关于中国移动梦网广告策划的评论

优点：策划案从当时的背景进行分析中国移动推广移动新业务的必要性，说明市场竞争的激烈性，也对推出的新业务进行了简单的介绍。在市场分析方面作了细分和市场定位，比如说他对目标市场、消费者、市场竞争势态、市场优势机会、业务定位等都作了详细地分析。

广告就是为了推广产品或服务；为了增强消费者的注意力和进一步了解该产品或服务；为了引导他们去了解企业形象，扩大企业的影响力，所以广告策划有必要对一系列的行销组合进行策划，而且还要对预期的广告效果作评估。这都是广告策划要做的，移动梦网也都进行了详细的分析。

不足：广告策划不仅要分析自己的市场和行销组合，而且还要分析竞争对手的市场和行销组和策略，这样才能知己知彼百战不殆。可是移动梦网的这个策划只注重对自己的市场和行销组合等进行的详尽的分析，没有分析竞争对手的。从当今大学生对移动梦网的了解来看他们的行销组和策略却没有达到预期的效果。比如：

一、         领导讲座，在大学里同学们对一般的讲座都不会很积极去听的，他们只对一些比较有名的讲师什么的讲座感兴趣，而且同学们也不会为了了解移动梦网而去听讲座的。要知道大学生用手机好多都只是为了方便联系，而不是上网。

二、          文艺巡回演出，虽说是在各个高校进行，南昌以前也演出过。这无疑给企业带来了更大的成本支出。其实，文艺演出虽然能活跃气氛，但同学们追求和注意的应该不是移动，而是自己喜欢的明星和活跃放松的环境气氛，在乎的是演员们的技艺。

三、          在学校设立奖学金，首先这时正对个别很优秀的人设立的，没有设计更多人。即使颁奖时举行隆重的颁奖仪式，领导还讲话，可是能够参与的，即使是在场的人也不可能都会听。

四、          此策划书没有列出他的整个过程所要的费用，不过从整个行销组合来看，它的成本是很高的。

这个广告策划的初衷很好，可是到现在为止，我们问了一下我身边的人，他们一般都不太了解移动梦网，很多时候都有人抱怨：“移动梦网怎么又给我扣钱了，我又没做什么，而且这个移动梦网是干什么的啊。”其实我自己也同样发出过这样的呼声，而且一天就被扣了20元。他在新业务介绍时只是提出了有哪些业务而没有介绍业务的使用方法以及他的作用。还有这些业务的消费使用费用如何，这都使消费者，特别是大学生不敢冒然使用新业务。因为大学生大都是一般家庭，他们不会在那些业务中花费太多，他们希望自己能使用比较实惠的信息业务，所以对于移动梦网这个广告策划来说应该是比较失败的。

最后，我觉得移动虽然说广告宣传是必要的，但我觉得更好的不办法就是在同学们或者社会上的其他人买手机或办理手机卡时，对他们介绍移动的梦网新业务及其他业务，不但要介绍，更要让他们知道怎么用，它有什么优点等等。这样才能使人们在短时间内了解移动。