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Advanced Match 高级匹配广泛匹配和短语匹配关键字相结合的 Overture 术语。
Basic match 基本匹配 精确匹配的术语。
Bid竞价广告主愿意支付展示一个广告的费用额。 一些搜索引擎可让您随时更改您的竞价，而有些搜索引擎利用其操作手册来干涉您更改竞价。
Bid Rank 竞价排名Google 广告竞价排名（ PPC ）的方法。排名基于关键字的最高每点击成本（ CPC ）乘以点击率（ CTR ）所得。例如，如果最高 CPC 是 0.15 美元及 CTR 是 2% ，竞价排名是 0.30 。所有广告主的相关排名就是按此方法决定他们的排名位置，并且点击率越高，广告排名越前，反之， CTR 越低，广告排名越后。
Bilink 相互链接来自同一页面的双向 ( 相互 ) 链接是指由另一个网站链接而来。大多数相互链接倾向于从一个页面链接到另一个网站的主页，但是也有从主页到主页相互链接的例子。 ( 由 Ash Nallawalla ， 2005 年创造 )
Broad match 广泛匹配一些 PPC 搜索引擎赋予您能广泛的匹配关键字，这是指长长的检索项一部分中的两个或多个词，但不一定是按照顺序或彼此临近的词。例如，您选择 " digital camera " 关键字作广泛匹配竞价排名，在检索项输入“ buy a digital or film camera ”，然后，您的广告将适当地显示相关的关键字内容。 Google 提供广泛匹配搜索引擎。短语匹配与广泛匹配相对照。
Click 点击当指针出现在广告上时，按一下鼠标键的行为。
Click through 点进潜在客户点击广告，进入广告主的登录页。
Click-through rate (CTR) 点击率（CTR）点击广告与广告显示次数的比例（即广告收到的点击次数除以广告显示的次数 ) 。点击率越高越好。通常， CTR 用来评估广告的投放效果，因为低的 CTR 可能是广告不足以诱导人们去点击它的指标之一。
Content matching 内容匹配广告显示在与其内容相匹配的门户网站上。例如，一个站点能显示来自比如 O verture 或 Google 搜索引擎 中的 内容定向性广告。
Conversion 转化您所认为的达到网站目标的任何用户行为，例如购买，签约，试用版下载，填写申请表等等。
Conversion rate 转化率点击转化成客户的百分比就是转化率，例如 1000 个广告观众中，大约 100 个观众点击此广告（ CTR 为 10%) ， 1 个观众转化成客户 ( 转化率为 1%) 。
Cookie存储在您计算机上的小文件，在随后访问相同的网站期间，可识别出此计算机。
Cost per acquisition每获取成本广告费用同访客转化数量的比例。 例如，您每天花了 200 美元在 PPC 活动中，有 10 个顾客签约，那么每获取成本就是 20 美元。通过此数字您可以预算出将要花多少钱获得一个顾客及是否还有利润可得？
Cost per click每次点击付费实际点击的成本，等同于或低于您的最高出价。在报表中一般显示平均价。
CPA每获取成本请参见 Cost per acquisition
CPC每次点击付费请参见 Cost per click
CPM每千次付费广告每显示一千次的费用（“ mille ”在法语中是“千”的意思）。通常图片广告使用此种付费方式，比如横幅广告。
CTR点击率请参见 Click-through rate
Destination URL目标 URL当点击广告时，显示的就是 URL 。通常跟踪 URL ，是指跟踪一些编码进入网址。
Display URL显示 URL这是指在广告上显示的 URL 。同目标 URL 相对照。
Directory目录可搜索的网站其结构由一系列的主题目录构成，通常链接网站及其它网络资源。
Expanded Broad match扩展广泛匹配 广泛匹配是 Google 术语，但是 Google 拥有所有权规则，阻止发布广告上的特定搜索词（一般指广泛匹配）。
Exact match确切匹配一些 PPC 搜索引擎赋予您确切匹配短语的竞价排名，两个或多个搜索词语，要完全相同的词序且其中不能插有其它词语。比如，如果您选择“ 数码相机”关键字作确切匹配竞价排名，并且搜索词就是“数码相机”，那么您的广告将显示出来。如搜索词是“柯达数码相机”，那么您的广告将不会显示出来。 Google ， Overture ， Search123 搜索引擎提供确切匹配。同短语匹配与广泛匹配相对照。
Excluded word反向关键字反向关键字是 Overture 的术语。
Impression显示次数显示次数是指为浏览者显示一则广告并为点击率作数据统计。一次广告显示并不意味着浏览者注意到了广告。
Keyword关键字是指广告主希望所选择的部分或确切搜索的词或短语。同搜索词相对照。匹配类型不管是部分匹配还是全面匹配决定广告是否被显示出来。“关键字”也可同于搜索词。
