网络再次逼宫传统，企业自建电视台搞营销

        新闻通 | 活动促销 | 出处：官方新闻| 2006年12月23日 18:22

               http://home.donews.com/donews/article/1/107593.html

        网络科技的渗透威力，已经将报纸、杂志等纸媒体逼到墙角，一直非常骄傲的纸媒体纷纷下水，放下身段建设网站抵御网络的正面冲击，有调查显示，网络推广侵吞了报纸等纸媒体35%的广告份额！这也是传统媒体老大们杀入网络图谋转型的重要原因。

       网络科技的威力远不止于此，基于WEB2.0技术的新科技，已经将矛头指向电视台的阵地，大有改写高昂成本的商业广告市场格局的潜力。

      如果一家企业拥有一个电视台，相信许多人一定会认为这肯定是一家大企业，如果没有足够的实力，似乎不可能耗费那么多的财力、人力、物力来建设和维持一家电视台。而以往人们印象中的企业电视台，通常都只是企业内部的一个电视网络，只有企业职工和家属能够在企业的范围之内观看得到，似乎对外宣传的功能并不明显，企业要做宣传，一样要另外花钱去公共的电视台里做广告。   

      现在，如果告诉你每个企业都可以有自己的企业电视台，投入只需要860元，而且经由互联网，能够让全世界都接收到您的信息。这一切是不是像神话一样，如同《一千零一夜》般神奇，但事实上，这一切都已经变成现实了。由亚洲商港（www.eootv.com）所推出的富码企业电视台项目，正是为广大商家，尤其是中小企业提供网络电视平台的一个网络推广新产品。   

       目前，许多网站的制作大部分都是图片、flash动画加后台数据库的形式，很多网络公司在苦苦寻觅新的产品突破口的同时，都觉得网站功能还不够完善，必须寻找产品的差异化和创造新的亮点。“企业电视台”就是在这种背景下应运而生的，它使企业网站实现了从图片、动画、声效到视频化的技术突破，以其独特的优势让客户在众多的竞争者中脱颖而出。

       目前，少林寺在上海开设的武术馆已经领风气之先，率先开设了自己的企业电视台，客户登录它的网站，即可看到少林寺及武馆的简介和各种功夫的表演等视频节目。这样的传播推广方式，既比普通的网站仅有图文的形式要来的立体和直观，又比到传统电视台做广告要便宜很多，而且还提高了互动性，让访客及时获得更多的信息。

       因为，企业电视台除了可以播出制作好的各种企业及产品宣传片之外，还可以通过在线主持人，与访客实现视频互动，这样的交流方式可谓是实现了企业与客户的零距离接触。这种面对面的即时互动，能迅速了解访客的需求，及时挖掘潜在客户，从根本上提高访客的成交比例。再结合企业网站的其他对外工具，仿佛让企业插上翅膀一样自由翱翔在电子商务的领域中，使企业投资产生更高回报，从而提高市场竞争力。   

       亚洲商港的富码企业电视台项目，不仅有了传统电视台的一切功能，而且有着更广的传播范围和更强的即时互动性，直播、广告、互动、娱乐，传统电视台有的一样不少，传统电视台没有的也样样具备，强大完备的功能，让企业快速跨入数字时代。而搭建一个属于自己的企业电视台，成本投入很低，得到的宣传推广效果却极佳，广大中小企业也无需再对天文数字般的电视台广告费望洋兴叹了。

       企业电视台让企业在宣传推广中有了更大的自主权和主动性，这种低投入高回报的新型网络推广方式将会赢得更多企业的青睐，也将会在助推企业发展中发挥更大的作用。

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                                导航网站的另类生存
 
 
                     http://www.jrj.com  2006年12月23日 20:31 经济观察报

                   http://finance.jrj.com.cn/news/2006-12-23/000001876654.html
 

　　265网站还不够出名，可能只是因为“主流用户”们对它的注意还不够。但这家网站已经在不知不觉中，成了中国人电脑中被使用最多的主页之一。

　　很多会使用搜索引擎的“高端用户”也许很难理解，每一天，数千万不那么精通电脑的用户一开机就会主动进入这个网址导航站，再从这里到自己喜欢的网站去。显然，这其中有利可图。三年前，福建人蔡文胜看到了这门生意。现在，每个月他从中获得的净利润都达到数百万。两年前，265罕见地获得了风险投资。最近，甚至有消息说他们开始酝酿上市。

