关于RSS订阅与RSS阅读的常见问题解答（1）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-09-12）
【摘要】：网上营销新观察近日将在网络营销前沿栏目陆续发布有关RSS与网络营销的系列研究文章，这些内容具有一定的前沿性，对部分读者可能产生一定的困难。关于RSS订阅与RSS阅读的常见问题解答的第一部分，首先介绍两个最基本的问题：（1）什么是RSS？（2）如何利用RSS阅读器订阅RSS新闻内容？如何下载RSS阅读器？
自从网上营销新观察（www.marketingman.net）在2005年9月初首次开始系统介绍RSS与网络营销－“RSS营销能比邮件列表营销更为普及吗”之后，收到了多个读者对RSS问题的咨询，其中多数是一些基本的问题，这些问题包括：到底什么是RSS？用什么软件订阅RSS新闻，如何订阅RSS新闻，以及如何为自己的网站添加RSS订阅功能等等，也有一些朋友问，网上营销新观察网站为什么没有提供RSS订阅。
考虑到近日将在网络营销前沿栏目陆续发布有关RSS与网络营销的系列研究文章，这些内容具有一定的前沿性，对部分读者可能产生一定的困难，因此决定在发布新的RSS营销研究文章之前，先发表一组关于RSS订阅与RSS阅读的常见问题解答，以让更多读者熟悉什么是RSS，如何订阅和阅读RSS新闻内容，如下下载和使用RSS阅读器等，在此基础上进一步了解如何将RSS应用于网络营销，发挥RSS营销的威力。
在网上营销新观察关于RSS订阅与RSS阅读的常见问题解答第一部分，首先介绍两个最基本的问题：（1）什么是RSS？（2）如何利用RSS阅读器订阅RSS新闻内容？如何下载RSS阅读器？其他问题将陆续给予介绍。
·什么是RSS？
关于什么是RSS的介绍已经很多了，简单来说，RSS就是一种简单的信息发布和传递方式，使得一个网站可以方便地调用其他提供RSS订阅服务的网站的内容，从而形成“新闻聚合”，让网站发布的内容在更大的范围内传播。
如果从RSS阅读者的角度来看，RSS获取信息的模式与加入邮件列表获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为“RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。
考虑到RSS订阅的便利性，网上营销新观察（www.marketingman.net）从2005年9月12日开始，也将尝试提供RSS订阅服务，如果您有兴趣，不妨试用一下效果如何。[RSS订阅URL:
http://www.marketingman.net/rss.xml
]
这里对于RSS的概念并没有给予确切的描述，对于大多数读者而言，如果不是从技术角度来了解RSS，那么简单这么理解也就够了，重要的是，我们自己要知道如何利用RSS阅读器订阅RSS内容，以及如何获取和阅读RSS新闻。如果为了网络营销研究的需要，还有必要继续关注网上营销新观察有关RSS与网络营销的进一步研究。
如果希望对于RSS有更系统的了解，下面介绍部分有关RSS的资源：
（1）网络营销教学网站转引平文胜为时代营销电子杂志撰写的“RSS简介”：什么是RSS？RSS及其发展历程
（2）维基百科对于RSS的定义、RSS规范、RSS专用阅读器和RSS在线阅读器、中文RSS搜索引擎等内容的介绍（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）
·如何利用RSS阅读器订阅RSS新闻内容？如何免费下载RSS阅读器？
订阅RSS新闻内容的方式很简单，远比订阅邮件列表省事，不需要网站的确认，只要将提供RSS新闻订阅网站的RSS订阅地址（xml文件），根据RSS阅读器添加频道的操作方式添加进来就可以了。当然，前提是要先安装一个RSS阅读器。
安装RSS阅读器之后，将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。大部分RSS阅读器本身也预设了部分RSS频道，如新浪新闻、百度新闻等。现在有多款流行的RSS新闻阅读器，常用的RSS阅读器包括：
看天下网络资讯浏览器 [点击免费下载]
至于订阅RSS新闻的方式，最简单的就是将RSS新闻的URL拷贝下来，运行RSS新闻阅读器，根据说明添加一个频道就可以了。以看天下网络资讯浏览器为例，点击左上方第一个按钮“新建频道”，下一步是“从一个制定的频道URL中获取频道源”，然后，输入拷贝的URL并且设置一个频道名称就可以了。
现在提供RSS订阅的网站上，往往都有一个RSS或者XML小图标（
），有的网站同时使用两个图片，而且有意思的是，作者发现，几乎所有网站使用的图标都是36x14象素的图片，好像国际标准一样。实际上，这个图标只是一个提示，只是为了提醒用户这个频道/网页提供的信息是可以用RSS阅读器订阅的，对读者订阅来说，真正有用的是那个以xml为后缀的订阅URL，并且一般根本无需查看该网页的xml代码内容，只要拷贝这个URL地址即可订阅。
一些内容丰富的网站，通常提供多个频道/栏目的RSS订阅服务，每个频道/栏目均有一个独立的xml文件，可根据你的需要选择订阅。例如：
在clickz网站提供的 RSS订阅栏目（http://www.clickz.com/rss.php）中提供了4个频道的RSS订阅；
百度RSS分类新闻订阅中（http://www.baidu.com/search/rss.html），提供了8个频道的RSS订阅。
作者主持的网上营销新观察网站，因为信息量更新相对较小，因此整个网站只提供一个RSS订阅频道，所有内容的更新都可以通过这个频道的RSS订阅提供。如果您有兴趣尝试一下，请拷贝这个URL订阅: http://www.marketingman.net/rss.xml
另外，顺便说明，网上营销新观察提供的RSS订阅模式对一些小型网站具有一定的参考意义。这个问题，将在有关RSS与网络营销的文章中给予介绍，欢迎继续关注。
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