从事了10多年的网络营销，应该在业界还是有点话语权的。无论是将当年名不经传的3721“流氓”软件买成全国第一，还是“通用搜索”几个月内买成了数千万的业绩，强大的“狼性”文化，推动了软银赛富基金整合了这支渠道团队，不管业界如何评说，但历史毕竟证明了"草根营销"的力量，这在中国网络营销界可真的落下了浓重的一笔，而有种这种经历的人，确实为数不多。

        从没有网络的“关系营销”，到有了网络后的“被动营销”，业界给出的答案见仁见智。尤其在网络虚拟时代，什么“被动营销”，“精准营销”，“主动营销”，“关联营销”，“移动营销”等等，都是在各个不同时代，行业造化的结果！

笔者曾经在2003年写过一篇文章《网络营销以效果说话》，被很多网络营销研究机构收录，其点击量也一直位高居不下。从《2007，网络营销我为你悲歌》到2008年互联网协会网络营销大会上，笔者独到的《渠道的三个突围方向》更是被一些主流的网络媒体转载多次。但这些只是在那个时代，对网络营销的一个总结吧。

在即将举办的2009西安网络营销大会举办之际，笔者曾经在互联网协会建议组委会将“3G时代，移动营销”纳入本次会议的议题。看来我的这个建议，应该可以让所有从事网络营销的同行们，值得研究的课题。

从没有一个营销平台，敢于以效果说话！可是步入3G后，中国移动12580《生活播报》给出了答案！这就是2009年，网络营销新的动向！

我们看一组数据：12580《生活播报》主动营销的精准性：

•    客户简称：淘宝

•    营销目的：利用有奖互动调研的促销活动带动产品销售，进一步打造行业品牌知名度

•    杂志名称：购物折翻天

•    广告类型：全屏展示A1－A5

•    投放区域：全国

•    投放数量： 5轮 * 20万/ 轮

•    投放日期：2009-03-26

•    广告效果：三天内，有6029人通过短信参与淘宝网的互动问答，索取网上消费代价券，很好的带动了淘宝的销售。

•    营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售

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•    客户简称：中关村购物中心

•    营销目的：为中关村购物中心开业三周年进行活动告知，吸引用户，从而提升卖场人气

•    杂志名称：购物折翻天

•    广告类型：全屏

•    投放区域：北京市

•    投放日期：2009-03-20

•    投放效果 ：3月20－3月22日，索取短信代金券用户数达到2649，连续三天到达现场参与兑换的都远远超过每天限额的100人，为了避免太多的用户短信索取无法消费，客户将原定3月31日关闭的短信互动功能提前到3月23日关闭。

•    营销亮点：将用户的最大实惠与活动集合，利用病毒式的营销，吸引人气，提高销售额

•    客户简称：联想

•    营销目的：利用互动话题进行新品卖点推荐，提升品牌知名度

•    杂志名称：品质享客

•    下发日期：2009-03-13

•    广告类型：软文宣传

•    广告效果： 广告投放后有1206个用户参与了对联想一体机卖点的反馈，进一步强化了产品的卖点和优势。

•    营销亮点：利用互动话题与新品卖点集合，更好的形成互动，提高用户对产品体验感。

还有很多这样的客户案例，不一一列举了。

是什么样的原因，让广告主有如此明白的消费和显著的效果呢？12580给出了答案。

现代人群，三小件是必备的：钥匙，钱包和手机。3G 时代开创了移动终端信息一体化，中国移动12580抓住了亿万级的用户，向定制用户，精准推送广告内容，是主动营销最显著的特点。这种随身性、互动性、信息终端全面性具有任何媒体无法比拟的优点，效果自然明显。

2009，网络营销将从被动营销，走向主动营销。中国移动12580，胜算几何？让我们拭目以待！