综合评论

看完柏兰、妮维雅、雅芳三个广告策划案，共同点主要如下：一是三个策划案都能充分发挥自身的智慧，学以致用，深入广告客户实际，充分领会广告客户的要求与意图，准确把握客户的发展脉搏，成功为客户策划出优秀的广告策划案。二是在谋篇布局方面，都能精心准备，紧紧围绕广告策划案所要具备的市场分析、广告策略的制定、广告计划的实施这三步曲，行文思路清晰，都能很好地体现广告策划案中所要遵循的基本原则。三是都能很好地做到理论与实践紧密相结合，可操作性和实践性都很强，不仅能给广告客户的发展提供很好的指导作用，同时也是实践经验的总结，对于其他企业也是很有借鉴与启迪意义。四是都能深入挖掘广告客户个性化的东西，在新颖独特、富有创意方面下功夫，能有效推动广告客户提高其核心竞争力。

这三个广告策划案的不同主要在于以下几方面：一是行文风格不同。柏兰广告策划案的提纲简洁形象，内容则巧妙按广告策划案的要求与原则，善于潜移默化地加以阐述，犹如万花齐放；妮维雅广告策划案则采用类似小标题的方式，结构井然有序，内容写法活泼，语言清新自然。雅芳广告策划案则采用纲网式，简明扼要，行文轻快，内容点到止，具有节奏较快的特点。二是侧重点不同。柏兰广告策划案主要精力放在广告策略的运用及广告方案的实施方面，思维活跃，可操作性强；妮维雅广告策划案则对市场分析比较有独到之处，完整而详细。同时以广告操作建议的形式增加了该策划案的执行力。雅芳广告策划案则将三大重心直列平铺，让人一目了然，简单易操作。

总之以上三个广告策划案都能紧紧结合客户实际，想客户之所想，设计之客户所设计，可操作性与实践性也很强，且又各具特色，符合广告策划案的各项要求，写得很优秀，也很成功。