因为要报一个课题，脑瓜中早就思考了，起码几个月。落笔下来，可也不容易。整整一个通宵，从头天晚上8点，到第二天早上8：40，彻底搞定。

一．本课题国内外研究现状述评，选题意义和价值

    “什么是新闻”这一新闻定义的争鸣伴随着新闻学的研究，已走过一个多世纪的路程。“记录说”、“事实说”、“信息说”、“报道说”等，在网络传播媒介大力冲击传统媒体的今天，按照2006年6月在中国传媒大学举行的中国传媒经济年会上旅游卫视靳智伟先生的说法：“后媒体时代下新闻传播理念已经发生了改变”，新闻“评价的标准现在是速度控制和形成焦点，传播方向现在是多元化的对称性强”。所以，作为社会主义市场经济建设的重要社会组织——企业，其传统性的企业新闻信息传播乃至关涉到整个产业的新闻信息传播，在全球经济一体化背景下，对企业战略发展有着极其重要的作用。

  事实上，仅仅从“新闻策划”这个极具争议性的学术论题，就可见之一斑：自1996、1997年《新闻纵横》、《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻》等专业刊物，先后刊出卢荫御、熊忠祥等人的10篇研究文章，到2004年《新闻战线》第12期刊出蔡贵方的《理论创新品位升华：从新闻策划到集体新闻学》，直至2005年2月28日傲视全球电视网刊出肖云、王卉的《新闻策划的本质和对象新论》，“新闻策划”才逐渐深入人心。而“企业新闻策划”也几乎于此同步变迁，直至2003年武汉理工大学李东才以《企业新闻策划研究》为题撰写成硕士论文。2004年李东才他再次推出这方面研究成果——《论新闻策划、编辑与企业营销》——发表在山东理工大学学报（社科版）第4期。

企业新闻理论研究如此，现实情况更显迫切，中国企业及其相应的行业领导机构更为重视企业新闻的实际运作和管理。今天，大凡开通网站的企业，都会从传统的企业文化角度，来黏合网站“新闻中心”。并且，在传统行业组织基础上推出行业新闻，诸如2006年4月7日，中国汽车新闻工作者协会拟筹备成立“中国汽车企业新闻联盟”，诸如2001年3月北京市成立以企业报刊为主体的新闻社团--------企业新闻工作研究会 (前身是“北京市工业系统新闻工作者协会”), 该研究会到2006年5月发展会员达130多家，成为北京市新闻战线上的一个重要的方面军。中国企业联合会、中国企业家协会在国务院国资委研究中心等单位协助下，推出“中国企业新闻网”（www.cenonline.net.cn）,大力推进企业新闻宣传理论的角度，为中国千万企业服务。

所以，在科技日益进步的社会主义市场经济时代的中国企业界，市场竞争的加剧，迫使企业想方设法来利用高度发达的现代传媒实施品牌战略。从战略和策略上来管理企业新闻传播，使之成为新生的、高效的营销和传播手段和技术，使企业品牌信息传播于社会，沟通于消费者，从而达到现代企业的言、行两方面的合力，以获得足够的社会聚焦力和良好的经济效益，确实是现代企业低投入高产出的管理改革必然途径。

尤其在网络全球化的21世纪，在企业三大管理支柱——信息流、物流、资金流——的战略管理以及策略管理中，融汇企业信息流重要组成部分的企业新闻，其网络传播的战略管理和策略管理更为显得突出。在Web2.0 和Internet2.0的当下，企业博客奇效无比，如2006年6月8日“三一重工的执行总裁向文波的一篇博客文章在关键时刻影响了凯雷对徐工的收购”。企业博客已经成为了美国企业新闻传播的一个潮流，中国已显端倪。但是，中国企业新闻传播基础建设却很不令人乐观，即使是“2006年中国制造业500强”之前10名，中国首钢集团网站网站“新闻中心”、“电子报刊”和“在线视频”存在....现象，鞍山钢铁集团公司网站设计....，遑论其企业新闻的战略意义。

这些无疑表明着当今企业新闻之网络传播，其战略管理和策略管理是一个亟待理论研究和实务解决的问题。这个问题，目前还是一个空白。

二．本课题研究的主要内容和重点难点，主要观点和创新之处，基本思路和方法

  主要内容：以企业新闻策划为前提，在网络全球化环境下，研究企业如何用战略化和策略化的新视野来管理企业新闻的网络传播。

重点难点：突破企业新闻隶属企业文化和公共关系管理下传统思维，在Web2.0 和Internet2.0网络互动新时代，企业如何把企业新闻通过网络进行战略传播的最优化选择。

理论研究上，通过传统新闻学的分析，结合网络传播特性，将企业新闻放置在战略发展的层面上，来研究现代企业新闻的战略控制与管理。

应用研究上，本课题将以《2006年中国制造业500强》为线索，进行其企业新闻网络传播专业性检测和反思，提供《中国制造业500强企业新闻网络传播研究报告》。此外，本课题将以服务江西为出发点，提供《江西50强企业新闻网络传播研究报告》。

拟开展的具体论文是：传统企业新闻与网络化企业新闻比较研究

                       全球网络化条件下的企业新闻战略控制研究

                       从企业信息流打造品牌探讨企业新闻的策略管理

                       中外网络“新闻中心”比较研究

                       企业RSS研究

                       企业博客研究

                       中国制造业500强企业新闻网络传播研究报告

                       江西50强企业新闻网络传播研究报告

                       企业新闻的网络传播研究报告

---------------2006  9  24 追补----------------

关于世界顶级企业网络传播的质化研究：透视500强与中国大型企业网站首页的文化分析，吴垠，张慧（零点调查&零点指标数据网），http://www.jschina.com.cn/gb/jschina/2003/24/node6122/node6129/userobject1ai452697.html