【确实，“征途网络”的广告，自12月1号，登录CCTV黄金广告。这多少让人感受到有些惊讶，那就是网络产品，继阿里巴巴 和 雅虎 之后，已经出现新的“黄金”气象。

         本人一直想搞清一下这“征途网络”乃何方英杰在做推手。------原来如彼：】

                史玉柱网游公司广告登陆央视 打擦边球挑战行规

            2006-12-05 03:55:34　来源: 京华时报(北京)　

        转自 http://biz.163.com/06/1205/03/31I4UJTI00020QEF.html

　　近日，备受争议的史玉柱再次出手打破行规，从12月1日起，将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来，国内网游运营商第一次以单纯形象广告的方式登陆央视，因此引来不少关注或怀疑的眼光。

打“禁播网游节目规定”擦边球

商界给予巨人投资有限公司董事长史玉柱的评价是———“营销怪杰”，因为他创造“傻而土”的广告让脑白金产品历时10年经久不衰。近日，备受争议的史玉柱再次出手打破行规，从12月1日起，将征途网络形象广告首次搬上央视荧屏。由于这是自2004年国家广电总局要求禁播电脑网络游戏节目以来，国内网游运营商第一次以单纯形象广告的方式登陆央视，因此引来不少关注或怀疑的眼光。

广告费用可能达2000万

从12月1日开始，电视观众在央视一套和五套的黄金时间，都能看到一个妙龄红衣女子对着手提电脑爆笑不已的广告。这条征途网络公司投放的形象广告，由于首开国内网游运营商登陆电视荧屏的先河，因此备受关注。

据征途网络副总经理汤敏介绍，征途网络的母公司巨人投资有限公司曾于11月18日参加了央视黄金资源广告竞标，获得央视一套在新闻联播至天气预报之间的广告时段，从而使公司获得在央视播出广告的机会。此外，由于近日亚运会在多哈隆重举行，征途公司希望抓住体育营销的机会，经过与央视密切洽谈，还获得在央视五套亚运会期间播出广告的机会。

据了解，征途网络计划在央视播出一个月左右的广告。对于在央视黄金时间播出广告的具体花费，汤敏表示不方便透露。记者根据央视广告收费标准进行粗略计算，预计征途网络将在央视一套和五套共计投入近2000万元的广告费用。

通常来说，央视一套黄金时段的受众为食品、日用品等行业的直接目标群体，而不是网络游戏的直接目标群体。对于这一点，汤敏大方承认，并表示征途网络游戏玩家定位于18岁至35岁的白领阶层，在央视重金投入广告，不会直接带动征途游戏玩家的数量。但是，作为新兴的网游运营商，征途网络希望能有更高的知名度。同时，征途形象广告选择在亚运会期间播出，是希望能够向更多人传达，网络游戏和其他体育运动一样，都是一种健康的娱乐方式。

打擦边球挑战行规

对于征途网络公司形象广告央视露面之举，不少人质疑其行为是否违反了国家广电总局于2004年4月发布的《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》(以下简称《通知》)。《通知》规定，各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。自《通知》颁布之后，关于网络游戏的信息基本绝迹于电视荧屏。此次史玉柱突破政策封锁，以打擦边球的形式推出网游公司的形象广告，是否有挑战国家监管尺度之嫌？

据汤敏透露，母公司巨人投资集团在中标央视一套黄金段广告时间后，也曾计划继续投放脑白金广告。但在与央视广告部协商后，巨人集团决定改投征途网络的广告片。

对此，央视广告部主任夏洪波以开会为由，婉拒了记者采访。外界纷纷猜测，央视之所以同意征途网络广告搬上荧屏，与巨人集团在央视投放多年广告有密切关系。对此，汤敏表示，央视的广告审查向来都很严格，征途投放的只是企业形象广告，并非网络游戏的产品，就像某些烟草公司的形象广告一样。因此，征途自信完全符合相关的管理法规，这与巨人投资有限公司在央视投放多久广告无关。

对征途在央视打广告之举，中国传媒大学袁方博士认为，过去，由于网络游戏被认为伤害青少年儿童的身心健康，因此不允许在电视荧屏上播出。此次征途网络营销采用新奇打法，在电视平台上以阳光健康的企业形象示人，可以算是一种进步。但对于此风一开，是否会刺激其他网游运营商也纷纷上镜，网游广告占据电视荧屏的时代即将到来的疑问，袁方表示，他并不清楚，但可以肯定的是，通过征途此举可看到中国网络游戏产业发展迅速。

高调出击显露野心

业内人士认为，大起大落后的史玉柱，希望在网游行业再一次证明自己的实力。

史玉柱曾表示，中国是全球人口最多的国家，但目前游戏玩家占总人口比例却不是很高。随着经济发展和人民生活水平不断提高，未来八至十年内，网游将是一个高速增长的行业。基于此大背景，征途网络会有一个良好的长远发展。

据悉，目前征途网络公司旗下惟一的游戏产品《征途》发展境况大大超出预期。最新的统计数据显示，目前《征途》游戏同时在线人数已超过盛大《传奇》曾经占据的67万人同时在线的历史最高点，达到68.2万家；在收入上，据史玉柱透露，目前征途公司的月赢利达到850万美元，预计年赢利将超过1亿美元，成为继网易之后，中国第二大网络游戏公司，超过盛大和九城。

