探索网络营销管理中的市场机会
——关于“中国搜索力经济高峰论坛2005”演讲主题的考虑
（www.marketingman.net 冯英健 2005-03-24）
【摘要】：我将受邀参加“中国搜索力经济高峰论坛2005”，并计划做一个有关“网络营销管理及其市场机会”的主题演讲，希望探讨的话题包括：基础网络营销服务市场将向哪些方向发展？企业对网络营销管理的需求将如何影响网络营销服务市场的变化？网络营销管理中有哪些可以预期的市场机会？……
受“中国搜索力经济高峰论坛2005”（http://www.isas.cn）之邀请，我将于2005年4月初如期参加这届网络营销服务领域的盛会。据论坛主办单位负责人曾荣群先生介绍，作为第二届搜索力经济论坛，将比2004年第一届论坛有更多的亮点，论坛内容和形式也更为丰富，会有更多网络营销服务第一线的企业介绍成功经验，更多专业人士纵论有建设性、启发性的观点和思想，我想这正是受到网络营销服务提供商和代理商，以及企业网络营销主管人员所共同关注的原因（通过第一届论坛的火爆场面就已经对此有深刻印象）。在这届论坛上，根据主办人的提议，我计划做一个有关“网络营销管理及其市场机会”的主题演讲，希望与全国的网络营销同仁门共同探讨网络营销与网络营销管理相关的话题。
关于演讲的主题，只是个人初步的想法，还有很多需要进一步考虑的问题。根据个人对国内网络营销应用发展状况的长期跟踪研究，认识到网络营销管理对提高网络营销综合效果的重要性，并且在多篇文章中提出了应重视网络营销管理的观点，因此觉得有关网络营销管理及其市场机会的问题，应该是网络营销领域在网站建设和网站推广之后的一个新的热点。如果说这个话题目前（2005年上半年）还有点超前的话，我估计用不了半年的时间，对于深层次网络营销管理服务的需求就会更加明显。
最近有数家提供高级网络营销服务的厂家与我联系，介绍他们的新产品，并希望借助于网上营销新观察网站（http://www.marketingman.net）在网络营销领域的影响力提供一些宣传或者合作。其中有些产品其实已经有1－2年时间成功运营的历史，只是于我个人而言是刚刚了解，经过对这些产品的试用和分析，发现的确有很大的实用价值，也应该会有良好的市场前景。这也更加让我坚信：网络营销服务市场将要超越基础性的网站建设和网站推广，向更高的层面发展。目前至少对于部分网络营销应用状况领先的企业，已经表现出深层次的网络营销需求，这种信号
值得引起关注。
因此，在第二届搜索力经济论坛上，我希望能对网络营销管理与网络营销服务市场发展的几个几个问题进行一些分析讨论：
基础网络营销服务市场将向哪些方向发展？
企业对网络营销管理的需求将如何影响网络营销服务市场的变化？
网络营销管理中有哪些可以预期的市场机会？
……
比如，有关搜索引擎营销服务的分析：以百度竞价排名和google关键词广告为代表的付费搜索引擎营销市场持续火爆，我想，广告用户的需求并不仅仅是为了获得用户点击并支付广告费——因为从获得用户点击到有效地获得收益之间还有很长的环节，这其中必然有更深层次的市场机会，我们如何去发现，并从中找到自己的利润区？
作为网络营销管理服务提供商，或者希望向这个领域发展的网络营销服务商，我相信对这个市场会有更多的研究和更深的认识，如果您有卓越的网络营销管理产品和服务希望更多的企业了解和使用，如果您对此有自己独到的见解，并愿意与更多人分享，欢迎您与我本人在论坛开始之前，或者在论坛上，以及以其他合适的时间和方式共同交流和探讨。
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