昨天上《媒介经营与管理》，课后我感受到“宏观媒介经管学”---当然是从全球角度来谈，“微观媒介经管学”---当然是从具体媒介组织来谈，而“中观媒介经管学”可能就是区域性质的媒介经济及其竞争状况来谈。

       刚写完拙文《代理销售？网络营销公司？---尝试商榷“以正视听”...》，突然感觉到“网络营销亟待纵横研究”这也是一个很值得随意聊聊的问题。

      不由得也想到了“宏观网络营销学”、“微观网络营销学”、“中观网络营销学”这三个概念起来。

      “宏观网络营销学”--------当与网络经济（学）息息相关，其视角当然也应该放得很大，以历史和全球的眼光来看待互联网任何赢利和非营利性组织带来的营销变革，以及网络营销运营商应信息潮流而掀起的新经济浪潮。其研究对象，自然就包括国别网络营销发展及其相互影响，国内门户网站及其网络产品形式以及相应的中下游网络营销公司运营（管理），当然，B2B---B2C---C2C运营及其管理模式及其差异，都包含在其中。放长远一点，“宏观网络营销学”也将在网络行为学\网络消费心理学等方面得到恰当的解决。回到本博客写作原起点，只有用“宏观网络营销学”,才能解决代理网络产品的组织单位，大可以称呼为“网络营销公司”的问题。自然有些人不一定能理解得到。但“营销人博客”之所以能主营“网络营销”博客，为何也大量涉及到国内外网络营销业态发展之类的文章，如目前之“流氓软件”支持或反对文章，而且均大受欢迎，未尝不是因为潜在的宏观意识所导致。

         “中观网络营销学”-------其实，如果用“产业网络营销学”来理解，可能会更恰当一些，因为区域性的网络营销，在互联网情境下很遭到淡化，尽管在中国上游的网络营销产品沦落到传统渠道销售时，确实存在区域鼓励特性-------我在某一偏文章中也特别说明“这种网络营销渠道运营方式使得Google不得不投降，确实也是对世界网络营销理论的一个巨大贡献”（大意）。何以以“产业网络营销学”为更佳，主要在于，中国大量的以网络营销为唯一生存方式的信息公司，其投资人诞生其网站，如何胜出其网站，乃至其作为企业，如何在产业环境中做好本信息企业的战略规划及其战术发展，无不受此思维影响。

     李学江所转载的张立波 哪类人进入互联网才能获得很大的成功呢？就谈到符德坤“企业网络电视台”问题，就谈到时代财富总裁张静君所一直在规划的“商脉通”问题。我想，不能光营销类天才五字了得的问题，而应该是在“宏观网络营销”深度熏染下，对“产业网络营销学”更深度理解的问题，然后才是披荆斩棘突破一条独得蹊径的问题。我于此很想说明一点的就是，看来4P网络营销理论有些还是管用的，看他们的“860元一套”“2800元一套”就大约可以知道一些。

      “微观网络营销学”-------这我就不敢说很多，冯英健先生大著已经说明着一切。我很想抖起学术勇气说的是，冯先生网络营销理论乃技术基础上的网络营销实践思想，能够使每一个校园内外电子商务及网络营销爱好者真招实学，饱学网络营销之实实在在精华，其给定的网络营销定义“是企业整体营销含略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动”，也是极其经典。但网络营销如何战略化及其战略化管理，随着这一问题的时代存在需求性，是站在巨人肩膀上往前走一步的时候。

      专业无止境，探索无止境。本文将进一步完善。盼望雅趣大家多批评指正，多留言交流