史玉柱还透露，他计划在明年年初推出第二款网络游戏，名为《巨人》，这款游戏的开发资金投入将是《征途》的2.5倍。除中国大陆市场外，征途网络公司已开始试水台湾市场。另据业内人士透露，征途网络公司开始秘密谋划上市进程，已与相关承销商进行洽谈。

基于以上种种迹象，有业内人士认为，征途网络形象广告高调亮相央视，史玉柱似乎在谋划更大的市场攻势。(辛苑薇)

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也谈谈史玉柱的《征途》
http://home.donews.com/donews/article/1/106502.html
田阳 | IT猿疮 | 出处：网络游戏| 2006年12月05日 13:20 | 阅读 185 次
             一组爆笑版的“征途网络”形象广告12月份正式亮相央视黄金时段，这是国内网游运营商第一次以单纯的形象广告登陆央视。

    《征途》游戏是史玉柱旗下产品，同时在线人数打破了盛大《传奇》的记录，达到68万人，并号称月赢利为850万美金，已经成为中国的老二。

    此次高调亮相央视，是不是意味着开始了对网络游戏在中国业界的新的征途？

    对网络游戏，中国政府一直管制比较严格，记得以前一个在某省做星际争霸游戏联赛运营的朋友跟我说，他那个时候一年得向国家体育总局上缴的管理费用为50万，每个月还要忍受体育总局、妇联等机构的“残酷镇压”，最后，只得以破产而不了了之。他感叹到：“做游戏产业真不是人做的，上到党中央，下到基层，背着骂名过日子。”当然，这有点玩笑的成分在里面，但是，也可见一般的游戏运营商在“钱包”和心理上所承受的压力。

    笔者在闲时也喜欢玩玩游戏，征途也玩过，还为了练级省事，掏出过几百的“银子”买过里面的元宝，弄个替身宝宝让别人带着练级，确实省事。   

    史玉柱绝对是个奇才，从保健品产业成功涉足到网络游戏产业就可以看出来。他的营销手段让大家只能仰慕。如今更是高调上央视打品牌，就这种事情除了他，还真没人能干的出来。

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《征途》广告拨乱“游戏妖魔”说
http://www5.skycn.com/article/4750.html
作者：mm   来源：天空软件站   加入时间：2006-12-05  访问次数：0次
 
    当史玉柱在北京网博会上透露“征途”要上央视广告的时候，很多人都没当真，以为不过是一次“莫须有”的噱头。谁也没料到，“征途网络”的广告真地上了央视。业界开始热议——这到底是企业形象广告还是游戏广告？其实“征途网络”目前就只是《征途》这款网游，这5秒钟广告应该是《征途》游戏在全国观众面前的一次亮相。然而，其背后的意义非同小可——首先是让更多的社会受众更近距离地观察网游行业，或者，让社会各界更好地监督这个行业，消弭对这个行业的“误读”；其次，《征途》的广告将为网游业摸索出新的市场操作模式，如同《征途》一开始就倡导的“终身免费”、“给玩家发工资”那样。

    自从网游进入中国以来，国内媒体特别是主流媒体一直视之为洪水猛兽，有人称其为“精神鸦片”，认为应当力行禁止。国家广电总局也做出了不得播发网游广告的规定。对于刚刚形成规模而更需助力的游戏行业来说，失去广电媒体的宣传有如失去一只飞跃的翅膀，其成长之初就出现先天不足。网游产业失去了主流媒体的关注，公共视野里游戏的声音极度弱小。

    《征途》这次的广告给了网络游戏一个证明自己的机会：“爆笑女郎”其实是在说明网游的目的在于娱乐。游戏为娱乐而来，其诞生就是为了放松人的生活，为人类提供更多、更简单的娱乐方式。游戏的娱乐性需要人的主观能动性去控制，恰如其分的娱乐时机和时间之内的游戏就是合理的休闲方式；但在游戏中过度放纵，沉溺而不能自拔则是完全不可取的。

    游戏因为相关规定和一些偏见失去了在主流媒体发言的机会，也就失去了为自己“正名”的可能，“游戏害人”说渐成主流。其实，包括《征途》在内的网络游戏都在提倡一种“我玩游戏”的态度，那是一种以“我”为主的游戏精神，一种“游戏我为王”的主动，而非“游戏玩我”的被动牵扯。

    “征途网络，网络征途”，其实也是网络游戏对主流媒体尤其是电视媒体的一次“征途”，以“笑”来表明网游行业的朝气和信心，毕竟主流媒体已经给网游一个机会崭露头角！第一只脚踏入主流媒体就是开天辟地，今后游戏广告渐成潮流时，游戏也许可以站在更公平的位置接受更公允的评价。那时，人们也许才会脱下有色的眼镜，对游戏进行正反两面的辩证分析，游戏的“妖魔化”也许才会渐止渐歇。

    当2006年的中国网游市值达到83亿元的时候，当各地关于网游产品的研发、代理、营销成为一个完整而庞大的产业链的时候，当广电媒体的广告如同欧美、韩国一样开放的时候，《征途》此次的广告将真正体现其“急先锋”的重要意义。