行深入分析是很难制定一个比较合理的网络营销策略的。
关于E-marketing 的概念，这里纠正一下不是我提出来的，是我觉得比较认同这个概念所以采用了这个解释，E 并不等同电子化，但是包括电子化的营销策略和方法，E是将电子化的表现形式进行了范围扩大化，比如Web site 是E的表现，而发布在商业平台的商贸信息同样也是E的表现，利用IM进行有效网络营销的开展同样也是E的表现，但是如果将IM以及在商贸平台的营销也归为网站营销是方法的应用和策略的制定上是存在实践中的问题的。Cyber Marketing 我觉得虽然比 web marketing 所指空间有所扩大，但是还是觉得限制在计算机虚拟空间或网络空间从实践的角度还不算是更完美。
希望能够多多交流。
另外，对于您作为高校网络营销或电子商务的老师，希望您能够在理论研究的同时抽时间多关注一下这一领域的实践活动，马云曾经说过 电子商务是什么是教授们的事情，而电子商务能帮助企业干什么是我们要做的事情。那么今天是否可以借用一下，网络营销是什么是教师们的事情，网络营销能够帮助企业怎么赚到钱是我们要做的事情。而实际上，老师多参与到实践活动中来是可以帮助到理论的研究上的。 |
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Post by liuyq发表评论于2006-8-24 11:04:28
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