一、全国培训情况

二、网络营销服务商大力推动企业网络营销

三、 培训基地 

四、2005年全国论坛

五、网络营销协会

四、2005年全国论坛

百度

"首届中国企业网络营销之道圆桌论坛"在京召开

作者:赛迪网　2005年06月23日 17:40 来源:赛迪网       

【赛迪网讯】今日，由全球最大搜索引擎百度联合中国经营报共同举办的"首届中国企业网络营销之道圆桌论坛"在京召开。

据介绍，在本届圆桌论坛上，来自清华大学经管学院、中国人民大学商学院、著名咨询机构赛迪顾问的网络营销专家和全国25个城市企业代表，就网络营销的现状与误区、网络营销的价值、网络营销的发展趋势等几个议题进行了深入的探讨。

与会专家指出，目前的网络营销存在五大误区。一是目的不明，一些企业在网络热潮中盲目跟风，没有既定的明确目标和清晰的策略，最后导致浪费了很多人力和物力；二是追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户；三是不知推广，一些企业信奉"酒香不怕巷子深"，做好的网站不进行推广，也就没有回报；四是盲目选择，一些企业选择网络营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型；五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。

中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士指出"这些问题使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微，要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，掌握正确的实战方法。"

与会企业代表在结合自身情况交流对网络营销的看法时表示，网络营销真正的价值在于给企业带来潜在客户和商机。他们普遍认为，网络营销对于大多数传统企业来说，从认识到熟练运用还需要一个较长的过程。为取得更好的成效，在进行网络营销的过程中，需要选择好的产品，并不断得到指导和使用帮助。百度的竞价排名不但给中小企业带来一套针对性强、按效果付费的网络营销工具，而且提供从售前到售后的一整套增值顾问服务，可以让企业实实在在的从互联网上获得更多潜在客户，最终提升企业的销售额。

赛迪顾问股份有限公司副总裁吕国英博士指出，网络营销未来竞争的重点将从技术与产品转移到服务上，中小企业用户需要的不再只是网络营销工具，而是一套规范化的增值服务体系。同时，与会专家们高度评价了百度按效果付费的竞价排名推广方式，认为在以效果为导向的营销市场中，竞价排名创造了多方共赢的局面和良性循环的产业生态圈。

清华大学经管学院的MBA导师、著名的网络营销专家姜旭平教授表示："在未来，企业主们将把注意力更多的转向网络营销方式，而不是传统的营销方式。网络营销未来的发展方向将是以效果为导向，百度竞价排名这种按效果付费的方式将获得众多中小企业的青睐。"

2005年5月，信息产业部下属权威评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》亦显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐，有60.51%的企业希望采用按效果付费的计费方式。报告同时指出，搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。

百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，百度已成为国内最大的网络营销平台。(n101)

网易

   网络营销研讨会

--汇贯中西畅谈消费 网易网络营销研讨会上海开幕--

http://biz.163.com　2005-07-01 16:38:00　来源: 网易商业报道　　

    2005年6月30日汇贯中西 畅谈消费品--全新一轮"网易网络营销研讨会"在上海拉开帷幕6月30日，"汇贯中西 畅谈消费品--2005网易网络营销研讨会"在上海威斯汀大酒店成功举办，知世网络股份有限公司首席执行官林友琴女士、西班牙语门户网站Terra Networks市场营销经理Gabriela Infer女士、Pixel Media HK Limited首席执行官凯文。黄先生以及网易网络营销服务副总裁江志强先生四位专家，围绕着"快速消费品的网络营销解决之道"等核心论题，通过鲜活的案例和出位的创意，和与会160余位企业界代表共同分享了他们的最新发现及独特见解，充分诠释出创新网络营销方式的巨大活力和价值。另外，此次会议也同时拉开了网易全新一轮网络营销研讨会的帷幕，将随后移师北京、华南等地继续举办。

