作者： Sara Holoubek

你有没有仔细的思考过广告这个词，那么再继续思考一下。社会媒体已经颠覆了所有的传统，从创造的内容到定义媒体的方式。

在以前，Merriam-Webster是这样定义广告的：广告就是呼吁大众尤其是强调该产品的卓越质量以引起用户的购买欲望。而社会媒体的兴起则创造了一种新的广告形式，它的目标是要和用户进行合作，从而使得用户形成互动引起公众兴趣来购买你的产品或是服务。这就是颇受关注的“社会媒体中的广告”。从而引出了如何在这个新的广告规则中推广自己的品牌。

Ammo Marketing战略部部长Gary Stein非常赞同在营销商和用户之间形成一个平衡，“当用户获利的时候你也会赢得利润的”，而许多企业面队用户需求所产生的内容时感到很困惑不知道是支持好还是反对好，其实Stein认为只要你和顾客合作的话，他们也会和你合作的。

一个古板守旧的广告人可能会问：“为什么我们要和顾客合作?” Electric Artists的CEOMarc Schiller可以很明确的回答：自从2000年互联网经济泡漠以来，什么发生了改变？当然是变的更加社会化了。而今天，营销商应该将更多的精力放在如果使用户和用户之间相互联系，而不是自己来联系用户。

Pheedo营销部副总裁Bill Flitter是这样定义互动营销的：“告诉我们你想要我们告诉你什么”；而互动媒体的定义则是“互相告诉”。 Flitter公司就利用了这种模式取得了成功。其中最著名的就是将策略产品放在Citrix's GoToMeeting展会上进行了3个小时的现场播客，其中还包括现场演示，联合品牌下载页面同时还有机会赢得免费许可证。

社会化媒体的推广策略还在进行中。在GoToMeeting这个案例中，下载的页面仍然拥有品牌关键字的搜索引擎高黏度，这些关键词在博客空间中被提到了800多次。因此这些社会化媒体技术的应用比其他在线广告宣传表现都更为出色。

Schiller同时又是第一个将产品融入到“二次生命”中的人，“二次生命”是一个拥有160万居民的虚拟世界，它的目标是过的比现实生活要好。只要创建了，用户之间就可以互相沟通，彼此交流意见甚至在沉浸在这个虚拟的世界里谋生。然而在“二次生命”里，对营销商而言没有直接的ROI，品牌推广和公共关系。

今年，Schiller的一个客户Starwood,首次成立了一个公司，将“二次生命”中未来的真实生活变成了真实。这对于Schiller来说是一个很好的机会，通过最少的投入获得了很好的反馈意见。在现实生活中，大家通过一个博客来追踪这个真实版的建造过程。这个概念对一些人来说过于虚幻，可是毕竟还是有人和Starwood,有一样的想法。Scion建造了一辆“二次生命”中的虚拟车，而一个棒球协会俱乐部则模仿了一个全垒打德比。

显而易见，一切规则都被打破了。博客广告的创始人Henry Copeland认为这个主义很不错。如果让他来决定的话，IAB的广告标准就应该宣告结束了。Copeland认为，好的网络广告就应该是在网络上对于现实的模拟。通过在广告中提供链接，链接到那些内容丰富的主题中去的同时，这些主题也会提升广告及自身的品牌。为了证明这一观点，他还列举了几个博客上的广告，虽然从传统的标准来看，他们不是很具有视觉冲击力，可是的确获得了很高的回报。

因此当一些广告策划人员再次被问起什么是广告时，他们应该是心里有数了。