对于一个搜索引擎营销商而言,想要在一个高度成熟的行业中为一个公司进行网站的建设与推广是相当困难的,因为从各个层面来说都有许多的不可预见性。

在此我有一些建议可供参考防止范一些常见的错误从而引起严重的后果。

你是否在做零售业？制药业？酒饮料销售？那么首先你必须按政府的制度办事，在你的网站上和你的广告中什么是该说的什么是不该说的，还有哪些网站是你应该链接的诸如此类的问题你需要搞清楚。

在此篇文章中，搜索引擎专家将会就他们在各个不同的规范行业内的所做的搜索引擎营销案例进行分析，来向我们说明搜索引擎营销商是如何成功的执行他们的搜索引擎营销方案的同时又不逾越行业规则。

作为一个搜索营销营销商，时刻了解到你的客户对哪些搜索引擎营销活动有一定的限制，这不仅仅是一种职业道德更是一种法律责任。

Catalyst Online的联合创办人之一，制药学、生物科技以及医疗设备行业的独家搜索引擎营销供应商Heather Frahm说：熟悉相关行业的行业规则能够使你的执行效率更高。相反，对此不清楚或是不懂得如何来高效利用它们的人将会使搜索引擎营销走下坡路，同时为你的客户以及你自身带来一系列的法律问题。鉴于以上理由，无论是对于你所处的行业还是你的客户而言，明确行业规则是相当必要的。

无论是法律还是道德上的准则，都是又以下群体来制定的：

政府政策制定的主体；

行业组织机构；

搜索引擎；

你的客户；

1酒饮料行业的搜索规则

Interactive Return公司的CEOMartin Murray说道：饮料行业对于使用支付搜索列表有特殊的限制。他的公司是专门负责一些名牌成人酒饮料像是Guinness, Baileys and Johnnie Walker.等的在线账号。

如果你是一家饮料公司，你不能自行选择赞助伙伴。因为GOOGLE将所有的酒精饮料广告都限制在了啤酒和烈性酒上，所以我们大部分做的搜索引擎营销服务都集中在相关的一些方面了。

如果这项产品是销往全球的，那么你必须将“密码清零”，这也就意味着不同的国家将会有不同的行业规则，诸如合法的喝酒年龄等。除了一些合法的章程将被用到搜索引擎营销中，一些由大型的酒类公司以及行业组织所共同举办的促销活动主题就是“合理饮酒”——不应该将喝酒作为人生的主体，鼓励适度消费，同时对于25岁以下的一些年轻人身上所有的一些反社会倾向诸如吸毒、性滥交以及如何增强心理和生理的能力给出了一些建议。

使用道德营销指导方针的酒类饮料网站可能会有一个年龄验证登入首页，页面显示和其他酒公司的合作，以及和一些行业组织进行链接来共同合理饮酒和唤起公众抵制滥用酒精的意识。

2制药产业的搜索规则

Catalyst的联合创办人之一的Heather Frahm和一些制药行业的巨头像是Pfizer 和Novartis向我们解释道制药行业其实也有许多的限制。

其中制药行业中最重要的一条准则就是美国的Fair Balance Act标准，“制药行业的营销商必须知道这个药叫什么名称、治疗何种疾病以及所有的副作用，显然，你不可能将这种药的所有副作用一一列在宣传广告中，因此你需要一个下载页面来满足Fair Balance上的所有信息。

同时了解营销期限对于制药广告的使用也是相当重要的。例如，一款新药上市六个月之后，你不能再在你的广告中标上“新”这个字眼，否则你的行为将会被FBA认做是误导消费者。

当你进行制药学网站优化的时候内容又成为了另一个棘手的问题。通常制药行业都会将内容定位在6-8级的阅读水平。因此有的客户想要寻找的是“精神分裂症”，可是又不想我们就这样直白的加入到内容中去。

搜索引擎优化的内容障碍同时还包括目标词拼写错误，在不恰当的环境中对热门关键短语进行优化。相反一个有效的策略是能够从头至尾误导并吸引消费者。

3零售行业的搜索规则

Commmerce360的搜索引擎营销经理Liana Evans（他的客户包括许多大型的在线零售商）指出：美国联邦贸易委员会包括所有的商业法，其中也包括零售商网站以及相关广告上产品的相关法律。

Evans说：“如果你想要在网上卖一个镀银的手表，那么你必须在网上说清楚，你不能说是“银的手表”，任何产品你必须明确定义，否则FTC会找你说你做虚假广告。

Evans提醒那些在线零售商们FTC对于那些做虚假广告的零售商会给予罚款，不仅是零售商还有网站的创办者以及营销商都会一同罚款。因为FTC会认为这些人都知道这个欺诈行为或是参与了欺诈。因为Evans建议那些搜索引擎营销商们要小心警惕，万一碰到一些自己不明白的规章要记得请教法律顾问。

某些零售商将会是重点监察对象。FTC对于减肥药行业以及维他命行业加大整治力度。因为这些药片现在正大行其道。为了帮助消费者了解相关知识，FTC已经建立了一个“红旗网站”,在网站中它会教消费者如何鉴别虚假的减肥药，营养增补剂广告，以及如何向FTC进行上报。

4搜索引擎营销未来行业知道方针

总的来说，就从搜索引擎如何营销以及如何为用户提供安全的信息这两个角度而言，政府以及行业的规则还是很难落实到位的。一些搜索引擎营销商认为即使没有以上这些最初的指导方针，但必须知道哪些是法律所保护的。

译自：http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3623439