    近年来，传统媒体数量的不断增长，导致了受众群体的分散；网络等新兴媒体的出现，也降低了消费者对传统媒体注意力和依赖度。如何在短时间内迅速提升消费者对品牌的记忆度和偏好度，成为了对品牌有极高依赖度的快速消费品行业在媒体传播方面正在面临的挑战。在欧美等发达国家，目前，快速消费品客户在媒体总花费不变的情况下，正逐渐将更多的广告预算转移到网络上，虽然投放份额仍不及IT、金融服务等行业，但网络媒体到达率的提升、广告创意和推广方式的逐渐丰富以及发布渠道的日趋整合，成为吸引他们投入网络的利益点。这也成为中国快速消费品行业在选择媒体传播组合时的一个良好的参照。

    作为国内三大门户网站之一，网易拥有中国流量最大的首页，单日可触及3，300万个独立用户（尼尔森/NetRatings2004年11月－12月报告），能够精准锁定中国三分之一的互联网用户（CNNIC第十五次报告：中国网民数量9，400万）；网易不断提供超越页面广告之外、丰富且具有弹性的网络营销推广形式；网易与国内外最好的富媒体网络广告提供商合作，提供国内最完善的富媒体网络广告解决方案；网易在国内独家全面使用业界公认的专业网络广告投放系统DoubleClick Dart Enterprise和ClickM@iler系统，为客户提供公正、精准的网络广告投放数据。正是因为网易的这些优势以及提供的专业的网络营销服务，使包括李宁、索爱、百事可乐、统一、康师傅、DHC、妮维雅在内的众多知名品牌纷纷和网易展开了深层次的合作。

    对于全新一轮网易网络营销研讨会的举办，网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐谈到："一直以来，网易始终以专业的精神服务整个市场，并努力把世界上最前沿的网络广告新技术和新发现推荐给客户，力争帮助客户打造一条精准、高效的网络营销解决之路。今年年初，网易联合多家第三方调研合作伙伴，相继在北京、上海、厦门、珠海举办网络营销研讨会，共同探讨中国网络广告市场的现状和发展趋势。此次网易邀请中、港、台及欧洲的网络营销专家和创意高手，畅想发现和分享经验，是一场难得一遇的中西方观点交流盛会。专家们闪光的营销思想和精彩的营销案例，将为我们的企业如何进行快速消费品的网络营销提供新的思路。" 

《市场观察》

网络广告高层对话：-----网络广告形式进入3D时代-----

    THHP://WWW.MAD26.COM　2005-10-24　疯狂广告网　浏览次数：【导读】 8月16日下午，由《市场观察》广告主杂志主办的广告价值最大化论坛-网络广告高层对话成功举办。此次会议聚集了搜狐、网易、TOM网、21CN及百度网、腾讯网、博客网、天极网、和讯等知名网络公司的广告及营销主管，更有实力传播互动、传立媒体等代表广告主声音的4A公司出席。 　　

  《市场观察》广告主杂志举办的此次会议，不仅为各家网络公司带来了网络广告新思路、让各家网络公司进行交流；更旨在促进广告主对网络广告重新认识，更加有力的开拓网络广告市场。　　此次会议针对互联网广告的各种模式及如何充分发掘和高度认识网络广告的价值等问题进行了讨论。TOM网的网络广告管理总监何菁女士通过大量的数据分析了网络的广告优势。和传统媒体的相比，网络广告有着传播范围广、速度快，信息的易改性，受众主动接受传送以及强烈的交互性和感官性等优势，这些正是网络广告近年来异军突起的原因所在。　　相对于网络广告的价值及优势，到场的各家网站都把各自发言的重点放到了互联网广告的各种模式上。网易的马艳翔以快速消费品的网络营销为例，阐述了网易作为大型门户网站，综合了全频道投放、创意服务、检测服务、Post-buy等服务形式的富媒体网络广告解决方案。　　百度网广告销售总监李锋介绍了百度公司的关键字广告、全流量广告以及关联广告等广告方式，并着重讲解了关联广告这种广告形式。关联广告是以主题或受众关联，可以依据广告主需求量身定制并按照效果付费的网络推广方式。这种广告形式可以更直接的满足广告主的推广产品品牌，提升销售，彰显形象的不同需求。腾讯公司的广告部助理总经理腾云鹏先生所介绍了诸如：QQ会员服务、QQ交友、QQ秀、在线游戏以及最新推出的宠物……，这些大家熟悉的腾讯服务项目都被开成发为了新型的广告形式或广告载体，也就是腾讯公司优势的增值服务。这种形式不仅独特，并且由于它的娱乐与互动性更容易被受众接受，让用户不经意地接受产品、向用户潜移默化地进行品牌灌输。　　

