比尔.盖次预言:50年后报纸将会消失!你相信吗?

前不久在一本书上看到了一篇文章,也是写有关农村报纸的,题目是:

农民读者也是"上帝"

   最近几年,农村发生了很大变化,农民的心愿,视野,价值观念也发生了变化。与此相比,报纸的农村市场并没有呈现出可喜的变化,甚至报纸读者在农村正在流失,萎缩.农村不需要报纸了吗?当然不是。涉农报纸仍在苦苦支撑,都是类报纸虽然意识到农村市场之大，但并没有花费大的心力去做，报纸还没有真正打进农村市场。究其原因，就是农村市场没有得到应有的重视，农村读者也没有得到应有的重视。据测算，未来11年如果我国城镇化水平提高15个百分点，达到45%的世界平均水平，将有2.5亿农村人口变成市民。单是这部分人，就是一个潜在的庞大的读者群。况且，在城市市场趋于饱和的形势下，报纸市场必须寻找新的突破，新的市场，焦点就在农村。

   三大原因导致农村读者正在流失

   第一是有线电视的冲击。村村通有线电视，是农村文化生活的重要部分。有线电视进农村3年的时间，让农民朋友大开眼界。电视台也抓住机遇，纷纷开办农业频道。农民坐在家里，就可以收看几十个频道，每个频道的节目又五花八门，深深地吸引了农民的眼球。一年百元左右的有线电视费用，就可以看到央视，各省市的频道，在农民看来，当然觉得比订报纸划算。所以，不少年轻家庭选择了电视，即使一些老读者也放下了手中的报纸。

   第二是农村劳动力的转移。十六大报告指出“农村富余劳动力向非农产业和城镇转移，是工业化和现代化的必然趋势。”在农村有条件订报的，恰恰相当一部分是这类家庭。

   第三是农民收入和农业结构的变化。农民增收，人均工资性纯收入高于种植业。这是一个积极的信号。但报纸的思路若不相应的变化，肯定会被一部分人所舍弃。同时，农村结构也出现了新的变化，农村合作制，股份合作制，个体和营经济从有到无，从大到小，迅速发展。传统的农村经济管理体制已经改变，市场机制的不断完善带来了农业经营方式的变化，促进了农业经营朝着专业化，组织化，一体化方向发展，第一产业私营企业迅速壮大。这部分农业企业走得很远，甚至带给了报纸不少新闻。他们把分散的，以农户为单位的农业生产联合起来，形成集中连片的种养规模优势。涉农报纸如果还保留着“催收催种”的办报思维模式，对农业企业和农户是没有指导意义的。

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    确实如此,报纸如果还是这样,在50年后真的可能存活不了。现在农村的变化很大，都市报和农民报在关注“三农”工作方面，有许多事可做可为。注入新观念，新思维的农民，现在已成为报纸的争夺对象，报纸该深刻认识，并引起足够重视，农民读者也是“上帝”。

                                                                                         041412   07 黄蓉