浓情夏日，第八届中国广告趋势论坛暨第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖典礼在南京万达希尔顿酒店隆重举行，来自中国大陆、港台及其他亚太地区的众多知名广告主及代理公司到场参加了本次盛会。清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师应邀出席2014第八届中国广告趋势论坛之尖峰对话暨第五届中国经典传播虎啸大奖颁奖盛典。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师与嘉宾合影

广告业正在迈入资本时代。从唯创意论，到营销至上，广告业发展到今天，资本借力越来越受到关注。2013年被称为“中国并购大年”, 粗略统计，去年中国广告市场共发生22起并购案，广告代理公司和服务机构开始力求运用资本市场调整资产组合，寻求更快发展。

传统媒体与新媒体之间的战争不断升级，不过，我们更加关心的是，在这传播变革的时代,媒体是如何满足客户需求的？任何传播活动都需要通过媒体实现，探索传播方式的特征对广告活动来说尤为重要。凤凰网提出的原生广告概念便是一种应对新媒体语境的营销方法，它通过融入媒体环境,提供用户感兴趣的内容，进而加深品牌与用户之间的共鸣，让互联网时代的人与人沟通不再复杂与困难。新的媒体环境对所有媒体都提出了新的要求，那么电视、视频，以及广播等等媒体应该如何贴合品牌传播,释放其最大的营销价值？为此凤凰网副总裁徐进、清华北大总裁班创始人刘东明老师、腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰、爱奇艺市场部副总裁陈剑锋、央视广告经营管理中心市场部副主任佘贤君、上海东方广播有限公司副总经理潘伟以及河南电视台都是频道副总监邬海涛等进行了媒体进化论的嘉宾探讨。

第八届中国广告趋势论坛剑锋对话嘉宾探讨新媒体进化论

河南都市频道副总监邬海涛表示，在广告主在考虑我的广告是要分的新媒体和旧媒体这个概念之前，我觉得还有一个概念，就是线上线下的问题，我的一个切身的感受就是从2012年以来，作为地面频道，它的一个最好的优势是它真的是能够帮助广告主去打通线上和线下的，我们也实际的在这么做。所以我想在这样一个新的大时代的背景下，作为电视人是必须要坚持的，其次是线上和线下的销售配合，也是在整个传媒价值里面是非常显眼和突出的。

上海东方广播有限公司副总经理潘伟表示，我觉得广播是一个大众媒体，是面对这个城市的。因为我们的时间长，所以我们对这个城市的文化、人们的喜好，人们的生活习惯都了如指掌；第二点我们广播早就是移动媒体，现在是得移动者得天下，我觉得广播大概是最早能够移动的媒体；第三点广播是一个精英媒体，因为我们会很非常轻松的找到这个城市里面收入最高的那一群人；最后我认为我是精准媒体，因为电视和广播是不一样的，电视是遥控器，女生买东西喜欢扫地雷，看电视也是一样的，但凡有一个购物频道是不会看的，但是广大不一样，广大在车上只有六个按键，按来按去就是六个案件，所以它的人群精准度会非常的高。

爱奇艺市场副总裁陈剑峰表示，?进化有两个方面，第一是体内的进化，这个是体系内的进化，而不是身体的进化。这个是从互联网媒体产生以来一直在进行的，包括以前的PC到后来的移动，再到电视的荧幕，然后从内容层面，从原来的纯粹的展览，到最后有一些栏目的形态，到最近一两年进入到电视剧、***的投资里面，这些其实本身就是代表着它在进化过程中的一个状况。另外一个就是外通的进化，这个是什么呢？第一个就是本身市场规模和用户规模的进化，这个是客观的，另外在和广播或者是电视的合作过程当中，我们发现他们的一些经验或者是这些前辈和媒体，他们已经有更多的积累，能够在视频网站上得到利润和发挥，也推动了视频网站在往前进化，所以视频网站开始进入到更多的制作领域，进入到更多的平台领域，所以我想我是这么去理解媒体进化。

乐视网销售副总裁?蔡享伦表示，我觉得新媒体和旧媒体的差距是很难界定的，尤其是以乐视网来说，我们还在做电视，电视这个东西应该是一个传统的不能再传统的行业，它是一个非常非常传统的行业，但是因为它叫智能电视或者是数字电视，所以它在这个行业当中我认为还是一个新的东西，所以就是在未来新媒体和所有传统媒体之间的冲突，它的冲突其实只是谁的数字化进程更快，这赋予用户更多的操控能力，以及它怎么和用户进行更好的互动，怎么样使广告以不讨厌的方式传递给客户，这样的过程只是在比快，我认为传统媒体和新媒体之间只是一个速度上的差异。

中国电子商务协会、PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明表示，我觉得不妨更多的回归到本能上，来思考我们所有用户的需求和广告主的需求。来看我们所有的进化，既然我们说的是进化，我们要从生物学上去看进化，任何的进化都是被迫的，它不会主动进化，这种逼迫的力量在广告圈里来看就是我们的用户和广告主，所以我们要看他们。?最后，这次的进化的战争可能不像军棋和象棋，并不是说我要PK掉你，而是应该更像围棋，也就是说谁能更多的挖掘用户的需要点，去满足用户的需求，能够更多的布局，全方位的成就我们广告主和消费者，这个才是核心竞争所在。

鲁花集团首席品牌官?初志恒表示，我觉得今天的主题非常好，叫媒体进化论，我们在学校里学的是达尔文的进化论，那是生物的进化论，但是到了媒体的进化的时候，他绝对不是分化，它不是传统媒体到新媒体之间的那种分化，他一定是在传统媒体的基础之上进行的一次变化，有人说传统媒体是大树，新媒体是树旁边的藤，那个藤用达尔文的话叫绞杀植物，但是树干的血液和营养被绞杀植物吸干了，变成了新媒体的天下了，我觉得这种现象尽管在生物界当中会发生，但是在整个的媒体平台上是不可能实现的。?柔道已然是一个奥运会的比赛项目了，我们前两天看到了芒果湖南卫视为了坚守自己的疆土，坚守自己的内容，做了一系列的生物举措，坚守自己的主旋律，坚守自己的内容，我觉得既然是在一个受众段上，我们受众愿意看新媒体之间和传统媒体之间真正的比赛，我作为一个观众，我打开电视，我在互联网上可以和柔道互交，也可以和媒体互交。

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