为了讲清楚网络营销策划，最好先讲清楚广告公司的广告策划。掌握了广告策划精髓，移入网络营销，很多问题，迎刃而解。
先吃透广告策划图谱精髓，树立信心吧
现代广告运动图谱简析
• | — — — — — 广告管理 — — — — |
• v v
• 广告策划:市调 → 广告主题 → → 广告预算 →选择媒体
• ↑ | |
广 | |
广 告 v v 目 广
告→公 ……………………… 设计: 创 → 影像 → 文→ →→发布→→ 标→→→→告
主 司 意 制图 案 (含广告活动） 公 目
• 众 标
•
¡ ¡
— — — — — — 广告效果 — — —
一、 上述广告运动图谱，主要察看中间部分，请用动态的眼光，从左到右看过来。琢磨10遍---20遍，基本可以把握广告策划精髓。
二、广 告 策 划是——
根据广告主的营销策略，按照一定的程序，对广告运动（活动）的总体战略进行前瞻性规划的活动。
它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具体可操作性的广告策划文案为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大化。
它是广告公司内部业务运作的一个重要环节。
三、特别强调的是，广告策划人员，只是一个----策---划---人员！影视制图、媒介安排、广告预算，在具体的广告公司里面分别归属技术部、媒介部、广告副总分头管理。广告策划人员一般情况下，可以主动配合（技术、媒介、预算并不完全是策划人员的事情----任何策划都是团队合作结果）：创意影视制图只要大致脚本草图即可，媒介安排征询媒介部意见（或干脆媒介部计划好），预算一般是出台草案，最后副总核定。
所以，策划人员（小组）一般只是重点作市调、广告主题确定、广告创意脚本（草图--或广告或方案）、广告文案。
这是微观上讲----------所以，策划人员的工作，并不是太多，大家千万别吓着。
策划人员尖端之处，在于从市调演绎出广告主题。思想光辉莫过于此。
宏观上，则是整个广告战略的制定。
-----------------------------------------后续
（欢迎同仁们指正）
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