网络一统天下的时代已经到来？

    去乡下住了几日，回来一看，bolg冷清了很多。刚看了自己去乡下以前写的《媒介的网络化营销》后的评论，追寻老牛老师给我的提示，去了百度上一查，果然发现如下新闻——

    “斯德哥尔摩12月30日电(记者马世骏)据瑞典电视台30日报道，世界上历史最悠久的报纸，瑞典《国内邮报》在发行了362年后将于2007年1月2日旧貌换新颜，传统的报纸发行将退出历史舞台，取而代之的是新兴的网络媒体形式。”

    说是新闻，但已是明日黄花。随手一查，便可发现网上转载该则消息的bolg到处都是，觉自己落伍了。突然感到做新闻的实在不容易啊，也感慨于网络对于新闻传播的速度之快，转瞬即是落伍，当然这是题外话。

    言归正传，我觉得这则消息是很惊人的。我们曾经说网络是无法取代传统媒介，或者至少无法在短时间内替代传统媒介，然而历史上最悠久的报纸却出乎意料又似乎在意料之中的提出在今年2007年之初，停刊而改为电子网络媒介形式登台亮相，这不能不引起我们的瞩目。我不禁感叹到：难道网络媒介一统天下的时代已经提早到来？

    其实冷静下来细细想来，网络是个刚刚兴起的媒介，新生事物有其特有的魅力和巨大的发展空间，因此，网络媒介具有强悍的取代能力。正如我们学习媒介经营管理时说到的那样，网络媒介集合了所有传统媒介身上所有的优点，能够快速及时的进行信息的传递、反馈，并且能很便利地建立起公众对话的平台。从这一点上说，网络媒介取代传统媒介是必然的。

    但不管怎么说，网络媒介毕竟是个新生事物，他有其优点，无庸质疑，同样有其作为新生事物的不足，这些不足在一定程度上阻碍了媒介网络化的发展进程。当然这样的不足，是可以通过时间来弥补。

    首先，费用问题。尽管媒介本身通过从采集信息，编排信息到发表信息的过程实现网络化可以减少成本，甚至实现零边际成本，但是在实现网络化过程中所需要必要的固定投资，费用不少，如电脑配备、编排软件的技术支持等等；另一方面消费者想要体验网络化媒介，资金付出也是问题。并非所有地区、所有的人都能买的起电脑，上得起网。

    其次，信息提供方式的限制。一方面是技术原因，网络的普及问题。现在网络的覆盖面并不是想象中那样遍布世界各个角落，许多山区、丛林、高原都无法实现网络覆盖。另一方面，网络传布的支持平台是电脑，那么就有一个便携的问题，当然这一点已经不再是个问题，如果您有足够的资金，就可以用手机、笔记本电脑通过无线上网。

    再次，消费、阅读习惯问题。在这前的文章里，我曾经提到过，网络无法取代一报在手舒服的阅读体验。这就是网络如何适应改变消费者消费、阅读习惯的问题。

    最后，网络作为新兴的媒介，其相应的法律机制还尚未形成。版权、知识产权等问题困扰着网络媒介，而信息多元化带来信息可信度问题、网上诚信机制同样困扰着消费受众。

    不过，我们也不难看出，以上问题并非不可解决。它只是一时的阻碍。应该说，这些阻碍的程度由不同国家、不同地区的经济、技术水平的不同，也各有不同。回到开头所提的瑞典，应该说瑞典国家的经济、技术水平足够解决上述问题，当然瑞典《国内邮报》可以实现网络化的改变。而在我国，我觉得媒介网络化进程还需再经历一段时日。

    由此可见，媒介网络化、网络一统天下时代的确已经悄然到来，它已经在发达国家开始了它的进程。这让我们兴奋不已，但是我们要想赶上时代的步伐，还是路漫漫其修远、任重而道远。