世界手机三大巨头之一的摩托罗拉公司最近正在利用互联网新技术将它的广告策略推向一个更高的领域。它在互联网中构建了一个虚拟城市让消费者全方位的了解公司各类产品。

纽约BBDO公司将此次广告计划称为“技术缔造第二世界”，它专注于***和公共安全部门参与者包括警局主要领导人、消防队主要负责人以及市政的CIO。

摩托罗拉全球营销通讯部门副总裁Eduardo Conrado认为“通过调研目标群体之后，我们发现用户对于在公共安全空间内跨平台的视频、数据和音频有高标准的应用需求。但是用户却又不想和那些产品中的高深技术打交道。”

此次广告策略包括平面广告、网络广告、email、贸易展览会。平面广告都在一些具有影响力的公共刊物上发行其中包括“***技术”、“法律实施技术”和“公共CIO”。而网络广告则发布在那些刊物出版商合作伙伴网站和其他一些公共安全的官方网站上。

该广告中包含了许多的虚拟人物特征，比如警察、消防队和CIO，他们都站在一个被称为“都市风景”的虚拟城市前面。

该广告引导用户进入www.motorola.com/secondnature网站体验一下摩托罗拉的“关键任务”公共安全解决方案。

我们关注的是任务而非技术

Conrado说“我们要让用户感受到的是广告中的任务而不是技术。此次广告策略的目的并不是以促销产品为主而是关注于那些消费者每天都可能在现实生活中碰到的突发状况。”

和以往有所不同的是，摩托罗拉是先确定了网络广告形式之后再围绕网络广告确定平面广告、直邮等形式。

Conrado说“在我们以前实施的广告案例中，都是先配置好线下资源然后再考虑网上资源的。但是在这次广告策略中，互联网是我们广告传播最主要的一个途径，因此我们先创建了网络广告。而在以后我们会逐渐将广告预算从线下转移到线上来”

“都市风景”网站所采用的是电脑生成图片技术，它的图片类似于那些网游中的图片。

纽约BBDO公司创意部资深副总裁Mike Boulia说“我们尽量把它做得更具娱乐效果。因为用户在获取产品和相关特征的同时也希望觉得好玩。“

网站以俯瞰虚拟城市的角度开启。用户可以选择其中的应用项目，包括威胁管制、控制中心、撤退、火灾和校园安全。

通过虚拟城市中的角色设定和摩托罗拉形成互动

一旦用户选定了一个应用项目，那么他就要经历虚拟体验了，在这过程中他可以和摩托罗拉产品形成互动来真正明白他们是如何通过实时的跨网络平台进行信息发送的。

比如在撤退的场景中，用户将被带到一个城市区域中，那里因为体育馆的电力外泄所有人员必须马上撤退。

当这一场景发生时，一个警察指挥员会使用摩托罗拉数字收音机和笔记本电脑来输入撤退计划；紧急救助医疗队用户利用摩托罗拉手提电脑和医院进行联系；而电力公司人事人员则利用摩托罗拉用户服务询问系统来管理交通和工作流的询问情况。

在威胁管制的情景中，摩托罗拉视频系统可以侦察到地铁站中未被注意到的危险分子，这样它就可以提醒调度员通过摩托罗拉手提电脑将犯罪嫌疑人的视频发送到最近的警察局中。当警察局扣留了犯罪嫌疑人之后，便衣警察就会利用摩托罗拉手机指纹自动识别技术来辨别犯罪嫌疑人。

在每一个场景中，用户都可以在摩托罗拉不同产品处进行图片点击来下载产品信息、型号说明以及联系表格。

Conrado说“我们想要用户了解到不同摩托罗拉产品的特性以及分别可以应用到何种状况下。这一系列的广告充分展示了摩托罗拉公司是如何通过跨技术平台使产品无缝连接从而满足用户的需求。“

该广告在08年的第一季度将会在北美推出，打算在第二季度拓展到全球市场。关于广告预算摩托罗拉公司并未透露。

资料来源：http://www.btobonline.com/apps/pbcs.dll/article?AID=/20080402/FREE/682519366/1109/FREE