    其他与会的网络公司也发表了各自的观点。代表广告主声音的实力传播、传力媒体等著名4A公司主要负责人也讲出了广告主对网络广告的困惑及期待。　　通过本次广告价值最大化论坛--网络广告高层对话的交流，《市场观察》广告主杂志认为：在互联网广告已经逐渐为广告主所认识和接受之后，各家网站要想在同行中脱颖而出，进一步吸引广告主，根据各自优势开发独具特色的网络广告新模式势必成为网络广告未来发展的趋势。网易整合式的横向网络广告模式与百度、腾讯针对性的深度发掘的纵向广告模式相结合，构成了3D的广告模式新趋势。

2006"富媒体技术与营销传播"高峰论坛---1月7日北京大学即将召开

       36年前，美国国防部资助建立了世界上第一个试验网，揭开了计算机网络发展的序幕。从那时起，网络技术的突飞猛进把网络不断推进世人的视野。11年前，网络上出现了第一个GIF格式的旗帜广告。两年后，美国一广告公司突破传统的网络形式，将游戏融入旗帜广告中，使网络广告从内容到形式都发生了突破性的革新，这就是富媒体（Rich Media）广告的诞生。富媒体广告将丰富的信息内容以网页、图片、超链接等影音形式传播给受众，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，给广告主和广告公司都带来了无限丰富的发展空间，给受众以全新的接收体验和视觉冲击。据调查，富媒体广告的点击率为普通广告的6倍。

        随着互联网以及宽带在中国的迅猛发展和日渐普及，富媒体广告正逐渐受到中国广告主和广告公司的关注，其在网络广告中的份额连年扩大。富媒体技术的到来为中国传统网络广告注入了一剂"强心剂"，作为一种能够带来高曝光度的广告形式，整个互联网正因为富媒体技术的到来而引发一场新媒体技术革命。但是，任何新事物的成长势必伴随着突破各种困难和障碍的探讨。虽然富媒体广告存在无与伦比的优越性，但是目前中国网络广告从业人员对于富媒体的特性缺乏足够的认识：某些富媒体广告过多使用FLASH等增强网页的艺术效果，影响了受众对其他信息的接收；某些富媒体广告可能会减慢网页下载速度；并且目前富媒体广告的发展缺乏合理的规范体系和广告效果的评估机制。这一系列问题都是富媒体广告发展目前亟待解决的问题，也是中国网络广告乃至中国广告业获得自身更大发展应该探讨的话题。

       正是在此大环境下，2006 "富媒体技术与营销传播高峰论坛" 将于2006年1月7日正式拉开帷幕。2006 "富媒体技术与营销传播高峰论坛"由北京大学新闻与传播学院广告学系主办，网视广告传媒、天图信息技术有限公司及互动通控股承办。本届论坛围绕《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销-知名企业富媒体行销浅析》等议题进行展开，由学界及业界最权威的专家进行专题演讲，邀请互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论富媒体技术环境下行销谋略。    "2006富媒体技术与营销传播高峰论坛"将成为中国网络行销史上具有举足轻重地位的一次论坛，这次论坛不仅将在中国广告教育业权威阵地的北京大学高调亮相，也将是首次向社会展现富媒体广告形象的一次论坛。本次高峰论坛将建立一个高层次、前沿性的面向学者、专业人士、广告公司、广告主以及各大门户网站的对话平台，交流富媒体技术领域内最新的进展和趋势，以提高富媒体技术带领下网络广告的创作水平和促进富媒体在营销环境下的发展，从而开拓我国新媒体产业并推动整个国民经济的建设步伐。