网络营销服务的电子商务化基础已经具备
（www.marketingman.net 冯英健 2005-06-13）
摘要：产品及价格标准化是成功实现电子商务的基础，国内网络营销服务市场的电子商务化基础已经具备，即使像网络营销服务这种定价形式多样的产品，同样也可以实现整个商业流程的电子商务化。
在电子商务发展的早期，最著名的电子商务网站通常都是从书籍、CD之类的产品开始的，为什么书籍、CD等产品率先取得网上销售的成功呢？并不是书籍和CD产品价格便宜的原因，而主要是因为这些产品的价格、产品形式都是标准化的，用户通过网站商的介绍信息就可以判断是否适合自己的需要，不需要去试试大小，也不需要去挑选颜色。可见产品及价格标准化是成功实现电子商务的基础。
随着电子商务的快速发展，多个行业都有电子商务的成功案例，而不仅局限于书籍、CD之类简单的标准化产品，实际上，即使像网络营销服务这种定价形式多样的产品，同样也可以实现整个商业流程的电子商务化。 在“2004年的中国网络营销综述”一文中(http://www.marketingman.net/wmtheo/zh252.htm)，我将“基础网络营销服务全面实现电子商务化”认为是网络营销服务发展的一个里程碑：“提供域名注册、虚拟主机、企业邮局等产品在内的基础网络营销服务商，整个业务流程的电子商务化日益完善，从域名注册、域名解析，到虚拟主机和企业邮局等产品的在线购买、在线支付等环节，都可以非常方便地实现用户自由购买、自助管理。这些基础网络营销服务商已经率先成为国内最先进的电子商务企业，这不仅代表着我国网络营销服务已经达到一个崭新的高度，也预示着网络营销服务的电子商务化是完全可以实现的。”
在现阶段的网络营销服务领域，众所周知，许多服务商通常采用电话推销模式来开展业务，目前的网络营销服务本身并没有实现电子商务，其实这并不意味着网络营销服务无法实现电子商务化，实际上在多个领域，网络营销服务已经实现了电子商务化。
除了域名注册、虚拟主机、企业邮局等基础网络营销服务产品外，网站推广服务也将逐步实现电子商务化。门户网站的搜索引擎付费登录、网络实名等由于定价形式比较固定首先解决了产品标准化的问题，百度竞价广告、google关键词广告等搜索产品也创造性地实现了产品和定价模式的标准化。这里说的标准化并不一定是价格保持固定，只要有一套合理的定价机制（例如竞价排名等），只要这种定价体系是合理的，便于用户操作，都具备电子商务化的基础。这种具有动态性定价模式标准化，也只有在互联网上才能实现，因此代表了电子商务的发展方向。
这种状况也说明了一个基本问题：国内网络营销服务市场的电子商务化基础已经具备，即使像网络营销服务这种定价形式多样的产品，同样也可以实现整个商业流程的电子商务化。
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