Link链接一种 超链接，通常指链接到另一个网站或来自另一个网站的链接。
Maximum bid最高出价是指您显示广告费用的最高限额。实际上，搜索引擎使您支付少于此费用，一般比下一家出价高一分的价格。
Maximum CPC最高每次点击付费请参考 Maximum bid
Negative keyword反向关键字指一个关键字阻止广告出现。例如，如果您的关键字是“ red widgets ”，“ free ”定为反向关键字，用来访客在搜索“ free red widgets ”时阻止广告出现
Pay Per Click每次点击付费只有当用户点击广告时，广告主才需付费的一种网络广告收费形式。同 CPM 相对照。
Pay For Performance按业绩付费PPC 广告的另一种收费方式。前一个术语是相对于 Overture 的确切匹配而言。而此仅指当广告被点击时，广告主才需付费，因此称为“执行”。
PFI付费收录付费收录，顾名思义是指一些搜索引擎目录包括您的信息，您就需为此付费。 众所周知 Yahoo 就是。但是也有些 PFI 提供免费收录。尽管搜索引擎中的很多收录都是免费的，但是他们也接受付费方式来搜索及链接到您的网站。
Phrase短语句子的一部分就是短语。请参见 Phrase Match
Phrase match短语匹配一些 PPC 搜索引擎提供您短语竞价，也就是搜索词的一部分。例如，当您选择“ digital camera ”短语竞价及搜索栏是“ Canon digital camera ”，您的广告就能显示出来。像 Google 和 Search123 搜索引擎都提供短语匹配。同确切匹配和广泛匹配相对照。
PFP 按业绩付费请参见 Pay For Performance
PPC 每次点击付费请参见 See Pay Per Click
Precision Match 精确匹配是相对 PPC 广告服务的 Overture 术语。
Reciprocal Link 交换链接以回馈相似链接的从一个网站到另一个网站的超链接。同 Bilink 相对照。
Return on Advertising Spend 返回广告花费从广告中得到的总利润，计算其投入与产出的收入。
Return on Investment 投资回报率投入所有商业费用的总收入。
ROAS 返回广告花费请参见 Return on Advertising Spend
ROI 投资回报率请参见 Return on Investment
SEM 搜索引擎营销请参见 Search engine marketing
SEO 搜索引擎优化请参见 Search Engine Optimisation (Optimization)
SERP 搜索引擎结果网面请参见 See Search engine results page ，是其首字母组成的一个单词。
Search engine 搜索引擎用户界面的数据导向性网站，赋予用户找到网络资源，通常是网站。
Search engine results page 搜索引擎营销结果网页当搜索词被提交后显示的搜索结果，简写成 SERP
Search term 搜索词用户在搜索栏输入的词，一般会选用关键字的同义词。
Search term suggestion tool 关键字查询工具此工具是显示搜索词相关的同义或近义的关键字。很多 PPC 搜索引擎提供此工具来帮助广告主选择相关的关键字。
Spam 垃圾邮件兜售信息SPAM （全大写）是 荷美尔食品公司 (Hormel Foods Corporation ) 的注册商标。 Spam （小写） 在搜索引擎内容导向性推广中，无可厚非地被定义为“网站排名要高于我的目标定位”。其含义还包括信息页，废弃页，关键字堆砌标签或文本正文的使用，完全都是为了赚钱。（邮件中的兜售信息是指主动发送的商业邮件 (UCE) 或 未经请求的大量电子邮件 (UBE))
Standard match 标准匹配同 Overture 的确切匹配
Stemming 词干提取有些搜索引擎也使用搜索词的相关词干进行搜索。比如，您搜索关键字单数时，搜索引擎显示结果还包括复数形式。但有时，也有些例外，比如 blind/blinds 就不能使用此相关的搜索词进行搜索。
Sub-Phrase match次要短语匹配是 Search123 关于短语匹配的术语。
Tracking URL 跟踪 URL有附加码的网站赋予您识别点击来源。例如，是来自免费搜索引擎还是付费广告呢？一般的 URL 显示如： www.example.com ，而跟踪的 URL 显示如： www.example.com?source=bidsmart
Uniform Resource Locator 统一资源定位器在 WWW 互联网中的资源地址，通常是网页。 URL 第一部分是传输协议，如 http://, ftp:// 等等，第二部分是资源，范例 www.microsoft.com ，也可是域名或指定路径及文件等等，范例： www.blah.org/docs/mydoc.html
URL 请参见 Uniform Resource Locator
