今年的在线视频正在飞速增长，然而那些营销商正在寻找其他途径来更有效的拓展他们的赢利渠道。根据eMarketer新发布的报道以及那些业界人士的评论表明：在上星期的纽约技术会议中，对于何种模式的广告最有可能获得成功这一问题大家仍是众说纷纭。但有一点肯定的是预卷视频广告不可能是长期发展的最终模式。

预卷视频广告到今天为止仍然是在线视频广告的主流，估计在今年所卖出的所有产品清单中有90%是预卷视频。在短期内这种趋势不会有所改变，但是随着视频广告的不断增加，相信不断会有新的赢利模式出现。

根据eMarketer在上周分布的统计中指出：美国在线视频广告比2005年增加了82.2%，在2006年达到了4亿1000万美元，在所有的在线广告花费中占到了2.6%。同时有希望在2007年增长89%，达到7亿7500万，在所有的在线广告花费中占到4.2%（总数达到29亿美元），在2010年占到互联网总数的11.5%。

eMarketer的资深分析师兼在先线视频调查报告的作者David Hallerman说：发展肯定是存在的，只是进程缓慢而已，即使是电视和互联网的元素也可以相互结合起来形成广告。尝试新的视频方法和营销手段总是比单一的途径更有胜算。

Hallerman说：这一改变是不可避免的，从在线视频广告只占到电视广告预算的0.6%，到互联网用户占到电视节目观众的2/3，其中越来越多的预算花在了视频广告上，尽管所占百分比仍然不是很高。

美国在线媒体网络销售发展部副总裁Janet Balis在技术会议有关“TV 2.0"的问题上说到：目前，有很多营销商会将他们的在线视频广告设计成预卷视频广告，这并不是他们认为这是所有在线广告中最有效的一种途径，而是因为这是他们的组织机构让他们这么干的。大部分人都回选择购买15秒或是30秒的预卷视频广告，这并不是因为用户最喜欢这个，而是因为这对于转瞬即逝的网络来说真的是一个挑战。许多人都喜欢创新，但是从广义来说很难作到。

许多有前沿意识的营销商正在另辟奚径，希望通过产品放置或是不同形式赞助商的方式来将他们所要发布的信息整合到内容中去。这可能是一个很好品牌价值整合的过程同时又具有一定的娱乐性。

根据GOOGLE视频的合作战略发展伙伴Daniel Blackman所说：GOOGLE在acquiring YouTube的过程中，也一直希望能够摆脱预卷视频广告。在今年年初GOOGLE在线视频广告的一系列的测试中，GOOGLE没有使用预卷视频广告，而是在视频内容上使用一贯的品牌广告和15秒的专册广告。另一个在线视频内容广告则是在GOOGLE关键词合作伙伴的网站上发布以用户为导向的广告。

这个和付费搜索广告采用的是相同的策略。在GOOGLE在第一次在搜索结果的旁边推出相关的文字广告时，人们都说这样是不可能赚钱的。可是事实证明用户对这个没有什么反感，反而获得了更多贴切相关的搜索结果。那么为什么不对视频广告也使用这个策略呢？

搜索广告和视频广告的最大差别在于GOOGLE和其他供应商能够自主定位广告。当用户告诉搜索引擎他所需要的时候，广告商再提供搜索广告给他所需的；而视频广告则象是视频短片中的“广告钩子“，广告商能够主导他们的广告。而难度就在于要有这样一个系统能够鉴别出这些钩子和目标广告。

监测手段又是另外一个在线视频的难题。因为和一个标准的HTML的页面相比较而言，为视频提供一种有效的分析工具则更有难度。但是这并不会降低广告商要求向发布者索要相同水准的数据。这些要求对视频的广告来说要比印刷的困难的多。无论它的监测手段如何的困难，我们还是要讨论出一种具有同等效果的监测方法。

Universal McCann数码通讯部部长David Cohen说：监测手段还是要取决于营销商自身的目标。监测手段的成功与否取决于你的客户。就象监测一个品牌是否健康，完成一次购买，店内销售以及铅的排放。

 译自：http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623922