流媒体广告市场2005年将达到31亿美元

（www.marketingman.net 冯英健 编译 2001-06-19）

    根据Yankee Group 发布的研究报告，家庭宽带接入的快速发展将推动流媒体广告的繁荣，预计到2005年，美国的流媒体广告市场将达到31亿美元，2000年流媒体市场仅为4400万美元。

    Yankee Group 的分析人员认为，为发挥宽频网络的作用，将产生与之相适应新技术，使流媒体更好地表达产品信息或者其他促销信息，这将为汽车、电脑、旅游等大宗消费项目提供非常便利的营销手段。这同时对营销人员也是一种挑战，必须了解用什么方式才可以实现最好的促销效果。根据Yankee Group的报告，流媒体将产生“On-demand营销”方式，使得用户可以观看或者收听与自己需求相关的广告内容。

    流媒体的需求增加将产生一些相关产业的市场机会，受益的企业包括相关技术型公司如RealNetworks (Nasdaq: RNWK) 和 Windows Media，以及内容服务公司如Akamai Technologies (Nasdaq: AKAM) 和 Digital Island (Nasdaq: ISLD)等。

    尽管流媒体广告将呈爆炸式增长，但还必须面对不少障碍，必须看到，目前流媒体的影响力还很小，还需要吸引更多的注意力并且不断追加投资，才能真正在流媒体领域占据一席之地。

（本文发表在赛迪网/市场专家）