| 网络营销人应该具备的知识结构 |
| By 李军 发表于 2008-7-22 09:27:59 |
具备何种技能才可能成为一名合格的网络营销人？在冯英健的《网络营销人员的十大基本能力》中已经有比较详细的阐述：（1）文字表达能力（2）资料收集能力（3）用户体验能力（4）自己动手能力（5）代码了解能力（6）网页制作能力（7）参与交流能力（8）资源利用能力（9）思考总结能力（10）适应变化能力。
在冯英健的文章里，主要是从技能的角度来阐述网络营销人。如果换个角度，从知识结构的角度讲，需要哪些方面的知识储备呢？李军认为，网络营销人应该是市场营销、互联网、计算机网络知识的三角组合体。
一、市场营销
网络营销可以是线下的传统企业借助网络的力量进行的营销，也可以是线上的企业扎根于网络的营销，甚至可能是城市乃至国家的一种互联网营销传播。但无论是哪种类型，其归根结底都是一门营销的学问，因而市场营销的知识是做网络营销的基本贮备知识。可能有的人讲，传统的营销理论套在网络营销上是行不通的，网络营销和传统营销很很大的不同，其理论体系是独成一脉的。这话没错，但李军得说，不论如何独成一系，都是一门“发现和满足欲望”的学问，本质是相通的。
二、对互联网的理解
在网络营销中，网络不仅是一个新媒体，更是一个新社会。因而网络营销并不简单是做做广告，更多的是需要利用这个新社会开辟市场。而高速发展的互联网有其与现实社会非常不同的特点，比如其反传统性、无***性、多变性、不稳定性。既然要在这个新社会中开辟疆场，必须首先了解这个虚拟社会的“国情”。因此网络营销人得对网站生存状态、网络发展趋势等问题有一个深入的了解。所以，多多与比较纯粹的线上互联网从业者进行交流是很必要的。
三、计算机网络知识
网络营销人相对于传统营销人，是一类比较偏技术的营销人。互联网本身是一个数字所搭建起来的世界，如果对这些数字完全没有相应的感知力，虽然也可以驰骋与这个数字世界，很难像《骇客帝国》里的男主角neo那般驾驭这个神奇的数字世界。比如像网站平台建设这样的基础性工作，如果对建站技术一点不了解，很难领导技术人员搭建起一个兼备优化性、易用性、管理便捷性等诸多特点于一体的优秀平台。（李军的网络营销博客www.LijunBlog.com） |
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