《大腕》讲述了一名好莱坞导演远赴中国拍摄一部超级大制作，在拍摄过程中，忽然患病，性命垂危，中方一名具生意头脑的宣传人员想到为导演在中国策划一场空前绝后的葬礼，除了邀集各国媒体，还要招募广告赞助商。片中为没死的人的葬礼的广告招商极负夸张镜头，在搞笑的同时探讨了中国社会内部因素问题，尤其是对媒体宣传的各种现象予以表现，夸张但不失真实。
   《大腕》的背后其实是中国一个新兴专业——媒介经营管理即将腾飞的展现。片中的尤优利用各种宣传手段进行招商，利用一个老头的葬礼就轻松搞到数以千万记的资本，这就是媒介经营的力量。
      媒介经营管理就是利用自己所占有的媒介资源进行整合，出售，最大限度的实现媒介价值。因此，要利用媒介赚到钱，首先得有媒介资源。在《大腕》中，尤优的资源便是大导演泰勒的葬礼，有了这个葬礼，尤优才能尽情展现自己的经济头脑。
     有了资源，下一步便是整和，出售了。我们再看一下尤优是如何做这一步：
    第一：葬礼进行包装，为泰勒举办一个“节目丰富多彩，形式类似春节晚会、快乐大本营、欢乐总动员，同时又有点象赈灾义演一样的葬礼。葬礼将由电视向全球直播。”这在无形中又将葬礼这一资源进行了升值。
    第二：寻找赞助商，也就是所谓的拉赞助。王小柱先后招徕数位商家洽谈合作事宜。由于尤优的善良，洽谈破裂。
   第三：当尤优知道露茜没钱必须自己筹钱后，尤优便大胆策划，进行了一次广告招商大会，而且引起厂家激烈竞争，广告费攀升不止。甚至超过了预想收入。
到此时应该说，这个葬礼的宣传，出售都以完成，但葬礼的资源并没有完全利用，尤优甚至将灵车与遗体也进行了利用，拉上了广告。
到这里可以说这场精彩的营销便告以段落了。一场葬礼可以赚到几千万，想闭可以让电视台的那些营销人员眼红的了。
    当然，《大腕》在展现这场媒介营销的同时，也揭露了媒体的道德问题，其实，一场本该肃穆的葬礼被渲染的如此铜臭本身就是不道德的。而在这过程中，各种假冒商品也堂而皇之的进入电视广告。
   一群似乎是破产后入院的前富商在大房间里“谈生意”、“签约”；不论是处境、布景、对白都具有舞台剧的痕迹。在这之前的“根植现实处境的喜剧”大异其趣。但这场喜剧场景所要表现的确使商业销售，广告的内部内容，发人深思。
    以调侃社会荒诞现象为己任的冯小刚终于靠《大腕》赢得了影评人的尊重。《大腕》显示了冯小刚寻求突破的努力，他的调侃目标从小人物的小生活中脱出，转向泡沫经济的宏大社会背景。冯小刚几乎用《大腕》为中国电影创造了一种可名为荒诞电影的类型，但是冯小刚不得不坚持的商业电影的原则影响了他把这种类型发挥到极致。所以我们看到的《大腕》，依然只是一个妥协下的产品。
   但是他的这部电影却给我们的将来的职业一个巨大的启示，充分利用媒介资源，抓住各种媒介商机，利用自己的营销策略与方法，实现利润的最大化，这就是我从《大腕》中得到的。

                                                                         04141226朱卓君(转)

                                                                                                    理由:学以至用