搜索引擎营销

一、了解公司概况

1、公司规模

·灵活性

·知名度

·资源

2、公司组织结构

·功能性组织

·产品导向性组织

二、定义搜索营销策略 

1、选择搜索营销计划范围

·企业、分公司、部门，某单独的区域或针对某一个产品上营销

·自然搜索还是付费搜索

2、分解搜索营销工作

·确定搜索营销目标

·关键词计划

·管理竞价（付费放置）

·优化内容

·开发技术

·确定标准

·选择搜索营销工具

·报告标准评测结果

3、预计搜索营销成本

·自然搜索VS付费搜索

三、检测现有站点情况

1、是否被收录——分析问题——解决

2、多少网页被收录——查询——标记

3、使网页更多被收录 ­—— 逐步实施

4、针对不同情况可以使用付费收录

四、选择目标关键词

1、关键词计划价值

·品牌认知VS网站转化

2、一步一步进行关键词计划

    ·和团队讨论所有产品在搜索引擎中可能出现的替代词

    ·变换不同形式发现更多意搜索词（名词、形容词）

    ·搜索候选关键词

    ·建立候选关键词列表并按优先度分级

五、优化内容

开始

选择关键词登陆页面

分析页面评测 结果

改进登陆页     面

登陆页面进行 审计

可否

1、针对一系列关键词选择搜索登陆页面

2、分析搜索登陆页面评测指标

3、审计搜索登陆页面

4、改进搜索登陆页面的内容

六、吸引站点到你的链接

七、追踪搜索营销成功

1、评估站点的内容

2、检查搜索排名

3、监控搜索引荐

4、计算网站转化

5、评论评测结果推动良性发展

搜索优化标准：

1：内容标准

禁止框架、弹出窗口、“meta refresh”标签，JavaScript导航，样式表和JavaScript编码托管到外部的文件不得超过100k，将Flash和其他非Html格式的文件转移到不需要被搜索蜘蛛爬行的目录中，坚持标题与众不同、描述标签的斟酌润色，保证内容中关键词的出现频率，分析摘要片断的摘录，避免网页上存在无效链接，URL中不含区段标志符（id、session）,创建站点地图 ……

2：技术标准

需要正确的编码并经常检查robots.txt文件，URL长度尽量缩短（即使是静态目录），当网页改变URL时使用301定向，在动态URL下减少参数数量，不要要求使用cookie、JavaScript或其他任何蜘蛛不能完成网页显示的技术，保证所有服务器可用时间在99.5%以上，并且要求网页下载时间在10秒以内 ……