世有凤凰，每五百年积香木筑巢，引火焚巢，将自己烧死在巢中。但，另一只不死鸟总会由火焰中诞生，尾翼拖着灿烂的光芒，飞向天际。斑斓的五彩羽毛和天籁的歌声亘古不变。世称凤凰涅磐。这是一个关于重生的传说。历经磨难的重生虽说其再生的过程很痛苦，但其展翼而飞的瞬间却让无数人羡慕与向往，并留下了代代相传的美丽传说。改革对于羊城晚报人来说，也许就是凤凰涅磐。但我们更愿意把羊城晚报从式微到复兴的过程看成是一种中兴，而非涅磐。

　　中兴源于思想复兴

　　相对于2002年而言，2003年羊城晚报有效发行增加了11万份，自费订阅率占了80%以上，其中又以家庭订阅为主；广告营业额增加了2亿多，利润增加了163%。据羊城晚报广告公司总经理夏晓晖透露，2004年第一季度又比去年第一季度增收1500万元，势头非常好。我们应该注意到的是，尽管广东国民经济的增长幅度也达到了百分之十几，但羊城晚报是在与广州日报、南方都市报的竞争中获得这样的增长的。

　　尽管报纸在经营上出现了可喜的变化，但梁国标认为：“虽然增长的数字很重要，但我觉得对于羊城晚报而言，思想的转变更重要。中兴之路其实是真正从计划经济观念向市场经济观念的转变，按市场经济规律办报。这个问题说不复杂也不复杂，说复杂也复杂。”年轻的报人也许会将梁国标的话当作笑谈：这个社长领导如此庞大的一张报纸，还讲出这么没有新意的话来。但真正了解中国报业的人士就会体会到梁国标言语中的意境：在全国晚报与都市报的较量中，晚报全线溃败的原因，不是资金不是人才也不是报纸形态而是体制、机制与理念。要解决晚报发展中的历史遗留问题，最有效的方法并不是快刀斩乱麻，而恰恰是观念上的改造。

　　羊城晚报对过去竞争不力的局面有过这样的总结：一、印力严重不足，彩色版面少得可怜，印刷遇到瓶颈没有及时解决，部分新闻版竟然要提前一天印刷；二、十几年的优势形成老大思想，直至形势发生质的变化，开始还难以接受，想不明白；三、报人办报，经营理念薄弱；四、全国大报的定位与发行，适应不了营销广告对区域市场的需求；五、人心不齐，信心不足；六、当时的报业市场存在不规范因素。这份总结传到记者手中时，虽然文字内容都在意料之中，但仍然由衷地为羊城晚报敢于直面