现在正在学习冯英建老师著的网络营销基础与实践，觉得很有帮助哦！

网站四要素

一、结构

1。网站的栏目结构

     合理设置，不要太多（<8），不要太深（<4）

     名称明确，不能含糊其词，栏目间界限明确，不交叉，不遗漏

2。网页布局

     原则：最重要的信息放在首页明显位置

                在页面左上角放置企业LOGO（形象、品牌效果）

                预留合作伙伴的链接区（资源合作）

                公司简介、联系方式、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方

                站内检索、会员这册、登陆等服务放在右侧或中上方显眼位置

二、内容（真实、准确、常更新）

1 从用户的角度考虑

   发布的信息内容要给予适当的考虑，“防备”竞争者

   促销是聚拢人气的很好方式

2 企业网站的一般内容

   公司信息：公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩、组织结构、企业主要领导人介绍、联系方式等

   （联系方式：公司地址、电话、传真、邮政编码、E－mail地址）

    产品信息（为用户提供一个了解价格的详细的联系方式是一种补偿办法）

    用户服务信息：产品选择何使用常识、产品说明书、在线问答（越详细越好）

    促销信息

    销售信息：网上定购方式，售后服务、销售网址（越详细越好）

    公众信息：股权结构、投资信息、企业财务报告、企业文化、公关活动

     其他信息：招聘信息

三、功能

 信息发布

产品管理

会员管理

定单管理

邮件列表

论坛管理

在线帮助：FAQ、问题提交/解答、即时信息

站内检索

广告管理

在线调查

流量行为：通常用专业的服务商提供的专业软件来实现

四、服务

产品选购和保养知识

产品说明书

常见问题解答

在线问题咨询

即时信息服务

会员通信

优惠卷下载

驱动程序下载

会员社区服务

免费研究报告

网站建设对网络营销的营销

一、对用户

应符和用户的期望：信息的有效性，网页下载速度快，网站的简单易用，网站功能运行正常，网站链接有效，用于注册/推出方便，保护个人信息（声明出来），避免对用户造成骚扰

二、对网站推广

mete标签：本网站特有的关键词＋通用的词

在首页上做足文章，因为动态网页的对搜索的影响

将动态实现的网页通过一定的技术，在发布出来之后转化为静态网页

三、网站可信度

主要因素：对顾客服务咨询的快速回应，信息的完整性，列出作者信息，信息搜索功能，过去曾经访问时有好的印象，列出各种联系方式，明确的个人信息保护声明，曾经作过的广告，网站上的广告与网站内容相关，专业的网站设计，发送确认email，网页设计适合打印，网站内容经常更新，搜索引擎排名

网站优化的含义：对用户的优化，用户可以方便浏览网站上的信息，使用网站服务

                             对网站环境，顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，可以出现在理想的位置

                             对网站运营人员，可以对网站方便的进行管理维护，有助于网站营销方法的应用

网站优化的原则：坚持用户导向而不是搜索引擎导向，网站基本要素的优化是网站优化的基础