GOOGLE与YAHOO重续协议
（胡宝介 编译 2002-10-21）
最近你可能读到，YAHOO已重建与GOOGLE的关系，继续在YAHOO.COM中显示GOOGLE引擎的搜索结果。YAHOO中很多人都认为与GOOGLE的关系已经蚕食了很多YAHOO的用户，在这种情况下，YAHOO是否将重续这种协议，是值得反复权衡的。实际上，Nielsen/Net Ratings 最近发布了新的搜索引擎用户数，显示GOOGLE在8月份的用户仅低于YAHOO的2个点。加上YAHOO努力保持的MSN（微软提供的网络在线服务）的优势，使它看来应该不可能与其最大的搜索引擎对手恢复关系，何况如果选择与Inktomi或FAST合作，同样能达到这一需要而不会有任何直接竞争的风险。但是，当你看看GOOGLE名字的份量、名气之响亮以及它的搜索结果，你就会原谅YAHOO的举措，认为与GOOGLE保持这种关系是正确。有言道：与友近，与敌更近。
大变化
YAHOO 在经过几个月的深思熟虑之后，终于宣布将继续与GOOGLE的关系。而最让人吃惊的是，YAHOO选择的策略远不止保持这种关系。在10月10日，YAHOO 的目录结果和GOOGLE 的网页不再分别显示，而是共同提供新的匹配网页。这些匹配页面是YAHOO和GOOGLE索引的结合，但使用YAHOO自己的运算法则显示。过去，在某些特殊搜索条件下，若YAHOO的目录结果中没有相关匹配，则只显示GOOGLE的结果。而现在这种结合式的结构可摈弃从前的做法。在新的匹配页面中，你不会在屏幕左上方看见GOOGLE的图标。想知道搜索结果是来自YAHOO而不是GOOGLE的唯一方法，是在列表下方有一个“More sites about”的链接和一个红色的箭头图标。该链接允许YAHOO用户点击进入YAHOO目录查看同一主题下的更多网站。新的搜索结果使用YAHOO的运算法则，初步测试显示，该运算法则与GOOGLE的运算法则很相似，甚至某些情况下，很难看出二者的搜索结果有何区别。
对你的网站有何影响
这种变化对于那些想在YAHOO上排名领先的网站有何影响呢？最大的利益焦点在于，登录YAHOO目录要付费$229。但仅有部分YAHOO用户通过人工编辑的目录浏览网站，而更多人会使用搜索功能来定位要找的产品或服务。据此，大多数公司将利用YAHOO的访问流量而不用每年付$299。此前，要确保在YAHOO中排名领先的唯一方法就是付费。
既然现在可以简单地通过GOOGLE登录，人们为什么还继续付$299给YAHOO。这是因为，登录YAHOO目录有诸多优势。首先，你的登录资料上将显示YAHOO编辑好的描述及标题，这一点，YAHOO通常比GOOGLE做得更好。GOOGLE显示的描述是基于某网站正文的关键词内容，这对于确定某网站与搜索的关键词是否关联的确很有帮助，但往往看起来很凌乱，当它的搜索结果与YAHOO经过编辑的整洁页面结果相接近时，通过GOOGLE进入的点击率就可能会底于YAHOO。其次，被YAHOO收录将对于你在GOOGLE的排名产生巨大的良好效果。当GOOGLE回顾你的网站链接情况时，在YAHOO目录登录的记录通常可以帮助你在GOOGLE获得更高的排名。这种互动影响的情况尚无深入分析，但有一点是可能的，即如果没被YAHOO目录收录，会阻碍你在GOOGLE产生好的排名，因而你在YAHOO的排名也相应受损。
决定，决定
到目前为止，YAHOO已为其搜索结果的新形式测试了好几周时间了。据推测他们将继续测试一段时间。在接下来几周时间里，这种改变的完整结果还不会很明显地体现出来。这期间，公司该采取什么策略？是付$299给YAHOO还是单纯依赖GOOGLE？答案取决于你的预算。如果你的公司预算有限，你可以先只在GOOGLE中登录，看看可以从YAHOO获得什么利益。但如果你有财务支持，在YAHOO目录中登录将继续让你的网站获益，并且无需担心它在新的改良过的YAHOO搜索结果中的排名。
【胡宝介 供稿。本文原作者：Andy Beal。原作者与译者拥有著作权，转载请与著作权人联系。】