在没有开始分析之前，先看看两张图，第一张是海尔网站上一个版面的页面，第二张是海尔网站改版后的页面。留意到有什么最明显的区别吗？ 给你五秒钟时间…… 呵呵,揭开谜底——中文的名称被去掉了，只留下了英文的haier。

这两年，很多大品牌纷纷变脸，从明基的ACER到BENQ，联想的lenovo,最近长虹的3C策略，美的标志的调整…… 消费者看到的是新的标志，新的宣传形象，而企业们的野心则在于向国际化的迈进，这一点，从几个家电品牌的网站也可以体现出来。

言归正传，今天我们的主角——海尔，网站在经历了改版之后，是如何与企业的国际化路线接轨的？而这里面又有哪些不足？且听我一一道来。

1、栏目的规划：网站栏目是整个网站的核心骨架，体现了网站的主体思路。新版网站减少了栏目的数量，在名称上也更与国际接轨了，如“人才中心”改为“人力资源”，“海尔新闻”改为“资讯动态”。栏目的精简使得网站的目标浏览者更容易查找所需求的信息，名称的国际化则有利于企业整体形象的提升。

2、主题画面的设计：主题画面是整个网站的点睛之笔，通常用来传播品牌最核心的理念或展示最新的活动及产品推介。海尔主题画面定位于“真诚到永远”，将海尔精神回归到“真诚到永远”，绝对是个正确的思路，之前海尔的不断扩张，对于服务的宣传逐渐淡化，使得海尔这个品牌失去了支撑的核心。“水能载舟，亦能覆舟”，能够将品牌回归到最真的原点，这一点难能可贵。

3、版面布局：前面讲到，新版的网站有意将中文的“海尔”去掉，为的是与品牌国际化的定位接轨。在版面的布局上，则更向消费者的浏览习惯与喜好靠拢，除了新闻的展示，首页的空间留给了更多的是新品和促销活动的推荐，从而与国际品牌具备了更多的相似度。（国内企业多喜欢放些领导人的照片、企业的介绍在首页上，事实上消费者对于此类内容一点也不感冒）

４、功能规划：网站功能的实现，不在于其技术的深度，而在于其如何更好地满足用户的需求。在海尔网站上，除了常规的一些功能设置外，迈向了国内家电品牌的第一步——网上商城的构建。虽说，电子商务已经不是什么新鲜的玩意，但因其涉及到资金流和物流的配合，对于以经销代理制为销售方式的耐用消费品来说，如何解决这两个问题的确有很多障碍。海尔能够超越其他竞争对手做到这一步，确有其过人之处。

讲了一些好的方面，再讲讲不足之处：
１、界面的设计：中国网站的设计，往往“功败垂成”，怎么说？本来是一个不错的概念，一个不错的设计，但是由于细节处理上的粗糙，使得整体水平大幅下降。尤其是海尔网站商城，其界面的设计不仅粗糙，更显土气，与主网站的风格和水准实在相差太远。

２、与用户的互动不足：互动性是网络的独有特性，充分利用网络的互动性，可以将消费者的积极性充分调动起来，从而提升品牌美誉度。海尔网站虽然有“海尔俱乐部”这个平台，但是真正与用户互动性不足，还有许多可挖掘的功能。

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ps: 这两天身体欠佳，偷懒拿以前写的东西贴过来了。