如果你收集了对100家付费搜索运营商的意见,再收集对100家组织搜索优化专家的意见,,进行比较之后你会发现大家对于究竟哪种方法更能促进转化率上众说纷纭。

一份来自WebSideStory最新调查报告则会公正的来判断双方。

这份调查报告从2006年的一月到八月之间调查了20家B2C电子商务网站中相关流量和转化率的资料。付费搜索的转化率达到了3.4%，而自然搜索的转化率为3.13%。这个数据共包括了5700万的搜索引擎用户。

从一方面来说，因为你控制了付费搜索的信息，所以你期望能够有更高的转化率；可是从另一方面来说，有些人相信自然搜索结果的“信息完整性”，因此他们也期望能够有高的转化率。总的来说，你需要将两者结合起来使用，相信那些有睿智眼光的人不会将其中任何一种视为唯一的选择。

从付费搜索角度来说，它们的营销商能够更好的控制广告商发布的广告、下载的页面以及取消转化率低的关键字。而从组织机构搜索来说，用户通常以为他们是独立的，在提高点击率的同时对于搜索的结果或是那些会降低转换率的页面连接缺乏有效的控制。

Sitelab的VP互动机构的执行总经理兼搜索引擎营销专业组织机构的总裁Dana Todd说：双方的优劣是由许多因素所决定的，因此无法评判哪个更好。

“其实大部分的用户并不会注意到排在前三位的付费搜索或是机构搜索的广告，因此在那些高质量的网站上你可以看到他们的转化率实际上是差不多的。

此外自然搜索的点击量是付费搜索点击量的1.5倍，可是用户认为只有发布在付费搜索上的广告才是真正的广告，同时对于那些带着商业目的进行搜索的用户而言付费搜索提供给了他们一个自我选择的平台。

译自：http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623514

注：1、organic search　关键词广告自然搜索结果