　　互联网的竞争日趋惨烈，265这样的小网站在“导航”这个细分市场中找到了自己的生存空间。

　　找到短板

　　简单地说，265是一个网址导航站。登陆265就会发现，上面密密麻麻布满了各类网站的链接，门户、新闻、游戏、娱乐、体育等传统几大分类无法完全概括。事实是，凡是普通网民需要的应用，在265上几乎都能找到入口。

　　三年前，蔡文胜的一位朋友向他诉苦说，自己父亲买了电脑，可是不会打字，也记不住那么多网址，应该怎么办？这启发了蔡文胜，他决定先把自己做了好多年的传统贸易放在一边，集中力量来做这件上网导航的事情。

　　“事实上，很多人不会使用搜索引擎，有很多人不会打字。大公司觉得这个市场很小、非主流。”他说，“但我们从中看到了别人看不到的机会。”

　　蔡文胜做了一个统计，这结果让很多人大吃一惊——每天中国互联网上有一百万人找不到百度！典型的场景是这样的：朋友A问：你知道百度吗？朋友B回答说：当然知道！然后他在265找到百度的搜索框，开始搜索……蔡文胜的结论是，中国的互联网应用水平并没有想象中那么高，低技术含量的互联网入口也许正符合普通网民的需要，就像他们需要遥控器来看电视一样。

　　平均每一天，蔡文胜的网站都有500万以上的访问量，在全球网站排名中保持在100多位。高达1500万的用户群每天都给百度带去海量的点击。在很多人看来，百度已经是互联网的入口，而蔡文胜硬是把门槛往外拉了一小步。这一小步给很多不懂拼音的南方人、不懂打字的中老年人以及刚接触电脑不懂搜索引擎的新手们带来了福音。

　　265上的网址分类是最让蔡文胜自豪的地方之一。他说，三年来他的团队一直在不断改进，让分类更合理和易用。从另外一个角度看，细微的分类是否真的能够提高用户体验，正是考验同类网址站的关键指标之一。

　　新盈利模式

　　265并不是中国惟一的网址站，事实上，同样成功的网站还有一家hao123。2005年10月，作为个人网站的hao123被百度以千万元收购。收购理由是，hao123能帮助百度知道另外一群客户的需求。同时，能给百度带来海量的浏览量和稳定的现金收入。

　　265同样获得了投资者的青睐。2004年12月，著名投资公司IDG正式向265投资，但金额并未公开。并且，265很早就摆脱了互联网服务叫好不叫座的尴尬，现在，265每个月的利润率超过30％，净利润超过百万。

　　但是，让蔡文胜为难的是，怎样才能不让收入增长与用户体验之间产生矛盾？随着流量上升，越来越多的公司开始对他说，如果能把自己的网站排在265页面的靠前位置，就可以给265一笔“广告费”或“推荐费”。这样广告量当然会上升，可怎么能保证用户的体验？

　　现在，265来自首页广告的收入依然微乎其微，但蔡文胜把265定位在个人网站与主流网站之间的桥梁，这让他找到了更好的盈利之道——广告联盟。几大门户网站广告价格比较高，一些广告商开始想向一些小的网站投放，这些小网站只要大规模投放效果将很好，但这些小网站信用不高而且不稳定，265就是要解决这个问题。

　　除了网址站，265还开发了统计链功能，可以精确知道20万个中小网站的流量数据。这样，广告商就可以把广告费用先投给265，再通过265分投下去，265从中赚取差价费用。网站联盟在中国也不止一家在做，但蔡文胜说，265有自己独特的优势。

　　重要的优势还是来自网址站。蔡文胜说，265能够给小网站带来的不只是收入，还有成长——随着小网站流量的增长，265网址站会收录这个小网站，让它的流量得到进一步增长，与收入形成良性循环。

　　现在，加入265广告联盟的中小网站有35000多个，其中活跃的超过10000家。每一天，265能为自己的客户带来超过500万的点击量。在国内，能达到每天100万流量的网站联盟已经不多，能达到500万流量水平的网站不过两三家。

　　蔡文胜说，除了拥有网址站，265让中小网站们信任的另外一个原因是，265本身就是一个从个人网站到获得投资再到一步步做大的生动范例。关于上市，蔡文胜说：“2007年？那的确有点儿早了，但我们现在已经看到了机会。”（冯大刚、王然）

