大部分的网上营销商都采用PPC的形式来进行收费，但并不是每一个人都能够很透彻的了解到它的本质。

尽管许多网络营销商在PPC搜索营销上已经投入了好几年了，就所调查的营销商而言，他们使用PPC指标最少也有2年了，但是他们都发现对于PPC进行管理和统计有一定的难度。

营销商使用PPC的具体情况可以从调查报告中体现出来。事实上，有44%的电子商务执行人员说他们将广告预算中20%的资金都用在了PPC广告搜索上了，因此它构成了网上营销预算很大的一个部分。

以下是主要营销商投资PPC广告的网站

• 100% use Google
• 90% use Yahoo!
• 76% use MSN
• 27% use Ask.com

但是问题在于一些调查者说他们将要管理超过5000个的关键词。为了完成任务，59%的关键词自己内部进行管理，18%进行外包，还有24%进行内部和外包相结合的策略。

更令人惊讶的是，有99%的调查者说公司内部负责PPC策略实施的人只有3个或不到3个。

有1/3的实施人员一周会花费21个小时或是更多的时间来进行PPC的管理，还有1/3的人员一周只花费不到5个小时的时间。

e-tailing的总裁Lauren Freedman向Internet Retailer说：作为商人当然想丛营销手段上得到价值。然而有限的资源，有限的可用时间和相关人员的配合是这一问题的瓶颈。

尽管投资回报率是检验PPC营销成功与否的关键，但是仍然有27%营销负责人不知道他们的转换成本和每件销售品的总价值之间的比值是什么关系。

译自：http://www.emarketer.com/Article.aspx?1004298&src="/Blog/article1_home"