香水广告策划书之评论                         

 小组成员：03816101陈春梅

           03816104邓小苗

           03816204官  茜

           03816216肖瑞珍

兰蔻香水广告策划书
3.传播过程：
通过电视和广播，还有媒体报道。
时间：一月到六月计六个月
九、广告表现
1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）
镜号        时间        画面        画外音
１        ３秒        在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架，        也许做了还是错……
２        ５秒        男孩利用各种方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。        黑暗中……寻找你的笑颜……（也暗指在寻找兰寇）
３        １０秒        因为他与她家住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜……（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头……音乐起……对岸，男孩深情地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑……）        爱，就这样流淌着（小河传递的是爱）
４        ３秒        女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱        我的兰蔻，我的花样年华

2.广播广告：
一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩满脸幸福。“好浪漫啊！”
广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。
十、媒介策略
1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月
2.广告费用：
制作费：250万元，六个月的广告费分别为：
一月：300万元
二月：200万元
三月：230万元
四月：250万元
五月：200万元
六月：200万元
3.以电视广告为主要媒介，杂志广告为铺。
4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为铺。
6.杂志选择：翻开《瑞丽时尚美容》、《时尚》等以中青年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。
十一、预算分配
六个月广告总预算有１８５０万元，其中250万为制作费
电视：刊播时段：高收视率之国语连续剧，晚间7：00—8：30时段，高收视率之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。
　　　　项  目        金  额
　策划费（１５％标准）        　　　２５０万
创意．制作费（影视．平面）        　　　２５０万
　电视        　　　８００万
　杂志        　　　２００万
　广播        　　　１５０万
　互联网        　　　２００万
　合计        　　　１８５０万
　

十二、广告效果测定
于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。
1）电视广告以一星期测定一次。
2）杂志以二星期测定一次。
3）每一个月做消费者座谈会。

评论：

可以看到这两份策划书都提到“闻香识女人”，是啊，有时候觉得香水之于女人就像香烟之于男人，而“兰寇”作为一种国际知名品牌，其广告策划书也做得相当精细和有水平！同样的，这份策划书的条理也相当清楚，无论是市场概况分析，还是消费者研究也都很全面。其产品系列中“珍宝”、“诗”、“哗”的相继问世让许多女人如获至宝！每一款香水推出时所选用的代言人也均是国际上有很高声誉的名人，对于产品宣传起到了至关重要的作用。另外，这份策划书中除了竞争对手分析也列出了产品本身的问题和机会点，这一点做的很好，只有知己知彼，方能百战不殆，产品定位也很明确。其次，针对各款不同香水在价格和销售重点上所做的营销建议更是适时适宜，广告创意也别具一格，并选用了以电视广告为主、杂志广告为辅的传播媒介。总之，这份策划书做的很好，值得借鉴！