可口可乐公司与非常可乐所属的娃哈哈集团都是大家所熟知的知名企业。娃哈哈从一个校办的经销部发展到现在与百事、可口三分天下，是我们国人的骄傲。可口可乐是一家百年企业，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%的市场占有率，尤其受到广大年轻人的喜爱。98年娃哈哈推出了非常可乐，在可口紧紧抓住年轻消费群体时，非常可乐采取低价格策略，从农村包围城市，避开可口的广大市场，取得了巨大的成功。

一、网站对比

两个公司的网站各有其特点。娃哈哈的网站是典型的门户网站，具备了一些基本信息，如公司信息、产品信息和促销信息等。网页简单明了，结构设置合理，容易找到我们需要的内容。值得一提的是业务来往中的一个供求信息。网上招标是娃哈哈采购的主要方式之一，商家可以通过网上提交调查表，经过认证，就有可能成为娃哈哈的合作伙伴。娃哈哈通过电子商务选择供销商，可以降低成本，使产品更具有竞争力。

可口可乐的网站则更具有其鲜明的特点。具有多幅首页，都是以可口可乐所特有的红色为底色，动感十足，也符合可口可乐健康的形象。但我第一次去可口可乐的网站的时候，觉得他太过花哨，但这也正是可口吸引年轻人的地方。

二、搜索引擎营销对比

可口可乐很好的以互联网为媒介，开拓了中国的市场。可口可乐公司在3721公司注册了“可口可乐”等一系列的网络实名，他还是百度搜索竞价的合作公司，充分地利用了搜索引擎营销。

不我们在百度搜索“可口可乐”时，第一位的就是可口可乐的中文网站，而搜索“非常可乐”时，娃哈哈非常可乐却出现在第五位，而前四位都是与非常可乐饮料无关的网站。在搜索时缺少关键字，会让非常可乐失去一些潜在的客户。

三、促销对比

可口可乐网络营销的又一重头戏就是与＜＜魔兽世界＞＞的合作，网络游戏的火爆同时带动了可口的销售，今年，可口可乐将继续与在线游戏运营商建立合作关系，进行互动营销，加强在轻年人的影响力。

娃哈哈集团下的营养快线也运用了这一网络营销招待会手段，与QQ幻想联手合作，虽然起到了一定的效果，但其影响远没有可口的广大。其原因应该就在广告的投入上。

四、广告对比

当然，我们并不能说娃哈哈的广告不好。其实娃哈哈的广告宣传是可圈可点的，从娃哈哈酸奶到纯净水，再到现在的非常可乐，娃哈哈的产品已经家谕户晓。“非常可乐，中国人自己的可乐”更是大打民族品牌，也让国人兴奋了一阵子。但是国人的爱国心又能让非常可乐乐多久？产品的质量才是其核心竞争力。

可口可乐的广告攻势更是凶猛，魔兽的成功和广告是分不开的。可口可乐选择华人新生代偶像为其做代言，电视互联网同时播放广告，并在网上开展抽奖活动，与网民互动，调动了消费者的积极性，更加强了icoke.cn网络平台在年轻一代中的影响力。

娃哈哈的网络营销虽没有可口可乐的大手笔，但其整个的营销方式的成功的，是适合其产品推广的。我国的企业没有必要把西方的营销方式生搬硬套过来，应该有符合我国特色的自己的创新。我们相信娃哈哈会在这条路上走得很好。

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