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 “Alexa网站排名系统及其在网络营销中的应用”,全文分三个部分:

 (1)Alexa网站排名系统及客户端工具条的简要介绍

 (2)通过Alexa网站排名系统可以获得的主要信息

 (3)Alexa网站统计信息在网络营销中的八项应用

 

输入网址:
如果你觉得这个工具有用,可以自己点击下载Alexa工具条装在本机上,使用起来就方便多了。

Alexa网站排名系统及其在网络营销中的应用(2)

(www.marketingman.net 冯英健 2004-11-16)

二、通过Alexa网站排名系统可以获得的主要信息

 【摘要】:Alexa网站流量统计可分为一般信息和详细统计信息,从这些信息中可以看到一个网站每天、1星期平均、以及3个月平均的网站流量全球综合排名;网站下载速度;网站被被其他网站链接的数量;页面浏览数;用户访问的其他相关网站信息等。详细的统计信息中还可以看到网站访问量的统计曲线,并可以方便地与其他网站进行比较。


 对Alexa网站排名系统及其工具条进行简单介绍之后,为了充分利用Alexa所提供的有效信息,我们还有必要全面了解Alexa的信息资源。当从Alexa的检索框中输入一个网站网址(或者网站中任何一个网页的URL)后,从反馈的结果来看,包括的基本信息有:当天、1星期平均、3个月平均的网站流量全球综合排名;网站下载速度;网站被被其他网站链接的数量;页面浏览数等。详细的统计信息中还可以看到网站访问量的统计曲线,并可以方便地与其他网站进行比较。

 这里有必要说明的是:有些网站的信息可能并不全面,对于全球网站排名在10万以后的网站,这种情况更加明显,因此对于网站访问量很小的网站从Alexa网站中可以获取的有效信息也较少,并且由于样本数量小,最终统计结果误差也会比较大,因而网站统计信息的参考价值比较低。

 在了解Alexa网站流量排行信息之前,这里首先介绍一下,Alexa对于“网站流量”的定义是:在同一域名下记录的所有访问均视为同一网站,无论有多少个二级域名;如果同一公司拥有不同独立域名的网站,则分别统计,但是,对于同一网站有多个不同网址的情况,Alexa的统计原则是作为一个网站,但实际上由于不同网址的内容可能存在差别,这时也会被分别作为独立网站来对待。例如对于news.sina.com.cn、sports.sina.com.cn均被统计为sina.com.cn这个网站下,而sina.com这个网站的访问量是独立统计的,但如果sina.com.cn和sina.com具有完全相同的内容,那么将被记录在同一网站下。

 1.从Alexa网站流量统计中可以看到的一般信息

 (1)网站流量全球综合排名(Traffic Rank),点击该数字或者数字下面的“See Traffic Details”可以查看网站排名更为详细的信息;
 (2)相关网站链接(People who visit this page also visit),列出了最多为10个相关网站,点击网站链接下面的“ See more Related Links...”可以出现更多的相关链接(如果有超过10个网站的话);
 (3)网站统计信息(Site Stats),包括5项内容:①网站的3个月平均排名及名词的升降数量;②网站下载速度(Speed),分为很快、快、平均、慢、非常慢等几种情况,包括相对速度和平均下载时间,这些数据也都是从安装了工具条的用户中统计的来的,相对速度以百分比的形式表示有多少网站比被浏览该网站更快或者更慢;③被其他网站链接的数量(Other sites that link to this site);④弹出窗口的数量(Popups),分为很多、多、少量、很少等几个级别,同时以百分比表示了含有弹出窗口的回话的比例;⑤网站上线日期( Online Since)。
 (4)网站联系信息(Contact Info) ,这项内容与网站的联系方式不是一回事,是根据注册域名的联系人信息而来的,因此只能反映域名所有人在注册域名时所提供的情况。
 (5)除上述主要内容之外,还有一项“User Reviews”,这是用户对该网站的评价,发布在amazon.com上的相应目录之下,不过就目前情况来看,发表评论的用户数量不多,因此大部分网站的信息中有关用户评论的内容下面都没有任何信息。

 2.关于Alexa网站流量统计的详细信息

 点击网站全球综合排名或者数字下面的“See Traffic Details”,Alexa提供了更多的分析统计资料,包括:
 (1)网站访问量统计图。可按照Reach 、Rank、Page Views三种统计指标模式查看,每种统计指标模式有可以根据时间不同选择3个月、6个月、1年和2年4种时间模式,网站上默认的统计图尺寸为中型,还可以点击“Large”浏览更大尺寸的图形。
 (2)两个网站流量统计对比。在网站流量统计图的下面,有一个比较框(Compare),输入一个网址后可以在一个图上同时显示两个网站访问量的变化曲线,同样可以按照不同的时间模式来做对比。
 (3)不同时间的网站排名统计数字。分别显示网站当天、1星期、3个月访问量排名,以及3个月排名的变化数量。
 (4)访问者访问的主要页面(Where do people go on )。这项信息并非每个网站头油,如果网站有二级域名或者其他同样内容的网址并且被统计的话,才有相应的内容,显示了不同页面(二级域名栏目)或者不同网址访问量占总访问量的比例。例如,我的个人网站(www.marketingman.net)上这项指标的统计结果如下:
 Where do people go on marketingman.net? (what's this)
 marketingman.net ~ 99%
 Other websites ~ 1%
 (5) 每百万用户访问网站的数量(Reach per million users)。关于“Reach”一词,没有非常贴切的中文词汇,往往在不同场合有不同的表达方式,有些人翻译为“连接数量”,有些表达为“到达、送达”等,在这里其实都不怎么准确,我个人理解就是访问网站的用户数量,但对于进一步的定义,如一个用户1天重复访问同一个网站是作为1个Reach还是每次访问都记为1个Reach,则不得而知。Reach数是Alexa统计一个网站访问量的依据,也就是说,每百万个安装了Alexa工具条的用户访问一个网站的用户数量,根据这个数量的差别才能排列出不同网站的访问排名,“Reach”数量最大的网站排名第一。Alexa分别提供了网站当天、1星期、3个月的用户数量,以及3个月用户数量的变化。

 Alexa网站上对“Reach”是这么介绍的:
 Reach measures the number of users. Reach is typically expressed as the percentage of all Internet users who visit a given site. So, for example, if a site like yahoo.com has a reach of 28%, this means that if you took random samples of one million Internet users, you would on average find that 280,000 of them visit yahoo.com. Alexa expresses reach as number of users per million. Alexa's one-week and three-month average reach are measures of daily reach, averaged over the specified time period. The reach rank is a ranking of all sites based solely on their reach. The three-month changes are determined by comparing a site's current reach and reach rank with its values from three month ago.

 (6)每个用乎的页面浏览数量(Page Views per user)。同样分别显示网站当天、1星期、3个月每个用户的平均页面浏览数,以及3个月页面浏览数的变化。

 说明:Alexa关于网站访问量统计信息的详细定义,请参考“About the Alexa Traffic Rankings
 其中包括的主要内容为:
 What is Traffic Rank?
 What are sites and Web hosts?
 What is Reach?
 What are Page Views?
 How Are Traffic Trend Graphs Calculated?
 Some Important Disclaimers

【待续】

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