《创意无限》--挖掘人的潜能 

 这本书通过对改变历史的以及在社会上产生过重大影响的创意实例进行系统地回顾、 分析和总结，来说明“创意”在创业中的地位和“创意”的重要性。

     每个人都有创新的潜质，只是因为某些原因，现在还没有被挖掘出来，我们所要做的是：大胆去实践，去探索，更重要的是不断去学习。

     首先，创意有很广阔的活跃空间，它存在于每一个过程或每一个领域。本书从12种项目（包括房地产项目、旅游项目、娱乐项目、电子商务项目、信息产业项目、日用化工项目、家电项目、汽车项目、商业项目、餐饮服务项目、新闻出版项目、体育产业项目等）中列举了创意的成功范例。再次，创意有很强的渗透力，它更新于企业经济的各个方面。本书从10个方面（企业形象、品牌、市场、产品、项目、公关、营销、投资、并购、文化等）来说明创意精神的力量。

    创意的第一步是构想。你必须有创造性思维，在了解市场和相关产业的同时，挖掘市场没有的东西。例如，比尔.盖茨就是第一个以知识产权保护的理由将软件商业化，并将他的BASIC程序的使用标了价，这在当时的电脑爱好者来说简直是令人啼笑皆非的事。

    怀疑和联想是创意两个轮子。换句话说，创意从怀疑起步。你必须学会自我否定，然后进行联想，这是寻求正确创业道路的中间环节。例如，盼盼集团，在转产防盗门之前，生产铁板保险柜，销路也不错，但集团老总就敏锐地意识到，保险柜市场很快就会饱和，继续生产，就难有出路。正但百思不得其解之时，附近一居民家被盗的事件，引起了他的联想，联想到人们的安全意识越来越强，何不转产防盗门？

    除了上面两个，创意应从知识入手，从市场需求出发。中国新一代创业者张朝阳，他的专业是物理学，他的理想是为中国人赢得诺贝尔奖。然而，他最终择了互联网。这是在美国出现Internet（指全球最大的、开放的、有众多网络相互联结而成的计算机网络）这个软件之后，互联网迅速发展之时，张朝阳认为中国的互联网的市场潜力巨大，觉得自己创业的机会已经来了，于是“搜狐”来了。

   从客观来说，创意的结果是有两方面的，但不管正确与否，都具有认识论领域的价值性。从主观来说，人们面对创意上的困难思维也是有两方面的，但最明智的做法就是不放弃创意的思想和蓝图。应积累经验，增加认识量，促进创意在一定条件下质的飞跃。

   创意是一种创造性思维，所以具有灵活性。它的本质是灵活的创新。在创业过程中要正确把握创意的方向。首先，要善于观察；其次，要打破常规、改变传统    ，但并不是要丢弃传统，相反，而是要借鉴传统，温故而知新，再次，创意要朝着大众认同的方向走，这样企业才能提高知名度，树立良好的企业形象。

   现代企业，大多提倡精简机构，而对于创意来说，特别是服务部门，创意应繁事化简，简事化无。不过主要的是站在消费者的立场，来设计服务，简化服务。

   最后，面对市场，必须有更多的想法，而且在灵感的驱使下，必须走在别人的前面，步步为营。