（2）

       保暖内衣经历了２０００年恶战、２００１年的调养生息后，保暖内衣升级换代，2003年融入了美体时尚的元素，使"美体＋时尚＋轻薄＋保暖"成为主打点。

       从暴利到赔本，２００１年，原有的保暖内衣厂家已有４０％退出市场，另有５０％左右的厂家则面临着库存大量积压的困境。这一年，保暖内衣行业自觉不自觉地进行了调整，出现几家龙头企业牵头、部分中小企业为补充的新型格局。

         2001-2003年,保暖内衣已形成年销量2800万套,产值30亿元的大市场，同时也是恶性竞争的开始.中科暖卡、高科暖卡、热力卡、塞维卡、热弹卡、魔卡、暖素、瘦素、美素等品牌的保暖内衣大行其道，环保、抗菌、美体塑形等概念依次粉墨登场，可谓是五花八门、品种繁多。然而，由于恶性竞争,保暖内衣价格跳水的跳水,转型的转型。

      随着消费者对保暖内衣行业的进一步认识,消费者在2004年的秋冬对保暖内衣的选择将会更加理性,对高档消费的消费者只会选择一些国内知名一线品牌,如中科暖卡,天之锦, 北极绒这些有行业标准的品牌,对中档消费的消费者则会选择一些注重品质,注重保暖实用性的二线品牌:如樱姿娜,新一系,柔卡,雪竹,今尚儿等品牌。【以上信息来自《保暖内衣升级换代》（www.jxlib.gov.cn/xxzx/zj01/zj01.htm 2003-5-28）和《还保暖内衣真面目 》（http://www.f1uw.com/news/newslist.asp?id=4947&type=12006-4-25 ）】

                                              （3）

        羽绒内衣（或羽绒衣---下合称羽绒服装），由于其季节特性，其广告传播，不管是战略还是战术，都在一定程度上具有季节性。

       2006年从炎热夏季走来，我的“CCTV黄金广告”记录卡上，显示着“梦娜世家”是炎炎夏季中，第一个投入“黄金广告”的产品。我的黄金广告天气预报“银川”栏，记录卡上，8月22日只写了一个字“羽”字，8月29---31日【其实就是8月30日】表明是“抗菌羽绒服”的广告字样。-------我刚才查阅了一下资料，获悉“发表于:06-08-10 11:06 ”的“有关部门制止羽绒服“抗菌”炒作 [政策法规] ”，网址是http://www.sypifa.com/news_19691.html。我不知道这个是不是针对该产品的--刚刚查阅了一下，波司登纳米抗菌羽绒服也是。倒是8月份“焦点访谈”之后大量的是他的形象广告：“梦娜，为梦想做足功夫”。【第二次牵手奥运“梦娜之夜”大型文艺晚会http://www.mengna.com.cn/main.asp】

                                              （4）

       时维九月，序属三秋。公历的9月份，黄金广告中羽绒服装广告显然已经就进入预热阶段了。尤其显现于天气预报黄金广告群中：

      北京版-----歌杰斯羽绒服

      沈阳版-----雪中飞-冰洁

       呼和浩特版---深微羽绒服

      银川版----梦娜世家羽绒服

      贵州版------百天奴时尚羽绒服

      济南版------沃尔夫羽绒西服

      上海版-----庄驰羽绒服

                                              （5）

      预热期过后，羽绒服饰广告可谓进入了眼球争夺时期。

      （a）虽然黄金时间品牌广告整个10月份还没有出现一家，但我偶然注意到，在19：00之前几分钟的亚黄金广告群中，已经出现了抢夺趋势：

        10月4号19：00之前几分钟的亚黄金时间，出现雪中飞 \ 冰洁 广告

      10月6号19：00之前几分钟的亚黄金时间，出现波司登 \雪中飞\寒思\ 冰洁  广告

       10月12--13号19：00之前几分钟的亚黄金时间，出现隆冬行  广告

     （b）天气预报广告群中，则蜂拥出现：

      北京版-----歌杰斯羽绒服

      沈阳版-----雪中飞-冰洁

      呼和浩特版---爱博尔

      银川版----梅杰雅牌羽绒服

     兰州版---大羽羽绒服

     贵州版------雪驰

      昆明版----百天奴时尚羽绒服

      石家庄版----鸭鸭

      济南版----深微羽绒服

     长沙版----飞亚达    （http://www.feiyada.com.cn/）

      南昌版----韵飘[疑少一字]

      杭州版---雪绒飞

      福州版---龙达飞（http://www.longdafei.com/）

      南宁版---霸王鼠

      天气预报中结束时最后的羽绒服装品牌广告是雪中飞和波司登。

【附录：七只羊---为床上用品和服装产品，服装产品我查阅后无羽绒服装。还附带说一下，“羊老大”品牌包括工艺裤\针织裤\马夹\棉袄，参见http://www.yanglaoda.com/yanglaoda/】

                                              （6）

      “焦点访谈”之后的羽绒服饰品牌广告基本一直独秀，就是“爱博尔”广告。倒是10月31号的梦娜世家羽绒风衣，刚好接上了11月份的羽绒制品黄金广告大战。【另文客观描述】

                                                (7)

     最后，

     想表述一个本博客所在位置“营销人博客”视点：不知道羽绒服数企业和产品，他们的网络营销状况如何？未尝不可以通过检测，一一客观描述，查看我国具体行业，尤其是激烈竞争之行业网络营销发展状况。

    转引一个该行业近况：2006年7月20日常熟市服装商会羽绒分会成立，报道说“近年来，常熟及周边地区羽绒制品的生产已形成了规模型、技术型、品牌型的发展方向。大小生产企业几百家，以中国品牌波司登、雪中飞为领军的航空母舰为主导，象雅鹿、千仞岗、血韵飘、雪暖、凯幕狮、龙达飞等一大批知名品牌迅速崛起，已经深入千家万户”。（http://www.csgsl.cn/xw5/gslnews/hotnews/20060720/134017.htm）

    哈哈，在摘引一个数据，可能有些过时，仅供参阅，如下：

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