如果GOOGLE的收入在这个星期上了轨道的话，EMARKETER估计GOOGLE的收入占到了美国互联网广告总收入的1/4。

GOOGLE在线销售运营部经理Kim Malone说：GOOGLE占到全美国如此大的一个广告份额还要归功于其关键词广告以及声势浩大的语境广告网络体系的推广。根据第二季度的赢利报告显示，GOOGLE网站的赢利和关键字广告的赢利分别是10亿4300万和9亿9千700万，可见其关键字广告已经到了相当高的一个水平了。她在这个星期接受CLICKZ采访时说：“如果你想要通过一种途径来使消费者知道你的产品，那么关键字广告是最合适的。”

   然而营销商总是将GOOGLE的关键字广告视为清一色的文本链接，主要依靠的是冗余的目录而对于品牌广告不是很重视。目前GOOGLE正在对它的策略进行着改变，比如在一些蓝酬广告初插上帐户名，通过关键词广告体系对那些典型的案例进行详细周密的部署。

   通过最近和MTV、MYspace还有年初的AOL进行合作中可以看出，GOOGLE将合作伙伴看作是创造流量的一种最简便的一种方法。

eMarketer的资深分析师认为：这就象是Mark Twain 和Tom Sawyer一样让孩子们为他们刷篱笆然后将广告登在网站上，自己不需要花力气去创造流量。这种方法相对而言，花费精力较少而收效较高。

对于GOOGLE而言，它想要传达给营销商的信息就是关键字广告是实现从客户角度出发最好的工具了。目前大部分的营销活动都是围绕着GOOGLE的关键字进行的，以用户为中心正变的越来越重要。

Kim Malone说：关键词广告团队和一些大的广告商一起探讨究竟他们的什么样的网站适合他们产品推广和信息发布。但是那些蓝酬营销商究竟想要那些网站到什么程度呢？各大公司的首席营销官逐渐意识到了长尾巴效应的重要性。她说，公司也正在努力的给分布在热门网站和内容上的广告进行打分。我们对于和MTV的合作也十分的兴奋。能够看到热门内容和长尾巴效应之间形成互动应该是一件很有意思的事情。

Malone象我们描述了一个长尾巴网络的实例，一个赞助Texas州展览会的汽车制造商专门在网站上刊登了一个有关展览会的广告；另一个广告商Saturn,使用了关键字广告、GOOGLE地图和视频内容这一系列的组合为当地汽车购买者提供了一个更丰富更易于了解的体验。在第三个案例中，关键字广告团队拓宽了汽车保险供应者的营销范围将网站定位在那些改变人生的瞬间例如出生、毕业、结婚甚至是离婚。在后两个案例中，如果没有准确的定位关键词他们就无法对他们的网站进行定位。

尽管GOOGLE的关键词定位十分锐利，可是它并不能刺穿行为定位这一张纸，Malone强调行为定位并不包括在GOOGLE的关键词广告之内。

GOOGLE对它的关键词广告进行了积极的宣传。可是有些公司并不愿意将他们的专用大众广告在网上流传。对于在线平均转化率或是只愿意刊登搜索结果的广告商的比例这两个问题Malone都拒绝回答。

今年年初，GOOGLE又将视频添加进了关键词广告中。Malone推测有关电视广告，关键词广告将成为一个创意的测试平台，因此广告商和代理商能够决定在执行中来购买较昂贵的电视。

 译自:http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623729