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2000年中国网络营销发展状况综述
（http://www.marketingman.net 冯英健 2001-01-01）
整个2000年，在和网络营销有关的领域中，虽然没有发生多少惊天动地的大事，也没有出现什么足以改变网络营销方式的伟大理论，一切似乎都在平静、自然地发展，虽然如此，相对于一年前，对网络营销的整体认识和应用状况还是有很大的发展。
回顾2000年中国网络营销发展状况，至少下面几个方面值得关注-----
----网络营销和电子商务概念逐渐清晰
----搜索引擎的变革
----CRM概念概念热起来
----网络企业开始关注网络营销
----网络广告形式多样化
----会员制营销浮出水面 （------2000年底网络会员制模式在国内部分电子商务网站开始应用）
网络广告行业来说，2001年是漫长的，也许是自网络广告诞生以来故事最多的一年，故事里有快乐也有痛苦，这种痛苦可能是全方位的、持久的，甚至可能会是毁灭性的。
“网络广告的2001”之一：网络广告闹革命
（www.marketingman.net 冯英健 2002-01-07）
轰轰烈烈的网络广告革命开始于2001年年初，其实早在2000年下半年就露出了明显的信号，主要表现在2000年第3季度网络广告销售首次出现负增长、标志广告的点击率持续下降、网络广告效果及评价模式受到置疑等方面，其直接结果就是网络广告市场萎缩，网络广告公司和网络媒体要为生存而挣扎。经过了将近一年时间的创新运动，究竟，在哪些方面取得了革命性的转变呢？
网络广告形式还在变------美国360 × 300像素的巨型广告
广告营销策略的改变------从最初的固定收费方式→→显示次数的CPM计价方式→→按点击次数收费→→→参照电视广告“按时”计费模式
到传统产业去挖金-------网络经济的衰退，来自网络公司的广告收入大幅下降，《财富》100强公司中有81家已经投放了网络广告
凭什么说服广告主？------点击率的广告效果问题
综述：网络广告的2002
（www.marketingman.net 冯英健 2003-01-06）
【摘要】：2002年的网络广告市场是冰冷的一年，但并非都是坏消息，一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。
主要特点：网络广告市场集中趋势更加明显；
网络广告的形式更趋分化；
关键词检索异军突起；
网络广告仍在不断革新。
综述：2002年的中国网络营销
（www.marketingman.net 冯英健 2002-12-30）
2002年的网络营销领域并没有发生什么惊人的事件，但正是在看似平静的表面下，网络营销环境在悄悄地发展变化，主要表现在：
一方面，网络营销基础环境进一步发展，上网用户数量继续保持快速增长势头，根据CNNIC的调查结果，截止到2002年6月30日，我国的上网用户人数已达到4580万人，年底有望突破6000万人，互联网用户数量仅次于美国，居全球第二；
另一方面，影响网络营销的因素也呈多极化方面发展，既有利于网络营销的因素，也有影响网络营销正常发展的因素。
2002年是网络广告革命的一年。
影响网络营销的因素也呈多极化方面发展，既有利于网络营销的因素，也有影响网络营销正常发展的因素。2002年的中国网络营销六个方面值得引起关注：
（1） 搜索引擎营销向深层次发展；
（2） 网络广告应用更深入；
（3） 垃圾邮件太多了；
（4） Email营销退信率太高了；
（5） 网上销售产品简单了；
（6）网络实名显露光明前景。
综述：2003年的中国网络营销
（www.marketingman.net 冯英健 2004-01-13） 2003年则是搜索引擎独领风骚的一年
2003年是中国网络营销迅速发展的一年，较之前几年出现了明显的新特点，如搜索引擎营销得到广泛应用、网络会员制营销快速发展、网络营销服务市场初步形成等，但与此同时，网络营销中的欺诈行为更为突出，垃圾邮件对网络营销的影响也更加严重。这种状况说明：一方面，网络营销在企业中的应用正逐步走向深入；另一方面，国内的网络营销离规范经营还有很大的差距。
1、 网络营销迎来搜索引擎营销时代-------关键词广告、基于内容定位的广告、本地搜索服务等，引发了搜索引擎在网络营销中的多层次应用，国内搜索引擎服务商在竞价排名、网站付费登录等方面也做了大量的推广
2、网络会员制营销得到快速发展-------网络会员制营销在国内大型网络公司已经获得了广泛应用，不仅受到大型电子商务网站的重视，也扩展到其他网络服务领域，如搜索引擎的竞价排名、竞价广告等。但在实际操作中还存在一些问题。尤其在2003年上半年，以“短信联盟”为代表的网络会员制营销模式几乎到了过热和失控的状态，最终这种短信联盟被有关部门所取缔。
3、 网络营销服务市场初步形成
--------常见的网络营销服务内容包括：域名注册、虚拟主机、网站建设、搜索引擎登记以及网络实名注册、google关键词广告业务代理、供求信息发布、通用网址等。
-------------在网站推广服务方面，服务商的主要业务模式为：代理主要门户网站的搜索引擎付费登录、网络实名代理注册业务、百度搜索引擎竞价排名服务等
4、 网络营销服务出现三大特征
--------（1）网站建设与推广一体化。从域名注册、虚拟主机（主机托管）、网站建设，以及搜索引擎登记等网站推广服务，网络营销服务一体化趋势比较明显，
-------------（2）网络营销服务产品化。常见的网络营销服务，如搜索引擎付费登录、竞价排名、网络实名等已经形成了规范的定价和销售模式，可在线销售。另外，虚拟主机、网站建设套餐等服务也出现规范化和产品化经营的趋势。
------------（3）网络营销服务仍处于较低层次：主要表现在目前的网络营销服务主要集中于网站建设与推广相关方面。深层次的网络营销服务如市场研究、网络营销顾问服务等尚未形成气候，这些“看不见”的网络营销服务还不太容易被企业所认可。
5、网络营销的欺诈行为出现新的特点
-------如虚假网络广告、交付给用户的商品与网站介绍的不符、产品质量及售后服务无法保证等，欺诈范围有扩大，多数服务商甚至不少知名企业也参与了种种欺诈活动。比较突出的领域如短信服务、网络广告恶意点击、google关键词广告代理、网络会员制营销中的佣金欺诈等。
6、垃圾邮件严重破坏网络营销环境
--------打着 “网络营销软件”、“分类邮件地址” 旗号， “定向发布信息”、“搜集潜在客户”、“邮件群发是最好的网络营销手段”等口号。因此，反对垃圾邮件、宣传和普及正规Email营销知识成为网络营销的任务之一。
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