--------------------老牛读后感------

       读罢两篇文章，你不得不为“企业电视台”的视觉冲击力叫好，更为亚洲商港（www.eootv.com）所推出的富码企业电视台项目如此快捷推出服务项目叫好。从某种意义上说，代理其业务，未尝不是商业先机。另外，个人认为，“企业电视台”的概念将引导企业消费潮流。可能也将是网络营销新的一个发展方向。--------转发此文的目的，还在于希望电子商务大学生除了应该知道这个概念，还应该学会合成式思维。分散式思维也不错。

        导航网站的另类生存显然也是合成式思维的经典。其中谈到的盈利模式，值得电子商务大学生用于去创新。多服务普通大众网民，不必一定要绝对地追求技术，也是本文转发给123先生的初衷：思想敏锐才是第一。

      另外，本人正在进行一个课题，“企业新闻传播研究”，我想，“企业电视台”应该是本课题一个很好的研究对象。有同趣的朋友多交流哦。

-----------------2007  1    2  追补---------------

                                广电总局将严查非法“网络电视台” 

                         2006年12月27日 23:09:10 　来源：新华网 

      转自http://news.xinhuanet.com/it/2006-12/27/content_5540083.htm
 
 
       新华网北京１２月２７日电（记者周婷玉）近段时间，一些互联网经营企业自称为“网络电视台”，擅自进行视听节目传播活动，有的甚至伪造国家有关部门批文四处招商引资。为遏制这些非法行为，广电总局２７日下发《关于依法查处非法“网络电视台”有关情况的通报》。

       据介绍，最近仅在北京市就发现有所谓“中国国际网络电视台”（www.ccnettv.com）、“中国国际传媒网络电视台”（www.cimn.tv）、“中国国际经济电视台”(www.ccentv.com/www.ccentv.tv)、“中国网络电视台”(www.cntv.net.cn) 、“中央网络电视台”（１）（www.vctv.cn）、“中央网络电视台”（２）（www.tvch.tv）、“中亚网络电视台”(www.zytv.tv)等多个“网络电视台”。

       通报指出，这些非法“网络电视台”中，有的擅自在互联网上从事包括频道播出、自办新闻节目等在内的视听节目传播活动；有的公然在各地设立分台和记者站；有的公开参加各种媒体活动，以电视台的名义在刊物上发布消息；还有的甚至伪造《信息网络传播视听节目许可证》或国家有关部门的批文，以此四处招商引资。

       通报称，非法“网络电视台”的行为违反了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，应按规定，“予以取缔，可以并处一万元以上三万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任”。对于拒不停止违法行为的，按照《关于印发〈互联网站管理协调工作方案〉的通知》规定，应“查处违法违规网站流程”，通知相关管理部门注销该网站的经营许可，断开其互联网络接入服务，直至吊销营业执照。

       同时，通报强调，广电系统内各机构不得与非法“网络电视台”进行业务合作，不得邀请它们参加各项活动，包括研讨会、论坛、展览、庆典等。广播电视播出机构与刊物不得对非法网络电视台的业务活动进行报道以及为其提供信息发布平台。

     我国公布互联网恶意软件举报电话12321

    新华网北京１２月２７日电（记者冯晓芳）破坏计算机系统、盗取个人信息、侵犯网民知情权和选择权的恶意软件，近日在互联网上大肆传播。中国互联网协会２７日公布恶意软件的举报电话为０１０－１２３２１、举报网站为ｗｗｗ．１２３２１．ｏｒｇ．ｃｎ、举报邮箱为ｆ２１＠１２３２１．ｏｒｇ．ｃｎ。

     研究显示恶意软件成07年互联网主要威胁

    12月3日消息，据McAfee Avert Labs的研究人员预测，2007年的主要安全威胁将是团伙犯罪分子为获取金钱而制作的越来越多的恶意软件。

     中国互联网协会将向“恶意软件”开刀 　

    中国互联网协会秘书长黄澄清24日向记者透露，中国互联网协会将在本周内成立反“恶意软件”研究小组，对“恶意软件”进行必要的定义，并提出解决对策，强化行业自律。

     2006：在喧闹声中中国探索净化网络空气 　

    ２００６年对于南京大学教授陈堂发来说不算平静，随着上月法院对他状告中国博客网一案作出终审判决，这位新闻传播学教授有些庆幸自己终于可以从媒体关注的焦点中走出来。

     以互联网为代表的数字媒体正在颠覆原有的媒体格局

    新华网消息：12月26日上午10时,《京华时报》社社长吴海民作客新华网，与网民畅谈对报纸的感悟以及报业应该如何面对新媒体的挑战。