欧洲人通常都不怎么喜欢网上购物的，但是最近一份由欧洲互动广告协会赞助，由Synovate着手进行的“2006欧洲人群调查”显示越来越多的欧洲人成为网上购物一族。

调查显示有78%的欧洲互联网用户在进行网上购物，他们平均在六个月中花费750欧元来购物十项产品，比去年同期增长了11%。

西欧部分国家互联网用户的平均网上购物费用和平均购买件数（2006.9）
	花费（欧元）	购买件数
比利时	790	6
丹麦	1159	11
法国	509	8
德国	521	10
意大利	454	7
荷兰	681	7
挪威	1406	7
西班牙	452	5
瑞典	1013	9
英国	1201	18

通过比较不同的国家我们可以发现，英国人在线购物的件数最多，而德国人则是讨价还价的高手，他们可以用最少的钱来获得最多的东西。

而且，越来越多的欧洲消费者变的很理性，常常会使用价格对比网站来帮助他们作出判断。荷兰的在线购物消费者是最会寻找价廉物美的人群，其中有54%的人至少一个月中使用一次价格对比网站。而德国人和法国人相应的百分比则都是50%。

拍卖网站在德国和英国十分的风靡。在这两个国家，分别有62%和49%的在线购物者一个月至少使用一次，而欧洲的平均水平则是41%。

西欧网上购物的主要产品和服务以及在线产品转换率的增长
	2005.9在线购物者购买的比例（%）	2006.9在线购物者购买的比例（%）	转换率（%）
手机	31%	38%	23%
音乐下载	45%	52%	16%
汽车配饰	41%	47%	15%
家具	35%	40%	14%
旅游	48%	54%	13%
音乐会/节日门票	67%	75%	12%
食品	52%	58%	12%
电脑***	50%	55%	10%
保险	46%	50%	9%
租车	56%	61%	9%

消费这越来越关注数码产品了，同时他们还在意他们所购买的物品以及他们的价格。网上购物者日益增多的花费和产品件数显示了他们已经将网上购物当成了生活的一部分。